如何做好内容运营?

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一般来说有以下两个关键的点:平台定位内容定位。
 
如何做好内容运营?
 
平台定位
如果你已经下定决心做内容运营方面的工作,那么第一步就是要选择好平台
 
如何做好内容运营?
 
不同的平台定位完全不同,不要指望一招吃遍天下,别以为内容运营就是拿到内容后各个主流自媒体平台分发一遍就好了,如果是那样的话你发了多少个春夏秋冬都没有用。
不同的平台需要运用不同的运营手段,一定要以运营的高度看待内容传播。
下面我们来看几大主流自媒体平台的差异:
双微(微信公众号、微博):老牌的自媒体平台了,虽然如今文字的权重不断下降,公众号图文的打开率越来越低,但也无法否认双微是最适合沉淀用户的平台。因为它的拉新机制是“用户找人”搭配转发功能,运营得当很容易与用户形成强连接、强粘性,沉淀下来几乎都是忠实粉丝,在熬过“种子期”后容易出爆款或热门。
头条号:因为有智能推荐算法的存在,所以头条号的运营者在粉丝较少的情况下也可获得高流量。也正是因为算法的强势,在一定程度下弱化了“作者”和“关注”。在运营头条号的时候,就需要运营者关注的不仅仅是内容的原创度,还需要关注内容的质量,这样才能直击用户需求,从而吸引用户的阅读和关注。
百家号:依托于百度搜索引擎,也是一个大流量的平台,前期也不太好做,只有踏踏实实做原创。小编总结了运营百家号的方法:结合热点,文章定位,配图美观、发布时间、保证更新频率。(详细的我们后面可以单独开一篇文章来具体讲解~)
搜狐号:申请简单,容易通过,流量大。搜狐号可以说是自媒体平台中权重高、排名较好的,一般要做新媒体的公司必做搜狐号,适合做品牌宣传、曝光和软文的布局。
知乎:很好的导流平台,多数人都通过知乎向微信公众号导流。通过问答的交流方式,与目标人群建立信任和连接,用专业的内容打造和提升个人品牌价值。
简书:定位于写作者的平台,其中情感类(叙述性、故事型、真实经历等)和实用类(干货、经验分享、资源帖)两类文章推荐量比较高。
B站:如果你的品牌受众人群是年轻人,拥抱它吧!
小红书、值得买、虎扑:细分人群,针对不同人群,内容、玩法各有不同。(后面也可单开详细聊下)
一点资讯:文章审核时间长,阅读量小。
豆瓣、天涯:已经过气了的平台。以前豆瓣小组还有挺多产品推荐,也可作为一个用户社群来运营,现在产品方面已经关注的较少,还是回归了豆瓣的本质:更多关注在电影、音乐、书的评分上。
…………
(还有许多自媒体平台,这里也没提及抖音、快手等短视频平台,下回我们再单开一篇详细聊下这些平台)
内容定位
内容对于内容运营来说,是武器。武器要精准,每一颗子弹消灭一个敌人,不要指望可以一枪扫射所有人,每个人的口味都是不同的,不可能满足所有人的喜好,所以一定要找准自己的定位。
 
如何做好内容运营?
 
可以从以下几个维度分析自己的内容定位:
内容是给谁看的。男性、女性?关于儿童的还是老年人的?是职场的还是娱乐类的?有没有垂直类的人群平台,有没有一些小众人群是别人没写过但是有发掘潜力的?
内容的深度。是专业性很强的内容,还是大众都能懂得内容,我的水平处于什么位置?
内容的优势。我有没有别人没有的资源、优势,比如有一手独家消息,或者对某一块内容有别人没有的、独到的见解和看法。

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