SEM竞价推广多个账户怎么设置推广策略较好?

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SEM多个账户怎么设置推广策略较好?

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    每一个选择都是一个不同的归宿!
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    相较于其他的广告形式,搜索广告的受众人群更加精准,而且门槛较低,所以很多广告主都会选择做搜索推广,甚至很多广告主会开多个账户去推广,那么多个SEM账户该如何设置推广策略?

    在推广人员日常管理账户与优化账户过程中,我们常常会关注平均点击价格、每天的PV、展示次数、点击率、创意、关键词质量度、转化率等数据,想要做好百度推广,这些细节是非常重要的,百度推广本身就是一个不断优化这些细节然后数据分析再优化的过程。

    Q1、oCPC更换物料后,要不要重新设置积累数据?

    答:不需要,模型进入二阶后,操作优化账户的物料,会导致模型波动,但不会导致退阶,因此无需重新累积数据。
    但要注意,大批量更换物料,会导致模型波动不稳,甚至可能造成负面波动,效果变差。因此更换物料建议一次性不超过总物料的20%,待效果稳定后再做进一步操作,这样不会对效果产生较大波动,更稳妥一些。

    Q2、现在URL的长度影响打开速度吗?
    答:不影响,现在影响网站打开速度的首先是服务器,其次是网站的内容加载

    Q3、为什么我暂停推广了,还有推广广告访问到网站?
    答:① 用户在广告在暂停前已经搜索出了广告,当他没有关闭网页,在页面停留一段时间后,点击了广告,虽然这个时候广告已经暂停了,但缓存的网页上依然有显示广告,因为网页没有关闭或刷新,所以广告点击被统计;
    ② 出现这种情况较多的话,建议联系客服,找百度PM排查。

    Q4、oCPC更换商务通等咨询工具之后,是否会退回一阶重新积累数据?
    答:更换商务通等咨询工具,需要删除投放包、删除转化、然后重新授权新的咨询工具,之后再新建投放包,一阶段不影响,因为历史积累还在,二阶段会短暂退阶,满足条件后,会很快返回二阶,也不影响历史积累

    Q5、公司有多个推广账户,我该怎么设置账户的推广策略比较好?会不会账户间互相竞争?
    答:在搭建前,先思考,是多产品还是单产品,两者策略不一样。
    ①单产品策略:
    如果体量比较大的话,可以按照三个量级来设置账户
    主账户:高预算分配,高流量覆盖,匹配建议短语,排名不一定非要追求首位,在首页有排名即可,要保证流量在线时长和覆盖率。
    核心账户:主转化效果,设置的关键词建议为核心转化关键词,排名建议高一些,匹配方式可以是短语或精确,视关键词的流量高低来定,流量大的用精确,流量少一些的用短语,主要保证账户转化效果。
    拓量账户:主拓量,主要是一些长尾类关键词,建议匹配方式为智能或智能核心,低价跑量,预算低一些。
    三个账户之间要区分好策略,核心高排名,主账户首页有排名,拓量有展现,三者之间互相不要冲突和竞争,避免产生内耗。
    ②多产品策略:
    可以按照产品来搭建各个账户,其中区分重点产品账户、次要产品账户等,重点产品高预算抢排名主转化,次要产品视转化和ROI来定。
    重点产品建议有三个账户,三个账户以单产品策略来进行设置;次要产品建议可以按核心账户和拓量账户来进行设置。
    多账户推广主要记住,每个账户的任务是什么,通过账户任务就可以明确账户的关键词、出价排名、匹配方式等,切忌自我竞争,避免不必要的消耗。

    Q6、加粉行业,明明有很多人点击了复制微信号,可是最终加粉的人却很少,这是什么原因?
    答:点击复制,但最终实际加粉,其实算一层漏斗,这其中肯定是会有数据流失的,推广的职责就是将各个漏斗的流失减少,尽可能增加最终转化数,这点大家要明确。至于复制到加粉这个步骤的流失,可以从以下几个方面做考虑:
    ①数据重复:有可能某个人,他多次点击了复制按钮,但他只加粉一次,这其中会产生数据误差,多复制的点击次数必须排除,才是真实的点击复制数。
    ②数据缺失:微信号设置错误,或复制时数据缺失了某个字符,导致最终无法成功添加微信,这个问题现在比较少,但也不能排除,建议大家自己去测试下能否正常复制完整微信号。
    ③数据拦截:部分品牌手机的浏览器是无法正常调起微信的,比如华为和苹果,用户点了复制,但却无法调起打开微信进行加粉动作,这有可能导致用户耐心缺失,从而不进行转化。
    ④意向强弱:我们说每个搜索词背后都藏着用户的转化意图,比如“和男朋友吵架怎么办”,想要的是解决吵架问题,“如何挽回婚姻”重点在挽回,这两者,后一个词对于情感加粉行业来说,意向更强一些,这个是影响加粉的主要因素,因此注意查看搜索词报告,及时否词,另外多添加一些高意向词。
    ⑤无效点击:同行恶意点击或和产品无关的点击,都会造成有复制不加粉的情况,因此注意商盾屏蔽、搜索词报告否词。其中尤其要注意水粉,水粉价格便宜,但是不转化成单,高意向用户价格贵,但会带来后续转化成单,所以不要自喜于点击价格,重点还是要看转化成本、看ROI数据。
    ⑥转化周期:加粉成本要结合转化率和投产比,甚至转化周期来考虑。单独看进线成本其实有一点不合理,投产比是1:10、1:50都是有的,在这种ROI下,那点加粉成本还是问题吗?

    总结:

    现在多账户推广要注意同台绑定的问题。即用同一公司的资质开多个账户推广同一类型业务时,有可能导致同台绑定。被同台绑定的影响就是,无法同时在检索结果页里面展现同资质的两个以上账户的广告。

    2021年4月7日 12:14 0条评论