快手、抖音、B站3大平台的定位有什么样差异?

懂站帝 分类:短视频
每一个短视频平台在用户心中都有独一无二的定位。正因为有独一无二的位置,才让整个平台有了不可替代的价值优势。说到快手、抖音、B 站三个平台的运营定位,我们可以从平台算法、平台策略和粉丝画像三个方面深入了解。
 
快手、抖音、B站3大平台的定位有什么样差异?
  平台算法
  快手算法: 公平普惠原则,以创作者为主
  通过头部流量调控‛等手段,保证每个普通用户的内容都被展示
  •“瀑布流+公平算法”重关注关系
  •社交 -人 内容+人双重链接用户
  •去中心化和包容性
  抖音算法: 爆款逻辑,用户体验优先
  流量向明星和网红倾斜,3%的头部视频占据80%的用户播放量,5%的头部视频覆盖了98%的粉丝量
  •“滚动播放” 懒人交互,重推荐关系
  •内容链接用户
  •爆款和中心化
  B站算法: 公平分配,定制化推荐
  公平的流量分配机制,依托粉丝关系、兴趣推送的分发机制,根据用户关注话题等数据进行定制化推荐
  视频权重 = 硬 币 * 0 . 4 + 收 藏 * 0 . 3 + 弹 幕 * 0 . 4
  +评论*0. 4+播放*0. 2 5+点赞*0.4+分享*0.6
  •流量入口多,搜索交互重,兴趣推送
  •内容类聚和用户群分利于打造圈层
  •去中心化,对腰部以下up推荐友好
  平台策略
  快手: 真关系,打造私域流量【粉丝】【同城】
  抖音: 上热门,打造爆款【明星】【内容】
  B站: 兴趣向,打造圈子【圈子】【兴趣】
  粉丝画像
  快手:
  男>女
  东北西北老铁多
  90后占比80%以上
  • 用户更为下沉,以三四线为主
  • 渗透主流消费群体,一二线城市占比进一步提升
  • 在中老年群体中加速渗透
  • 男性粉丝更爱段子、情感内容,女性更看爱舞蹈和小姐姐。
  • 年轻粉丝更爱舞蹈,近95%的粉丝都在30岁以下。年龄略大更爱美食和段子,30岁以上用户占比近两成。
  • 快手平台的粉丝主要聚集在娱乐属性较强的领域,幽默搞笑、音乐、游戏排在粉丝量的前三位。与抖音类似的是小姐姐这类KOL数量占比也是明显高于粉丝量占比。
  1. 产品类似,但快手的粉丝互动比抖音高很多,快手更容易获得更多关注关系的互动。
  2. 赞评比差距大,基于产品特点,用户更爱点赞而不是评论。
  3. 幽默搞笑类KOL在快手互动量最高。从平均单条内容互动量来看,新闻和政务类内容都有较高的互动量,大量粉丝在逐步养成通过短视频平台看新闻的习惯。
 
快手、抖音、B站3大平台的定位有什么样差异?
  抖音:
  女>男
  沿海城市为主
  更年轻
  • 抖音是大众生活休闲娱乐的聚集地,幽默搞笑、音乐类KOL和明星的最受欢迎,其粉丝量的占比均高于KOL的占比 。
  • 抖音中的粉丝量最高的TOP10垂类中,大部分女性粉丝占比更高,其中萌宠和美食、生活百科女性占比均超过64%。
  • 从年龄结构来看,游戏和明星的粉丝整体更年轻,其35岁以下用户占比都超过了95%,而美食、生活百科的粉丝年龄略大,30岁以上占比近20%
  • 用户高线城市更多
  • 对比快手粉丝更为年轻
  1. 抖音的平均单条内容粉丝互动量相对较高,主要基于内容推荐算法带来的公域流量占比较大,从而能够获得更多非关注关系的互动。
  2. 赞评比差距大,基于产品特点,用户更爱随手点赞而不是评论。
  3. 幽默搞笑类KOL在抖音互动量最高。从平均单条内容互动量来看,新闻和政务类内容都有较高的互动量,大量粉丝在逐步养成通过短视频平台看新闻的习惯。
  B站:
  男>女 华东华南较多
  Z世代80%
  1. 付费意愿高,付费用户195w,大会员600w
  2. 用户年轻,新增平均年龄21岁( 2019Q3)受到年轻人偏爱,TGI247.5
  3. 学历高,本科及以上高出全网10个百分点
  4. Up主粉丝质量稳定忠诚领跑全网
 
快手、抖音、B站3大平台的定位有什么样差异?
  弹幕互动
  1. 用户的使用时间长,点赞率低于抖音快手,但互动比率(7%)远超快手(3%),说明b站的观众比起单纯看视频更爱互动。
  2. 转评赞在B站不算真正意义的互动,而是观众表达对up主喜爱和支持的一种形式。
  3. B站真正的互动是弹幕,去年最高的一条弹幕互动已经超过250w,热门弹幕已经形成了B站观影的一种特定语境,赋予了视频新的价值。弹幕俨然已经成为了一种独有的文化。
  在B站,视频的价值是由视频内容和弹幕评论共同完成的。
  快手、抖音、B站在2021年的野望,都是千亿规模市值的内容平台,像万亿市值进军的新努力。
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