• 广点通账户怎么搭建(腾讯广点通账户搭建流程)

    广点通是腾讯社交广告的核心数据和技术系统,支持多种类型的广告投放,服务腾讯内外部流量。通过对QQ、微信用户所产生的数据进行深入分析,为广告主提供众多的标签类目,以在广告投放中精确锁定目标人群。同时,不断精进的跨屏定向、人群拓展和智能出价等技术,也将助力广告主持续提升投放效率与效果。 广点通跟信息流广告有什么区别? 信息流又叫feed流,是主动型推送广告。信息流的广告有很多种, 比如:今日头条、一点咨询、智汇推(腾讯信息客户端、天天快报)、新浪扶翼(新浪新闻客户端)、搜狐汇算(搜狐新闻客户端)、网易新闻客户端, 这些都是以资讯为主的信息流广告。微博粉丝通/粉丝头条、广点通、陌陌,这些是以社交媒体为主的信息流广告。所以信息流与广点通是一种包含与被包含的关系。 广点通账户怎么搭建?我们做任何推广前, 都需要对自己的产品做人物画像和需求分析, 越了解受众越能做好营销。我之前写过一片文章《广点通推广 你的产品适合做广点通吗?》, 是关于人物画像和需求分析的,大家不清楚的可以回顾下。人物画像9要素:性别、职业、学历、兴趣、收入、年龄、地区、时段、设备,举个例子:我们以ui培训为例,假如是大学生刚毕业,可能最迫切的就是工作、就业,你推送的广告就可以展示“保障就业“,假如是上班族想提升,看中的就是升职加薪,你推送的广告就可以展示“学员高薪就业“,对应的文案素材、对应的页面、对应的客服解与答、成单。是不是我们基本的账户结构就出来了?回顾下我们做竞价账户的思路,是不是雷同?所以我们做账户的思路是一样的,不一样的是呈现的数据不一样,我们需要去测试各个广告位的效果,找到好的合适的广告位再不断去优化数据。 新建计划第一步:设置计划基础信息 点击新建计划后,会进入下面这个页面。 1. 计划类型 在一开始,系统就会让你选择计划类型,主要分为:“展示广告计划”和“搜索广告计划”。 一般搜索广告计划主要是依靠关键词,所以建议选择“展示广告计划”。 2. 推广目标 推广目标这项根据你自身需求进行选择即可。你要推广的是网页?电商?应用? 根据需求相应选择即可。 通常情况下,推广目标用得比较多的为:网页着陆页推广。 3. 预算 设置预算时,一定要注意:要比实际预算高出20%! 比如,你的实际预算为1000元,那设置预算时就要为1200元。 当我们的预算快花完时,系统会自动缩减流量,这样设置正好可以保证我们…

    2022年1月7日 推广
  • 抖音信息流广告怎么投放(抖音信息流推广技巧)

    抖音信息流广告分为单页广告和原生广告两种,单页广告和原生广告主要的区别是:单页广告无抖音账号,不可关注。而原生广告支持关注广告主抖音账号。以下我们就来介绍下抖音信息流广告两种优化方式。   抖音信息流广告展现模式主体分别有:表单、微信公众号、卡券、电话拨打、地图、APP下载。账户的申请通常是一个比较常规的流程。从准备资质材料、授权盖章到首次充值快的话通常3天就能全部搞定。 这里面比较值得注意的是,产品内不能包含医疗、敏感内容、抖音竞品等相关功能(有相关资质也不行),不过审就要先把相关内容去掉或者另找方法(比如商务层面的沟通)。   抖音信息流广告的优势是将广告与产品完全融为一体,全屏展示无干扰,广告主信息得以更好地传达,转化率更高。抖音信息流广告有更好的用户体验,它不会强制打断用户的观看进度,如一些长视频网站在影片的头部和中部会添加一分钟左右的广告视频,影响用户的观影体验。   再加上抖音精准分发的机制,不断的给用户定义标签,使得用户接受到的产品信息贴合度更高,实现了千人千面的产品推送效果。一个计划,包括如下几个核心模块:用户定向、出价、投放策略、视频、落地页。 先说用户定向,这里面分为精准定向和泛定向。 精准定向就是你根据你目标用户的画像对投放的地域、年龄、性别都做出精准的定义,只面向这些精准人群做广告。 泛定向就是你不限制这些条件(相关选项选择不限),通过抖音自己的后台模型学习到那些更适合你的素材和产品的用户。 这里面我个人的建议是,如果你的目标用户是一个受众特别广泛、基数特别大的群体,比如电商、游戏,前期还是有必要通过限制定向的方式缩小你的用户范围,以期更快学习到适合你的目标用户的(大型S级宣传推广节除外)。 但是如果你是某个垂直领域的产品,本来用户群体就比较小,就可以通过前期泛定向的方式先尽量扩大曝光,快速跑出适合你产品的稳定模型,一般一个计划覆盖几千万甚至上亿的用户是正常的,如果少于这个量级可能跑量就会遇到困难。 另外一点比较重要的就是人群包的问题,排除已经安装或者已经转化的人群基本都是一个必选项,这里面头条会为我们提供一个默认的已安装人群。 关于出价,一般来讲,对于新计划,初期出价要比我们的期望成本高出一些,但是这里面也有几个注意事项: 一是除了我们自身出价,我们还要关注竞品或者行业的出价状态,比如你所在行业大家平均出价是50元,你非要出5元,那肯定是跑…

