营销

  • 如何做好参与营销?(如何开展贷款营销工作)

    品牌在做市场营销时,明明在多渠道投入了许多营销内容,但发现用户参与量少,自嗨式市场营销往往不是品牌希望看到的,那么想让用户参与到营销活动中,参与式营销应该怎么做呢?本文围绕参与营销展开了讲述,推荐对此感兴趣的伙伴阅读。 在市场营销中,品牌经常陷入误区:比如:我们做传播时投入许多创意、广告、话题,可最后复盘发现只有少量用户参与,似乎在自嗨很难出圈。这就像一场成功的音乐会除台上优美的歌声,还需要台下源源不断的掌声。那么,如何在中间环节形成互动的闭环,我想走肾还要走心,真正让用户参与到活动中去;什么是参与式营销(Engagement Marketing)? 参与的核心是促进消费者参与;它更强调“以消费者为中心”的理念,善于将用户当做营销项目的协助者,更关注情感体验;从而来加强与品牌的密切联系和特定人群的影响力。主要包含「物理形式」和无形的「心理形式」两种,与传统事件营销和体验营销不同是事件更侧重「营销意图」即事件本身,体验则更关注”用户感觉”;参与式属于两者的交叉部分。为什么很多品牌往往做不好参与营销呢? 关键因素是: 活动的自嗨, 没有搞懂用户需求, 内容表达未从消费者视角出发。 也就是传统营销策略侧重只考虑品牌侧,如同强塞东西一样把信息告知用户,过程伴随侵扰不说并一定程度上偏离真实诉求。 传统参与营销基于“现实场景”出发较多,随着短视频出现,沉浸式体验和趣味式互动才是营销的主力手段,品牌改变这一切需要从4个方面树立认知。 一、新旧交替的营销思维 最能说明新旧营销品牌思维差异的方法,就是同款产品用不同的营销方式出现会得到什么结果? 当然这个有趣的命题,没有什么机会被验证,更无从知道答案;但资料记载Google在2011年成立一个为“Re:Brief”的项目刚好为此探索该问题。 公司利用新科技在目的相同情况下,重新解构和诠释20世纪70年代的经典广告,共同探讨“同一商品,相同理念、传统营销和互联网营销”的区别。 当年找到四个品牌: 可口可乐, 沃尔沃, Alka-Seltzer, Avis(安飞士)。 在概念上,Google想要让过去的经典从原本的单向和消费者沟通的电视广告转化为利用社群媒体,手机重新诠释,但重要是「参与度」。 1971年可口可乐拍摄的宣传片《Hilltop》想传递的信息是:让世人知道可口可乐不但在全世界畅销,同时也让你我之间的关系更热络。 当年的创意总监…

    2022年1月7日
  • 2022年的十个营销趋势(中国市场营销趋势)

    营销在一定程度上是经济的晴雨表,这一年以来,无论是疫苗的加速研发或是奥运会的成功举办,都令人产生了希望。2021年即将结束,今年的一些营销迹象对于未来也提供了一些参考与方向,本文总结2022年的十大营销趋势,一起来看看。 2019年年底有个段子非常火,叫“2019年是过去十年里最差的一年,但却是未来十年里最好的一年。”这个段子被王兴转到自己的社交账号上,一时火爆网络并引发大量认同。 那一年中国经济结束高速增长,“资本寒冬”再次袭来,大量产业包括一直高速增长汽车产业大幅下滑,新型互联网红利也首次出现见顶迹象,那一年的关键词叫“我太难了”。 因此,很多人认同段子的上半句,但并不认为下半句是正确的。但没想到这句话一语成谶,第二年新冠疫情袭来,直到今天,全球依然没有摆脱疫情的困扰。 今年第一财经周刊的封面是单词“HARD”,这其中有艰难的意思。本月初《2021十大收缩行业》展示了本年度时局的艰难,年底的大厂裁员,让我依稀想到了2019年年底相似的情景,网上流传的裁员的长图(信息不实),不少信息其实就是那一年的。 营销一定程度上是经济的晴雨表,Gartner的报告显示,今年被调公司的营销预算占公司收入的份额从2020年的平均11%下降到2021年的6.4%,下降了4.6个百分点。 2021年底的基调与2019年极其相似。但回望这一年,至少人们看到了经济复苏的迹象,不管是疫苗的加速研发还是大型赛事如奥运会的成功举办,都让人们对未来充满希望。 展望2022年,一些在今年就体现出一定迹象的营销趋势,也许代表了未来的走向。 一、品牌营销投入回暖 对于大部分品牌主来讲,两年的疫情洗礼,让他们的营销预算一直趋于保守,但在这两年,品牌主们同样找到了在疫情环境下的竞争之道。指望疫情结束再大幅提升投放预算不是明智的选择,如何在与疫情共存的情况下保持投放、保持品牌优势是品牌必修之道。 我在《疫情期间该不该缩减广告预算?不该!》中认为,品牌在疫情期间应该保持投放预算,维持品牌和竞争优势。2022年,品牌主会在疫情的环境下意识到这个问题,并逐渐让自己的营销投入回归正轨。 近期,秒针营销科学院联合全球数字营销峰会GDMS、媒介360共同发布的《2022中国数字营销趋势报告》显示:54%的广告主认为2022年中国整体营销投入将增加,占比较2021年增加7个百分点,其中10%认为将大幅增加。新锐广告主中认…

