如何成为一个好的内容运营?

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此篇文章比较长,请耐心看完。将会聊一下我进入互联网做运营的所学、所看、所感、所想;希望可以对想要做好内容运营,或刚做内容运营的小白们提供一些参考。
 
互联网平台的内容运营它是一个十字路口,它可以通向商业,用内容配合产品做商业策划、营销文案、课件研发;它还可以通向品牌,用一个具有话题性的概念,让你所运营的账号或平台产生影响力;它更可以通向增长,打通互联网公域和你的私域流量池,把用户吸引到更紧密的社群或官方平台与你互动,沉淀更有价值的用户圈子。
 
要探索这些价值,需要跳出文字创作的本身,对公司的业务要有更全面的理解。
 
那么要完成这些工作,我们需要哪些能力呢?下面分享一个我在三节课学习到的,内容运营岗位能力模型图,希望对你有所帮助。
 
想要成为一名好的内容运营,就要提升“发现问题,解决问题。”的能力。
 
对于刚入内容运营的新人来说,首先要提升自己的文案能力,文案能力是内容运营的核心能力。
 
如何成为一个好的内容运营?
 
图片来源:三节课高阶运营成长图谱
文案创作就像一场打怪升级的游戏,想要成功通关,就需要一份写满实用技巧的「攻略」。
 
接下来带你去认识和理解文案,掌握即学即用的文案写作技巧,搭建属于你自己的文案素材库。
帮你解决
✓逐步提高文笔能力
✓轻松写出爆款文案
✓搭建属于自己的文案素材库
 
一、认识和理解文案
到底怎么算一篇好文案
李笑来说过一句话,审美常常并不需要知道原理,但创造美的人必须要有方法论,否则不可能持续创作。
 
一篇好的文案通常需要满足5个标准。
1、提供新知,创造价值。
新知,新很重要。你所表达的若是人人都知道的 ,那读者不必读你的文章。阅读是读者对自我的自身完善,他需要从你的文字中涉及他本身没有的东西。
 
2、信息量大,且密度高。
文章的长短不是判断文章好坏的标准,重要的是信息量和信息密度。
 
我们用信息量保证文章的价值总量,用信息密度保证文章提供文章提供价值的效率。
 
3、逻辑性强,论证精彩。
人偏爱有序,讨厌无序。有序就是逻辑,无序就是混乱。
 
新手写文章提出一个观点并不难,写一个案例故事也不难,难的是两者的匹配,这里其实就是你论证是否精彩,
 
4、容易理解,不易高冷。
优质的内容他不能高冷,不能让人望而止步,他不能低俗,更不能迎合人们的欲望。
如果你想让你的文字被更多的人读,链接更多的用户,要在表达上更大众一点,更亲民一点。
5.真诚沟通,不端不装。
文案是一种表达,但是最有效的表达往往是沟通的姿态。
新媒体时代,内容生产权下放到了每个人手中,人人都可以发出自己的声音,写作者的优越感,成了传播的毒药。
你要让读者感受到你的真诚,不能俯视读者,不能跪舔读者,字里行间你应该是在真诚的在跟读者说话。
二、掌握即学即用的文案写作技巧
爆款选题的3大逻辑、5大技巧
3大逻辑:
1、覆盖人群,多少人可能会阅读
覆盖人群,就是你写的话题,潜在阅读人说有多少。
爆款选题的第一大底层逻辑就是:话题潜在阅读人数一定要足够大。选题太小众,尽可能放弃,小选题永远出不了大爆款,没有例外更没有意外。
 
2、痛点程度:阅读时有多大恐惧
什么是痛点,梁宁解释到痛点就是恐惧。做营销内容运管的人,如果不理解这句话就写不出市场上受关注的广告。痛点及恐惧怎么理解?你还拍吃辣太多容易上火,所以有了”怕上火喝王老吉“这些害怕就是恐惧,就是痛点。
爆款选题的第二大底层逻辑就是:话题要直击用户的大痛点。
 
3、社交原力:多少人会主动传播
新媒体相对于传统媒体,最大优势是:社交属性,没有任何一个优势可以与之对比。
这个时代。无社交,不媒体。没有社交属性的内容,在传播上寸步难行。一篇好的内容,如果用户看了不愿意主动传播,它当然就没有机会成为爆款文章。因此爆款文章的第三大底层逻辑就是:话题本身具有极强的社交原力。
社交原力指的的是:这个话题本身蕴藏着天然的分享欲望。
5大技巧:
1、选题要戳中普遍痛点
2、选题要引发群体共鸣
3、选题要制造身份认同
4、选题要借用热点赋能
5.选题要多维提供新知
取优质标题的5个核心技巧
取标题的时候,要回归人性,回归人性的底层操作系统——情绪,要激发好奇,激发认同,展示负面,展示回报,展示新闻。
这5条即是你取标题时的核心技巧,也可以变成你取完标题之后的检验标准。一个标题满足的点越多越好。
 
5条思考路径
我们罗列的新奇反问的东西,是为了激发读者好奇;
我们总结并包装核心观点,是为了激发用户认同;
我们挖掘负面关联,是为了通过在标题中展现负面抓住读者的眼球;
我们提炼并包装内容价值,是为了让读者在标题中看到明确而丰富的阅读回报;
我们想办法突出新闻时效,是为了让标题给人一种紧迫感,让读者有抢先一步看的冲动。
如何搭建一个文章框架,3个步奏。
1、确立写作主题
写作,也不是一上来就列提纲。写作的第一步,是先确定主题,也就是你要写什么,这是搭建文章框架的第一步。
 