    2022年1月1日
  • 信息流产品个人资料卡如何设计?

    个人资料卡页面可以让用户更加了解创作者及其创作内容,吸引用户关注,推动后续留存,进而推动有效的内容涨粉变现。那么,应该如何针对性地做好相应页面设计?本篇文章里,作者结合实际案例,就信息流产品如何设计个人资料卡做了总结,一起来看一下。 在信息流产品中,个人资料卡是一个很重要的页面。一方面,创作者通过这个页面展示账号价值,突显账号魅力,引导用户关注;另一方面,消费型用户通过这个页面了解创作者,查看创作者更多内容,是众多消费型用户消费内容中重要的一环。只有把这个循环做好才能长期促进平台生态发展。 这个页面承载着这么多的价值,该如何设计?本篇将以QB看点号资料卡升级的设计思路为例,进行分析解答。   一、前言 在前期分析过程中,我们发现当前版本存在诸多问题。从数据上看,对比公司内同类产品,关注按钮转化率较低(出于数据保护、数据隐藏)。 从样式上看,信息布局较乱,重点不突出。 基于以上背景,我们开始对资料卡进行改版升级。   二、设计前应该思考什么 做任何一个设计前,都应该思考设计目标,否则设计出来的结果没有意义,也缺乏过程依据和支撑。那么资料卡的设计目标是什么呢?这要从资料卡在信息流产品中的使命和价值说起。 一方面,消费型用户通过这个页面了解创作者,查看更多内容;另一方面,创作者通过这个页面展示账号价值,突显账号魅力,引导浏览者关注。 如果创作者能够在资料卡充分展现自己的才华和魅力,带来了更多浏览者的“关注”,那他们就更有动力分享或生产优质内容,进而使产品内容更加丰富;从而吸引更多新用户的浏览、留存。 更多新用户的加入、浏览、留存,让内容生产者有更多的涨粉空间,粉丝规模做起来之后再进行商业化。这样对消费型用户、内容生产者、平台方都有利,进而处于良性循环。   三、如何进行资料卡设计 了解了资料卡的使命和价值,设计目标也呼之欲出,作为平台方,我们需要帮创作者解决两个问题:辅助创作者吸粉 & 助力商业化变现。 当然,创作者产出优质的内容才是吸粉的关键,平台方只能助攻。但不同的信息流产品有着不同的定位和侧重点,吸引着不同的用户,所以资料卡设计的样式也不尽相同。   1. 辅助创作者吸粉 在辅助创作者吸粉这里,有两个维度可以思考: 1)内容展示分析 在资料卡中,有三个大区域:头图区,信息区和作品区。 头图区:指的是顶部的头图区域,这里可以让创作者设置个性化头图,展示个性。 …

    2021年8月23日 推广
  • 信息流是什么?信息流广告的优势有哪些?

