信息流投放转化差该怎么优化?

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信息流投放转化差该怎么做?

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    每一个选择都是一个不同的归宿!
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    对于广告主或者营销人来说,广告投放效果差是个棘手的问题。在某些行业,投放甚至没有任何效果,这是一个切肤之痛,大多数人都感受到了这个痛。

    那么我们该如何做呢?

    1、匹配兴趣标签,提高定向精度
    在信息流环境下,用户没有很明确的诉求,因此我们不再通过匹配他们的需求来提高定向精度,取而代之的是让广告去匹配兴趣标签。我们时常会思考——定向哪个标签,广告的用户体验最好?

    2、做用户的最爱,提高定向强度
    当用“强度”来描述某个标签在用户所有兴趣中占的权重,有强度的定向,是要找到那批“相比其它兴趣,我更喜欢这一个”的用户。
    当下,广告行业的竞争日益白热化。瞄准同一类用户的广告主可能来自各行各业。不同兴趣在用户心里的优先级是不同的。

    3、标题引发兴趣,提高定向有效性
    在满足精度和强度后,我们用定向的“有效性”来描述一则广告本身对用户的吸引力。有时候流量上不去,就是因为定向有效性低。

    因为在信息流环境下,用户不是被需求驱动,而是被兴趣驱动。因此在同样的定向条件下,凭借优质的标题的广告增加了定向的有效性,让“被命中”的用户变得更多。切记在定向的精度和强度得到保证时,我们还需要生产能引发兴趣的标题,以此促使用户点击广告。

    4、竞争之中,定向仍是蓝海
    信息流广告主在“定向强度”、“定向精度”、“定向有效性”三个分战场上都进行着紧张的交锋。但让人欣慰的是,即使存在激烈竞争,信息流广告的定向相比搜索广告而言仍然处于蓝海。这是因为定向兴趣标签比定向用户需求拥有更加广阔的市场,二者的差距高达上万的数量级。
    基于兴趣标签的信息流广告,如果能从精度、强度、有效性三个维度来做好定向,它的展现量就没有上限。怎么提升流量?定向的三个方面是关键。

    1、匹配兴趣标签,提高定向精度。

    2、做用户的最爱,提高定向强度。

    3、标题引发兴趣,提高定向有效性。

    信息流广告投放要重视目标群体,深度挖掘,从各个环节去细化。

    在留住流量后,接下来便是转化通道大显身手的时候了,转化通道是区分流量,以及获取有效流量的关键。常见的转化通道有:表单、电话、咨询、加粉等,企业需要根据页面的类型去设计专门的转化通道。

    总结,信息流广告流量的质量直接影响了整体的投放效果,即转化效果。而流量质量又受众多因素的影响,企业必须要做好流量质量把控,获取更好的投放效果。

    2021年4月6日 22:14 0条评论