• 如何使用PSM模型来确定合理的产品价格?

    PSM模型在70年代被推出后就被广泛应用,这一模型基于受访者反应来进行产品价格测试,在一定程度上有效地兼顾了企业与受访者双方。本篇文章里,作者就结合自身经历,利用PSM模型进行实操,阐述了产品价格的制定过程。

    2021年4月21日
  • 2021年母亲节营销红利指南活动方案

    距离2021年母亲节还有一个月时间,谷歌趋势显示关键词“mothers day 2021”搜索量大幅上升。每一年母亲节都是电商卖家的销售旺季,无论是母亲节礼物还是保健用品,在母亲节前一个月时间都会成为不错的红利。

    2021年4月21日
  • 如何规划运营成长路线?产品运营成长路径4个阶段

    很多事情在发展的过程中的规律、方向、原理可能都很相像,知道它的过去方能掌握它的未来。我们向前追溯了20多年互联网典型产品的变迁

    2021年4月15日
  • 案例分享:地产新媒体推广怎么做?

    中国房地产经过20多年的发展,开始进入一个市场行情较为复杂的时期。宣传成本高、导客转化率低、资金回笼过慢等等新的问题不断涌现。对于大多数人,房产往往是一次性购买,而产品的高价值、耐久性、复杂性决定了消费者在进行购买决策时的极高卷入度。 新媒体的出现最大程度上改变了地产行业传统的营销模式,扩大了营销渠道,疏通行业信息传播渠道,同时也加强了对用户体验的提升,使得行业更加的关注消费者的消费倾向,对行业的合理化发展起到了重要的带动作用。 互动内容和全网传播,是新媒体推广的两大关注点。内容生产质量越来越高,广告传播越来越靠近交易。 天下大势,浩浩汤汤。大浪淘沙,沉者为金。   2014年是个微妙的转折点。地产是,媒体更是。   当移动互联网和智能终端无缝接入日常生活,用户的阅读时间,一下子被抢走了。   曾经的营销推广利器,失去了准心。 媒体三板斧(户外、报广、短信),也不复存在。   那么,当媒体传播环境变化,我们该如何应对?什么才是新媒体推广的正确打开方式?   笔者数年实践,吐血整理,分享一些干货。也希望能对地产策划同仁的焦虑,进行治愈。   世异则事异,事异则备变。 一、移动互联网时代的人、货、场   消费者注意力转移,是媒体变迁的根本驱动力。   笔者先用简单篇幅,分析下新媒体特性。套用“人、货、场”的概念——   人:用户 货:内容和产品 场:媒体和交易场景 1)用户:8090网民主力军,群体多元化   中国互联网用户,最新数据突破9亿。   4G商用,智能设备普及,微信、短视频等应用,大大降低了互联网门槛。   8090成为网民主力军,也极大激活了老年人、未成年人这些非主流消费群体。   相应地,每一款互联网产品,社群化特征越来越明显。   当AI技术进步,海量大数据沉淀,互联网无限贴近消费者,已经成为可能。   2)内容和产品:竖屏时代,选择性主动接收   移动互联网,一方面让内容生产门槛迅速降低。海量信息覆盖,人们获取信息的成本几乎为零。   另一方面,人们生活节奏加快,注意力更加分散,价值观趋于多元。新闻热度不过3天。   用户随时在线,从被动接收转为主动选择,关注自己感兴趣的内容。   如何让消费者在碎片时间主动选择你,内容为王。不仅要新奇,要出圈,最好能让用户尖叫。   消费者不再满足于产品本身,更在意其背后的新内容(网红产品大多是…

    2021年4月5日