    2021年12月30日 推广
  • 三只松鼠的营销策略

    “三只松鼠”是由安徽三只松鼠电子商务有限公司于2012年强力推出的第一个互联网森林食品品牌,代表着天然、新鲜以及非过度加工。“三只松鼠”仅仅上线65天,其销售在淘宝天猫坚果行业跃居第一名,花茶行业跃居前十名。其发展速度之快创造了中国电子商务历史上的一个奇迹。在2012年天猫双十一大促中,成立刚刚4个多月的“三只松鼠”当日成交近800万元,一举夺得坚果零食类目冠军宝座,并且成功在约定时间内发完10万笔订单,创造了中国互联网食品历史突破。 Phineas的回答 我之所以关注他,一开始是想知道,三只松鼠创始人章燎原的营销招数是否有效,因为事实上,他是传统营销人士转行做的电商,而非自成长的电商。 章燎原作为第一批触网的传统营销人士,透过他,我认为能观察到未来传统营销、传统商家对电商现有业态的胜负态势。 很幸运,见证了三只松鼠的崛起。或者说,第一阶段的崛起。三种松鼠有很强的团队,章燎原挖了很多人才,囊括了电商的各个方面。这是他崛起的第一前提:再好的设想、战略,没有靠谱的人去实施,那就等于空气。 其次是他合适现状的管理。很明显,大方向和小细节都抓的很好。大方向是,抓评论、抓客户回馈;细节则体现于是平面设计和客户体验全流程。 但是,上面的这些都是浮云——特别是对于那些,有一定稳定销售额的大中小卖家来说,他们好奇,为什么自己做不大,自己打不破行业第一的爆款式垄断,而章燎原可以打破原有的行业格局、打破原有的爆款,进而做大? 如果做沙盘推演,我以为章燎原的战略要点在于如下几点: 在红海中挖掘蓝海。 坚果类市场,是个红海市场。但是碧根果(松鼠家的主打产品)是个蓝海市场。 做个对比,再看看老产品开心果。 我们看到碧根果极具成长力,它离市场饱和还远得很。 这里举个例子,大概2006年左右,我第一次吃碧根果,奶油味的,口感很棒,感觉比核桃好。然后我请朋友吃了一颗,她后来在qq告诉我说,念念不忘,逼着男朋友找了很久,买到了,不过好像没有我的好吃。 所以,章燎原选择碧根果作为主打,是有深刻动机的。碧根果本身市场的扩大也是支撑三只松鼠目前业绩的第一个关键原因。 如果你觉得这就是蓝海,你就simple了。 中国商人足够多。任何蓝海都是红海。只不过,有的是浅红,有的是深红。碧根果为代表的新一代坚果市场,是个浅红,这里还不曾出现一个领导品牌。 碧根果市场,很热闹,竞争很残酷,不是你挂个三只松鼠牌子就可以卖…

    2021年12月27日
  • 未来营销模式的发展趋势(2022年营销趋势终极指南)