确立主题我们第一步通常确定一个大概的主题方向,大方向确定之后,梳理出几个立意。最终综合考量后才把这篇文章的核心立意确定下来。
2、根据你对主题的理解写出大纲
给大家总结14个思考方式
1.问题——发生了什么事情、新闻?有什么痛点、需求。
2.是什么——这是一个怎么人、事、观点、方法、概念等。
3.为什么——为什么发生这件事;为什么要讲这件事,这个观点为什么是这样,你可以用那些概念、道理、观点、事例去解释它,正面论证,反面论证。
4.怎么做——你可以写如何做一件事;如何使用一个概念;给出一个问题的解决方案。
5.分解——把一个整体拆分成很多部分讲。
6.并列——当你论证一个观点时,你可以找同一个层级但不同纬度的案例并列论证
7.递进——时间递进,空间递进,程度递进等。
8.关联——这件事和其它那些事有关联;这个人和其他那些人有联系;这个概念和其他那些概念有联系等。
9.过程——一件事是怎么发展的。
10.转折——一件事在发展过程中出现了那些意料之外的改变。
11.对比——两个人的对比,两件事的对比,两个观点的对比,不同时间的对比等。
12.结果——一件事的结局是怎么样。
13.反思——你从一件事,一个人,一个新观点中反观自己,你得到了什么。
14.意义——这件事的发生带来了那些价值,去做一件事有什么价值,学会并正确使用一个概念,观点,方法会得到什么价值。
 
以上是我学习总结出14个思考方向,你可以根据你的理解继续加,甚至可以直接梳理出你的一个列表来。
 
3、搜集素材,根据素材补充完善提纲
列提纲,就是列观点,也就是你的思考,你的思考是怎么来的,基于对素材的理解。
如何写出写出让人继续阅读的开头
1.激发好奇
提出让用户忍不住去思考的问题,讲一个反常或者颠覆的观点,激发用户的猎奇心理。
展示新闻的要点等纬度去思考。
2.展示重要性和价值
说明文章探讨的问题很重要,展示文章内容的价值。
3.与我有关,对我有用
用户思维换位思考。如果一个东西跟我没关系,对我没用,更有价值我可能也不会看。
如何写结尾,让人更愿意主动分享
心理学上有个词叫“峰终定律”就是指人对体验的记忆是由高峰时与结束时的感觉产生。
从促进读者主动分享角度,总结3个结尾技巧。
1.制造共鸣
炮制金句,金句通常能大程度上激发大家的共鸣,调动读者情绪,是转发分享的最大推动力之一。
强化主题,总结一句或者几句话来点一下题。表达一下整篇文章的中心思想,核心立意和观点,也就是你写这篇文章最想表达的是什么,你用几句话精炼出来。
2.强化价值
写文章是为了创造价值,结尾处强化文章价值可以增强读者的阅读回报感,获得感,转发分享这样的东西,读者有面子,有优越感。
强化价值技巧:再次强调内容的重要性;梳理总结文章重点。
3.制作话题
强调观点,引发站队。制造话题,引发讨论。提出问题,制造参与。
 
三、搭建属于你自己的文案素材库
1.写作素材的8个搜索渠道
素材的搜索渠道,分为两大类。第一类是内部,第二类是外部。
 
当你想写一个主题文章时,你首先要做的不是去一些平台上搜索,这是向外求,应该向内求,也就是求助于个体经验,先思考一下,自己和身边人的经历中有没有合适素材和思路。这些内容写出来更真实,生动,而且因为你熟悉,所以更好驾驭。
 
分享8个搜索渠道:
1.个人经历思考
2.身边人的经历
3.微信体系
4.微博体系
5.知乎体系
6.百度体系
7.垂直网站
8.书和课程
2、优质内容的6个搜索技巧
1.要有耐心,2.多关键词3.多渠道,4.多纬度5.精准搜索6.顺藤摸瓜
搜索素材第一大技巧就是耐心,你不要想着20分钟搞定,除非你想写的是很短小分享。
用多关键词在多渠道上搜索,兼顾文字,图片,视频三种素材形式。
搜索时候可以使用筛选让搜索更精准,最后要学会顺藤摸瓜的搜索。
日常积累素材的3个方法
虽然如今在互联网上可以高效的搜索到各种各样的素材,但是写文章时候,真正好用的的还是你熟悉的素材。你曾经用大脑处理过的素材,这些素材你会理解的更好,调取的更高效,运用更自如。
一句话:好素材不是搜索出来,是你攒出来的。
分享形成日常积累素材好习惯的三个方法:
1.即使搜藏
收藏是积累素材最轻的一种方式,毫无费力,一秒搞定。
使用时,只需用关键词搜一下就可以马上找到。
2.随时记录
搜藏,更多的指的是原封不动的整体标记一下,记录分两种情况:
①只摘取你需要的部分
②记录你的碎片思考
这些灵光乍现的东西非常宝贵,你都需要即使记录积累起来。
3.写小分享
写小分享是积累素材中最重要的形式,但也是你后期用起来最得心应手的一种。
以上就是日常积累素材的3个方法,最后再聊两个注意事项:
①定期整理
②定期熟悉

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