    信息流是什么?简单来说就是广告就是内容,内容就是广告。 信息流广告多种广告样式,满足不同内容传播需求;知乎平台现在作为信息流效果比较明显的平台,还拥有着 3500万中产准中产用户,用户分布在一二三线及东部沿海发达城市。 知乎信息流非常有优势,广告形式有热榜、推荐页、视频页,图文并茂,推广的形式还有很多,任何广告形式都能满足用户。 小编整理了关于信息流广告的一些基本知识内容,希望对大家有帮助。 1、广告类型 曝光产品投放 通过布局站内超级入口,扩大曝光量及传播效应,丰富形态触达优质流量。 开屏、热榜、产品专区、搜索预置词、商业圆桌 2、计费方式 第二计费机制、有效点击、出价 3、app信息流广告 原生形式,多维度定向,满足广告主多样营销需求 1、覆盖用户主要浏览停留页面 2、原生广告形态,丰富投放样式 3、多维度定向,实现精准投放 覆盖用户核心停留页面     1、首页推荐信息流 2、首页关注信息流 3、问题页信息流 多种广告样式,满足不同的内容传播需求 大图样式、视频样式、文字链样式、小图样式、多图样式     4、知乎有效果吗? 效果还是可以的,优质用户全覆盖高学历、高收入、 高消费、高粘度用户,启动必看,集中曝光。 综上所述,知乎信息流广告有着不只是这些方面优势,今天内容对您有帮助的话,不妨点赞关注,后期会分享更多干货哦。

    2021年8月23日
  • 信息流广告是什么?有什么优势?

    信息流广告是什么? 1、信息流广告定义 广义指在空间和时间上向同一方向运动过程中的一组信息,它们有共同的信息源和信息的接收者,即由一个信息源向另一个单位传递的全部信息的集合。 狭义指信息的传递运动,这种传递运动是在现代信息技术研究、发展、应用的条件中,信息按照一定要求通过一定渠道进行的。 2、信息流广告与信息流区别 广告主信息流广告采买现状:随着竞争的激烈,购买信息流广告的成本压力变大。 3、其他广告分享 除了信息流广告外,还有开屏广告、详情页广告、banner广告、贴片广告、feed流等常见广告类型。     信息流广告优势、劣势 1、信息流广告优势 场景植入 随用户使用场景、终端等变化,更原生、更符合用户行为习惯 内容原生 在原生内容场景中发布具有相关性的广告,和媒体平台有着天然匹配基因 精准定向 多种定向方式,判断网民上网行为及兴趣,实现广告投放的弹无虚发 效果突出 可以通过让用户参与互动(评论、分享、投票)等形式提升广告效果 2、信息流广告劣势 1、投放人群存在一定误差 信息流广告在人群投放中可能会出现一定的误差,例如用户本身是个女性,只是爱看车或者运动等,系统很有可能判定其是男性。 2、用户具有某种行为不一定代表具有某种消费能力 比如有些用户之前经常会吐槽的,宝马又给我推朋友圈广告了,但我的实际消费水平是一辆10万的国产车啊。信息流平台给该用户推荐宝马的广告,是基于用户经常有看豪车的行为,但却无法挖掘到用户的真实消费水平。 3、消费场景和内容获取场景是不一致 比如我在用头条看新闻,突然弹出了一条装修类的广告。虽然头条的机器能够挖掘到我有装修相关的需求点,或是纯粹的资讯关注,或是我未来一段时间有装修需求,但是当下是没有的。

    2021年8月23日
  • 信息流该怎么投放,投放的形式有哪些?