    打开门做生意,谁都想客似云来,但是客人不会自动送上门,所以这时就需要一定的营销策略。在21世纪的市场营销中,营销是最终杠杆,那么应对市场的营销策略有哪些呢?2022年的营销趋势又是怎么样的呢?这篇文章从六个方面详细地为大家整理了2022年的营销趋势。感兴趣的朋友一起来看看吧。 营销世界以光速运转,在 2021 年,我们看到了营销行业的发展速度,去年(2020年),营销人员比以往任何时候都更加接受甚至拥抱数字化转型,因为在疫情流行期间,他们适应了不断变化的虚拟和混合业务环境。 然后,随着各国谨慎地重新开放——越来越多的消费者能线下自由了——些企业看到他们最近依赖的虚拟、线上参与和在线流量有了下降。 不管是什么经验水平的营销人员,跟上这些变化并不是那么容易,但是,要在快节奏的营销世界中取得成功,并保持与受众的相关性,保持对受众的领先是至关重要的。 参考本指南,能帮助企业在 2022 年制定前沿且具有竞争力的营销策略。 一、2022年营销趋势 影响者营销(网红营销)将从趋势演变为常见的营销策略。 视频营销人员将保持内容简短。 移动优化将变得更加重要。 永久性的社交媒体帖子可能会取代短暂的内容。 企业将优先考虑社会责任。 体验式营销可能会卷土重来。 更多的企业将使用 SEO 来获得搜索流量。 虚拟活动将继续,但一些品牌将减少投资。 更多的消费者将听到企业的音频内容。 入站营销仍将是成长型品牌的最佳实践。 消费者将进入虚拟现实 (VR) 和增强现实 (AR) 体验。 ABM 将联合更多的销售和营销团队。 1.  网红营销将从趋势演变为常见的营销策略 HubSpot做了一项关于 2022 年企业营销投资计划趋势的调查,参与调查的全球营销专业人士中,34% 的人表示会将网红营销置于营销计划列表的首位——高于移动网页设计和短视频营销等其他趋势。 虽然目前利用网红营销的营销专业人士中只有 57% 表示它有效,但其中 仍然有46% 计划在 2022 年增加这方面的预算投资。 此外,11% 表示这是他们测试过的ROI 高的营销策略。 网红营销如何,以及为何从一种有趣的营销趋势转变为一种常用的营销策略? 有影响力的人通常是他们使用的平台以及他们谈论的领域或话题的意见领袖,他们已经拥有参与其中、对他们的内容感兴趣并受他们提供的信息影响的受众。 当营销人员与他们所在行业的影响者和行业思想领袖合…

    2021年11月23日
  • 什么是营销三板斧?营销策划三板斧三角法则

    在日常工作中,时常会碰到各种各样繁杂的琐事,那么如何才能够摆脱繁复,整合要素,专注于一个项目?本文介绍了营销策划三板斧的三角法则,帮助企业衡量产品上市标准,并作出相应的营销策划。 提到三板斧就不得不说张飞,三国时期的张飞被誉为万人敌,手持板斧威名远扬,杀敌立功甚至封侯。但世人皆知他只会三招,比不上关羽的大刀变化,秀不过赵云的花枪威武,他凭什么争得盖世功名?凭的就是三招的快准狠,凭的就是三招的变化组合,三招不多,施以力量、速度、时间点就是实用绝招。 实用的都是简单的,有效的也是简单的,大道至简,大音希声,大象无形就是这个道理。 在各种的企业培训商业活动中,我们经常看到这样的现象:头衔多得按斤称,经验多得按车装,理论多得按指数级划分,学问细致研究得按维度分,听起来真好。学起来也很嗨,嘉宾满座,理论横飞,爆点频频,听了两天,满腔激动,恨不得立即就投身到火热的改革之中。 第三天,你突然发现,等等,少了点啥,怎么好像学了很多,又感觉没学到什么,问题出在哪?偶然想想,微信加了,朋友多了,路子多了,其它再说。在获得多与少中纠结的不乏其人,而一小部分人属于天赋异禀,触类旁通者,学而用之,发现不落地,不得法,没效果。知识是不是讲得太复杂了,理论是不是华而不实啊,疑问不断! 速成班成了交友班,论坛会成了凑数会,那外脑策划总该有效吧!是的,一切的美好都源于过度的给予,一切的不满都源于过高的要求。外脑策划高深的模块体系,合作了一年还是一知半解。算了,不去理解了,真功夫没学到,团队还得自己带,就看结果吧。好吧,拿钱走人,再见! 张飞三板斧定乾坤,靠的是简单与精炼;速成班花式培训卖预期,靠的是背书与圈子;外脑策划辅助成长,靠的是专业与位置。我们要学张飞三板斧的简单实用,要学速成班的氛围圈层,要学外脑的专业精进,三者结合就是我们想要的。 做人实在太贪,好的东西都想要,但付出的努力我们都想一笔勾销,是的,我们都是这样的人,逃不出人性的弱点,差别就在于后天的素养给不同的人装上不同厚度的伪装墙。 就是素养这个东西让你我变得不同,营销素养就是区分大咖和草根的差别。 摆脱繁复,整合要素,有没有简单实用的三板斧营销新技术,外可学,内可执,简单实操,落地可靠。这就是我们今天要介绍的新思维“三角营销法则”。 一、什么是三角营销法则 三角营销法则,形象的说法就是三个要素各占三个角,三个角互相支撑,形成稳定的三角形…

