信息流广告怎么做?

信息流广告是随着互联网的发展诞生的,更惹人喜爱的广告模式,不同于传统的互联网广告,在你看电视看综艺前后强迫你观看等性质,博博阅读文章的时候,突然一下拿出来信息流广告是依据你的属性喜好和特点进行智能推送的广告形式,这些展现形式是穿插在信息之中,比如说你都刷抖音的时候,不知不觉就刷到了一条视频小广告,稍不留意你很难发现它是广告信息流广告推广与无形之间,用户可以随意滑走,而且因为是智能推送的,极有可能是用户需要的大大,提高了转化率。

2006年,Facebook推出的信息流广告吸引了国内外各大平台的兴趣,随后几年信息流广告发展迅速,目前已成为主流广告形式。今天就为大家简单解答什么是信息流广告,简述投放信息流广告需要做哪些准备。
一、什么是信息流广告?
信息流广告就是将广告穿插在各大平台上的信息中,其展现形式与平台信息一致。

例如:

想投信息流广告却无从下手?

只要你稍微留心,你就会发现朋友圈、微博、抖音等各大平台都可以看到穿插在信息里带有广告字样的信息流广告。
判断是否信息流广告还有一个要点就是主动推送,信息流广告是广告主通过平台将信息主动推送到用户面前。与之相反的是搜索广告,搜索广告是用户主动在平台搜索信息,广告信息混排在搜索结果中。
例如:

想投信息流广告却无从下手?

那么了解了信息流广告是什么之后,我们来了解一下怎么投信息流广告吧!
二、投放信息流广告的准备工作
先来说说投放前有哪些准备工作。
投放前,我们需要确定以下几点:确定投放媒体、开通账户、充值备款、数据监测、素材储备。
确定媒体:国内外有众多平台可以提供选择,目前国内比较主流的平台有巨量引擎、腾讯广告、百度信息流等。选择媒体的时候需要跟进了解平台特性,平台用户跟推广产品的受众是否有重合点。除了选择主流平台,还可以选择一些相关的垂直类平台,也许会有奇效。例如:推广产品为二次元类游戏,可以选择bilibili。
开通账户:确定了媒体后,就可以开通账户了。每个媒体开户周期可能不太一样,一般在1天内可以搞定。代理商开户需要确定一下返点,返点大,账户消耗大的时候,能省不少钱呢!( $ _ $ )开通账户所需要的资质有:主体资质、(公司为主体就提供公司营业执照、个体就提供身份证信息等)投放资质(软著、经营许可证等)。根据媒体要求和行业不同,需要提供的资质会有所不同。新开的账户并没有囊括所有功能,有些投放功能需要达到一定门槛申请后才会开通,对投放有帮助的功能尽量申请开通。
充值备款:账户充值需要财务走流程,一般情况下1天内可以搞定。一般保持账户有3天投放预算就可以了,尽量避免起量时却因为账户没钱跑不出去的尴尬事。
数据监测:为了监控广告投放的效果数据,对广告投放的结果进行分析和评估,我们需要对广告进行数据监测。一般有JS、API和SDK三种监测方式。详细可以看看数据回传的三种形式:JS、API和SDK。投放平台和监测平台的归因可能不太一样,可以看下指标解释哦。数据监测这种事快的话几分钟可以搞定,一旦有问题,那就需要技术排查,需要的时间就久了,所以也要提前准备好。
素材储备:素材储备是准备工作中的重点,一般分为文字、图片、视频三类,除了与推广产品要有一定关联性之外,图文创意需要文案与图片内容有一定关联性,组图创意还需要图片之间有关联性等。
投放前需提前确定好素材的数量、内容、尺寸、大小等。尤其是视频创意,制作周期比较长,就需要确定好素材制作排期,且预留一定的时间做修改。除了投放前的素材准备,在投期间也很有必要确定素材制作排期,保证一定的素材供给,避免无素材可投的尴尬。在素材制作期间需要注意尽量避免一些可能审核不通过的要素哦,例如:带有国徽、政治时间、色情、暴力等。
投放前期的准备工作大致就这些,做好准备工作就可以搭建账户啦,如果选择在巨量引擎上投放,可以查看一个清晰的头条账户搭建流程应该是怎样的?里面有详细搭建账户流程哦!

 

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