    信息流投放的目标   企业投放主投放信息流投放的目标分为达成销量和达成投放目标两种形式。   为了达成销售目标,投放主增加产品和服务在信息流中的曝光量,努力提高用户转化率,形成销售业绩的增长。   为了达成投放目标,投放主致力于提高品牌的知名度、美誉度和消费者对品牌的忠诚度,从而塑造企业的品牌形象,间接地提升其产品和服务的销售业绩。   2、信息流投放的资金   信息流投放的资金主要考虑到投放的预算和投放的计费模式等两种。   影响企业投放预算的主要因素有产品生命周期、处于导入期和成长期的产品和服务要更多的投放费用;市场份额和消费者基础,市场份额和消费者基础越好的产品和服务,所需要的投放费用越低;竞争和干扰,竞争和干扰越多的产品和服务所需要的广告资金越多;投放频率,投放的频率越高,投放费用也就越高;产品的可替代性,可替代性越强,需要的投放费用也越高。   信息流投放的计费模式主要分为按展示付费和按行动付费两种。按展示付费的模式主要有CPM,就是每千次印象费用,投放每条显示一千次的费用。按行动付费的计费模式主要是CPA广告,就是每次行动的费用,根据每个用户对信息流广告所采取的行动收费定价模式。对于用户的行动有特别的定义,包括形成一次交易、一个点击量、获得一个下载量或者一个注册用户等等。了解详情搜索微信 kaka688a 咨询   3、信息流投放的媒体   目前国内信息流投放的平台取得了蓬勃的发展,各平台具有不同的特点和优势。微博基于用户的兴趣等企业投放广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品,同时拥有七个信息流投放展现形式。微信投放包括朋友圈投放和公众号投放,支持跳转到公众号加关注、公众号图文信息以及应用下载等功能。广点通包括手机腾讯网、微信、QQ空间等众多社交资源。UC头条、今日头条投放平台主打基于大数据分析用户兴趣标签的信息流投放。   4、信息流投放的测量   信息流投放的测量主要通过点击率、每次点击成本、投放转化率、投放回报率等指标来衡量。点击率(CTR),能够反映当信息流投放曝光后,用户的点击情况。每次点击成本(CPC)是指用户每点击一次投放内容所需的成本,投放转化率(CVR)能够反映为达到 投放目标而付出的实际成本,投资回报率(ROI)是指通过投放投资而获得的销售收入,它涵盖了企业的获利目标。   5、信息流投放的信息   借助文字、图片和视频的投放形式,内容丰…

    2021年8月23日
  • 如何在快手做信息流广告投放?

    信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态,或资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告正逐渐成为主流的广告形式。如果商家想要做信息流推广,必然要选择合适的平台渠道。今天,向大家介绍一下如何在快手做信息流广告投放。 01 信息流广告适用哪些推广需求? 1、 应用安装类:信息流广告提升用户的下载、安装、激活等行为; 2、 电商下单类:信息流广告帮助获取用户,通过淘宝等第三方平台完成浏览、下单、购买等行为; 3、 品牌活动推广类:通过信息流广告获取用户访问落地页; 4、销售线索收集类:通过信息流广告完成销售线索收集; 5、提升应用活跃:支持通过deeplink(深度链接:点击后可跳转至APP页面)对老用户召回或者提升用户活跃度; 6、 话题挑战赛推广:直接落地到广告话题页面,号召用户参与创作与话题相关的短视频,提升品牌知名度。 02 投放的广告位置 1、用户发现页 快手将发现页的第五个或第六个视频位置开放给商业伙伴,广告主制作的720P以上的短视频、图集、影集将展示在此位置。 2、视频播放页 在广告主制作的短视频、图集、影集播放过程中,快手在下方添加了行为按钮功能,用户点击后将进行跳转。 3、落地页 根据不同的广告主需求,快手将跳转到对应的落地页、应用市场等等,完成广告对用户的转化。 03 投放快手广告的步骤 1、提供相关资质进行开户审核; 2、搭建快手广告账户; 3、签订合同并对快手广告推广账户进行充值; 4、设计创意素材进行快手广告投放。 04 快手信息流广告投放的细节优化 1、借用实时热点事件进行热点营销; 2、注重内容的真实性和有效性,要求所投放的视频内容真实、有效; 3、视频的产品内容时长尽量控制在15秒内; 4、注意视频的清晰度,尽量保证视频清晰度较高; 5、通过视频的内容吸引用户,刺激用户的消费欲望,从而促成购买行为。

    2021年8月3日
  • 信息流是什么?信息流广告的优势有哪些?