    2021年11月11日
  • SEM与SEO的区别(seo与sem的区别和联系)

    很多人都知道需要做网络推广、网络营销,但是对于网络推广的手段就不是很了解了!SEM和SEO都是网络营销的重要手段,今天原创网络小编就带大家一起认识一下SEM和SEO,以及它们之间的区别。 东莞全网营销中,搜索引擎获客里有两种方式:SEM、SEO。 一、定义 1.SEM SEM-搜索引擎营销(Search Engine Marketing),指的是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户,主要是直接通过付费广告手段来获取搜索流量。 简单来说,SEM竞价就是直接通过付费广告来快速提升排名,操作上相对来说会更加简单粗暴,但是这种方式也不容易,因为会涉及到关键词处理、内容创意、落地页设计以及数据分析等处理。大家听得最多的SEM就是百度竞价广告,但是搜索引擎都有付费的广告的! 2.SEO SEO-搜索引擎优化(Search Engine Optimization),指的是利用搜索引擎的规则,通过对网站进行内外部的调整和优化,从而提升网站的自然排名,主要是通过技术手段来获取搜索流量。 SEO优化就是对一个网站整体方面的优化,包括网站结构、网站内容、关键词、网站代码、外链等,这优化是包含站内和站外两方面的优化,优化内容又多又细。SEO可以说是网站、搜索引擎和竞争对手三方进行博弈的过程,所以想做好SEO,除了做好自己网站之外,还要理解搜索引擎的基本工作原理以及分析行业内竞争对手的情况,因此,SEO优化建议找专业的网站优化团队,这样才有效果。 二、区别 SEM和SEO是各有优缺点,它们之前没有绝对的好与不好,大家可以根据企业的实际情况来选择更适合的推广方式。原创网络告诉你们它们之前的区别如下: 1.见效速度 SEM:见效速度快,只要投入预算广告上线即可快速上首页,而且可以通过出价来控制排名位置。 SEO:见效速度慢,正常网站排名上首页要3~6个月,技术好点的1~3个月,如果是快排可能就一周,但是有风险。 2.定向准确性 SEM:随意定向,可以指定地域、时间、学历等人群进行针对性推广。 SEO:无法定向,对于地域、性别、年龄等属性限制无法控制,但也并不代表流量不精准,只要布局合适关键词,流量精准度一样很高。 3.流量持久性 SEM:流量持久性弱,只要账户预算不足或者暂定推广,力量立马下跌甚至为零。 SEO:流量持久性强,只…

    2021年9月29日
  • 网络营销推广方案设计(网络营销策划推广方案)

    事实上,学习任何知识最重要的不是你参加了多少课程或培训,而是你是否对这个行业感兴趣,俗话说兴趣就是最好的老师。如果你对这个行业感兴趣,那么知识和培训对你来说是一个推动,否则就是一个很大的障碍,就好像学习一样,逼着你学和主动学,效果是完全不一样的。本文就是给一些营销新手对网络营销的全貌进行总结,让这些朋友更容易认识和学习网络营销。 要点一:到底什么是网络营销?互联网每天都有很多新手加入网络营销大军,但是很多人都不太了解。所有的理解都来自别人的灌输。事实上,这是一个不好的认识,会让你失去思维。因为当你的思想都在别人的灌输中,那么就会失去自己的想法,所以盲目跟风,所以在学习网络营销之前,我们需要了解什么是网络营销,到底是什么?关于什么是网络营销,我们有一篇文章来讲解的更加清楚,想要了解的朋友一定要看看“什么是网络营销?”网络营销意味着什么?”. 要点二:你想用网络营销做什么?一旦你理解了什么是网络营销,然后考虑你想用网络营销做什么。这也是一个定位阶段,首先明确自己的学习定位,有时候方向比行动更重要。很多人没有一个明确的定位,当他们第一次接触到网络营销,他们不知道他们想要什么,这样他们可以学习的地方,这不仅延误很多时间和精力,而且还浪费钱,需要做的好的话,需要走很多的弯路。 要点三:应该从哪些方面学习网络营销?在网上学习网络营销的方法很多,但可以分为两种:免费和付费。免费要求我们独立收集整理一些相关的课程和资料,并通过自己的学习来评估它们的价值;付费学习需要金钱投资,但付费学习比免费学习更具体、更系统,你可以自己判断。 要点四:学习网络营销需要做些什么准备?不管做什么之前,我们都需要做好准备工作,学习网络营销也是一样的。比如电脑、常用软件和网络等等,这些都是学习网络营销必不可少的,当然最重要的是要有心理准备。