    信息流是什么?简单来说就是广告就是内容,内容就是广告。 信息流广告多种广告样式,满足不同内容传播需求;知乎平台现在作为信息流效果比较明显的平台,还拥有着 3500万中产准中产用户,用户分布在一二三线及东部沿海发达城市。 知乎信息流非常有优势,广告形式有热榜、推荐页、视频页,图文并茂,推广的形式还有很多,任何广告形式都能满足用户。 小编整理了关于信息流广告的一些基本知识内容,希望对大家有帮助。 1、广告类型 曝光产品投放 通过布局站内超级入口,扩大曝光量及传播效应,丰富形态触达优质流量。 开屏、热榜、产品专区、搜索预置词、商业圆桌 2、计费方式 第二计费机制、有效点击、出价3、app信息流广告 原生形式,多维度定向,满足广告主多样营销需求1、覆盖用户主要浏览停留页面 2、原生广告形态,丰富投放样式 3、多维度定向,实现精准投放 覆盖用户核心停留页面 1、首页推荐信息流 2、首页关注信息流 3、问题页信息流 多种广告样式,满足不同的内容传播需求 大图样式、视频样式、文字链样式、小图样式、多图样式 4、知乎有效果吗? 效果还是可以的,优质用户全覆盖高学历、高收入、 高消费、高粘度用户,启动必看,集中曝光。

    2021年8月1日
  • 百度信息流推广后台完整的实操流程!

    刚开始操作信息流设置预算的时候,我是根据公司限额设置,但熟悉信息流之后,我发现这是错误的。信息流某种程度上来说,是机器算法系统优化,一般预算越多,分配的流量也越多。所以,预算一般要给足。即使不能设不限,至少也要高出你的最高承受能力的20%-30%,比如你日承受能力最高是1000,那么预算至少设置1200以上。预算越足流量越多。预算设置好后,再去盯住消费,快到承受值附近就调时段。

    作者:17物联卡
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    来源:简书
    著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处。

    2021年8月1日 推广
  • 信息流广告优势及投放建议

    信息流广告最大特征是”广告即内容、内容即广告”,能够和资讯内容融合,带给用户深度的阅读体验,在让用户反感度低、能够接受的同时,还可以传达广告主想要给用户展示的信息内容,而且大部分平台依靠人工智能还能够实现个性化广告的精准推送给需要的目标人群,让广告主的每一笔广告投放都物有所值。 一、信息流广告投放的优势: 1、视觉。从视觉上来讲,由于和新闻采用同样的排版方式具有更好的隐蔽性,降低了受众人群的排斥心理。 2、创意。从创意上来讲,文字和图片的组合给了广告主更好的发挥空间,便于优化。 3、流量。信息流最大的优势在于随着智能手机的普及,信息流的流量以爆炸式的方式增长,只要广告主的预算充足,想要多少流量都没问题。 二、渠道: 1、今日头条:性价比高的渠道首推今日头条,国内首家做信息流的APP,装机量稳居行业第一,日活跃用户超过2亿。从投放后台来看,人群定位精准,推送效率高。 2、百度:百度是互联网营销的最大平台,平台的用户超过亿万,且数量还在不断的增长。而且形式也是丰富多彩的,如信息流推广,不仅可以借助数据分析的优势,根据用户的喜好进行推广,帮助广告主提高产品转化率,降低运营成本,所以信息流推广一直备受广告主青睐。 三、投放技巧及注意事项 1.投放技巧。 我们投放广告的最高境界是精准度高、成本低、流量大。定位精准流量的方法有两个: 1、定向投。利用投放平台的定向按钮,选择合适的投放形式。如,头条的ocpm,目前就比较成熟。对定向按钮的实用需要靠经验来判定,所以前期的优化过程必不可少,要胆大心细,认真总结。 2、创意和投放时间。通过创意和投放时间进行优化,这应该是我们优化的重点。 三、投放信息流要注意的事项: 1、戒骄戒躁。在你的创意和落地页没有完全达到你的要求之前不要轻易投放广告,在投放之前对你的目标人群也应该有非常精准的定位,要做到有的放矢,避免一些技术性错误。 2、循序渐进。前期的优化过程必须要有完备的计划,投放过程中困难肯定是有的,关键在于遇到了你能保持清晰的头脑去解决问题,提前准备几套优化思路,坚定信念,总有一款适合你。 3、与时俱进。各信息流的算法隔一段时间都会做出调整,要充分借力广告平台的技术优势。

    2021年6月24日