    2021年9月17日
  • 如何进行网络营销吸引顾客(如何精准营销客户)

    在如今日益创新以及竞争激烈的社会,企业如何提高广告营销精确度,获取客户是企业极其关心的难题。我们所认知的传统推广手段已经日益失去其优越性,取而代之的便是日益先进的网络推广。网络推广也成为众多企业重视和选择的一个竞争手段。     如何精准高效获客是每一家企业都要解决的核心问题。随着互联网的发展,大部分行业都进入了红海竞争,大家都在争资源、争流量、争渠道。线上推广作为企业获客的一大主要渠道,现在的竞争更是水涨船高。但是如何做好线上获客是如今各个企业正面临的问题: 没做过网络营销,不懂、不会怎么办?网站没有点击率、没有咨询、没有成交? SEO大神难聘,人难招、留不住、养不起?没有网络知名度,网上搜不到、没排名?     这些统统没有问题,深圳昊客网络全网营销推广帮你解决这些问题,我们的环绕式营销 为企业量身定制的一站式全网整合营销服务。 口碑推广:让客户认可你的服务,全网好评如潮,口碑远超对手,每一条评论都是对于您的产品正面评价! 产品推广:让客户找到你的产品,全网覆盖无死角推广,每一个角落都能看到您的产品信息! 品牌推广:让客户信任你的品牌,全网建立品牌形象,每一家权威媒体都有您的品牌报道!     但是在网络平台上开展业务,选择与被选择决定在分秒之间。你是谁不重要,为什么选择你很重要。客户会随时关掉没有吸引力的网页。与同行相比你的产品好在哪里?你的特色优势是否鲜明?客户最关注的问题您是否已经专项攻克?你为企业确定了怎样的核心宣传点?客户看了你的网站会不会立刻产生“终于找到你”的冲动?你的网上盈利模式是什么?如此等等各种问题,都需要企业积极配合专业网络营销团队做全面梳理和确定才能达到市场销售转换

    2021年9月17日
  • 小红书运营模式和思路:小红书爆文怎么打造?

    小红书作为当代年轻人最喜欢的种草软件之一,其巨大流量也吸引了市场的注意。如果一篇小红书笔记将产品植入好、不会让用户觉得是营销而反感,这篇笔记就已经成功了80%。本文作者根据自身工作经验,分析如何从0到1打造爆文,希望对你有帮助。 小红书如何创作一篇优质的营销笔记? 小红书营销笔记的难点还是再于产品植入段落,将产品植入好、不会让用户觉得是营销而反感,这篇笔记就已经成功了80%。在此之前做一个自问,你是否真正了解这个产品? 产品的作用可以帮助我们确定文章类目,而产品的功能和适用人群能则帮助我们确定文章内容,甚至细分的话还可以确定文章的标题。   一、一篇优质的营销笔记是怎样创作出来的 步骤: 先拆解产品成分和功能,锁定需求人群,通过以上来确定标题更方便增加关键词 跟内容可以贴合的热度词能安排就安排,标题要打造的俏皮、有针对性、有吸引力吸引力吸引力! 把产品文案描述的更具专业性、更具说服力、更容易衔接上下知识点的前提,是先将产品拆解好。 正文内容中的模式架构是树干,不管是构建个人经历+经验分享+产品植入,还是总结经验教学在描述过程中通过产品的功能性来带入产品,这些都是首先要确立好的树干;知识点和经验分享是枝干。 小红书和其他平台的最大不同就是能让用户再种草的过程中学到东西,让文章具有收藏价值的是由经验分享组成的枝干。而产品的功能作用描述可以把它理解成枝干上衍生出来的树叶,通过产品作用性来服务这些知识点。枝干和枝叶是密不可分的,所以不要仅仅简单的去描述产品,而是通过一些修辞和功能性的介绍来让整棵树显得更茂盛、让文章中的经验和知识点更完善。 举例:推广的某款护肤品含有氨基酸和烟酰胺。 氨基酸的作用:维持机体平衡、防皱抗衰老 烟酰胺的作用:促进代谢、补水、分解黑色素(增白) 通过对成分的分解,我们的产品文案内容可以通过以下几点来铺展开: 底妆提亮,自然伪素颜 — 提亮不假白;服贴不浮粉 清爽易推的底妆 — 懒人变美更简单;学生党福利,化妆不迟到;拯救上班族,赶走熬夜倦容 水润保湿不油腻 — 顺滑好推匀;上妆后更自然;能防水的隔离霜才是真的素颜霜 洗卸合一 — 洗脸=卸妆,懒人变美更简单 通过以上对产品的拆解,我们将了解到的元素再结合其他文字进行组合: 例句1:不要动不动就海蓝之谜、各种大小灯泡的“宫廷护肤”,也不要煲个汤、泡个茶之类的“休闲护肤”,就普通女孩能拥有的,短时间变白…

    2021年9月17日
  • 新式茶饮营销路在何方?

    曾经大街上花花绿绿的2元奶茶不见了,取之而代的是动辄二三十元的新式奶茶。这些年,奈雪的茶、喜茶、乐乐茶等奶茶品牌不断出现在大众视野,营销活动一轮接着一轮。本文作者围绕新式茶饮的营销进行了分析,与你分享。 还记得学校周边环绕着的众多茶饮小店么?那些瓶瓶罐罐装满了用来冲泡的粉末,他们记录着我们青春年少的往事。 十几年过去了,这样的小店伴随着我们的记忆消失得无影无踪,取而代之的是写字楼、商业街里,雨后春笋般涌出的新式茶饮品牌。 部分新式茶饮品牌在获得资本市场的眷顾后迅速腾飞,但更多的品牌仅短暂存在几载,便不声不响地消亡了。 喜茶在2020年3月获得高瓴资本和Coatue联合领投,投后估值超过160亿元;茶颜悦色在2019年8月完成A轮融资,主要参投方有元生资本和源码资本; 2019年4月,乐乐茶完成2亿元的Pre-A轮融资,祥峰投资、致君水滴等参与投资……而曾经以“会占卜”为噱头的答案茶、曾经轰轰烈烈排队的鹿角巷等等,则已经消失在人们视野当中。 据艾媒数据中心的调查数据显示,在2020年Q2中国新式茶饮消费者品牌认知中,喜茶高出第二位COCO都可9%,以43%的数值稳居第一位,在消费者心智中与喜茶形成竞争关系的品牌有奈雪の茶和乐乐茶。 今天的主角是奈雪的茶和喜茶这两家上市公司。相较于老牌奶茶品牌coco都可,喜茶和奈雪的茶面对的用户群、市场环境更相似,而且奈雪的茶创立时间也只比喜茶晚了3年。 2021年6月30日,奈雪的茶在香港联交所主板成功挂牌上市,完成了2021年以来港股市场大消费领域规模最大的一场IPO。而在融资5亿美元后,有关喜茶上市的传言也不断流出。 老式街头茶饮遗落在岁月角落,新式茶饮品牌的对决正在风口。接下来,新式茶饮的运营魔法又是什么呢? 一、究竟是什么人在喝新式茶饮? 在对喜茶的相关研究中发现,喜茶的高品牌认知度来源于它的社交媒体营销和联名营销,而社交媒体营销的主要运用是在喜茶的发展期,通过KOL打卡、排队买奶茶上热搜等方式引爆社交媒体,联名营销则是新式茶饮品牌前几年最常的营销动作。 奶茶作为当下的餐饮潮流,受到白领和学生的追捧。研究数据显示,16-35岁的人群是新式茶饮的主要消费人群,大概占了总消费人群的90%。 这部分人相对年轻,对新鲜事物的接受能力更强,同时无论经济是否独立,这个年龄段的客户群都具有相对较高的消费能力和消费意愿,消费群体的月收入普遍…

    2021年8月3日 推广