抖音带火城市营销

重庆的洪崖洞因为抖音而大火,西安的旅游人数因抖音而大量增加,甚至是拉动了城市经济的增长。而在这个基础上,一大波的一二线城市,利用相关的音乐,配上自己城市著名的地方,开始了一波城市营销。

现如今,抖音已经火遍中国。

虽然,每个大量级App成名的方式不同,但是,它们在站稳脚跟后都有一点相似之处,那就是社会资源反哺。

抖音在成名之后也是如此,城市红利就是抖音带来的第一波资源反哺,也有人把它称之为城市营销。比如,重庆的洪崖洞就是通过抖音走红的,西安也因为抖音而大火,不仅旅游人数大大增加,而且还拉动了城市经济的增长。

抖音带火城市营销

抖音带火城市营销

我对这种营销模式做了简单的总结,发现这种营销模式是一种易操作的“2+1模式”。简单地说,就是:一首城市的主打歌曲、一个城市的特色景点外加一个普罗大众的心理诉求。把这三者进行巧妙地结合后,再利用抖音的话题运营模式,就可以造就出网红城市了。

有报道称:西安爆红抖音后,当年春节期间接待的游客总人次达到了1269.49万,同比增长6656%,旅游收入高达10315亿元,同比增长137.08%;在2019年“五一”小长假期间,西安接待的游客数量总人次达到了1302.49万,比2018年五一多接待了300万人,旅游总收入为66.34亿元。而在经历了去年的疫情和不倡导外出旅游之后,今年西安的五一小长假可以说是强势复苏,据统计,“五一”小长假期间,西安共接待游客1690.08万人次,同比增长311.6%,旅游总收入106.62亿元,同比2019年增长28.1%。西安真是当之无愧的“抖音之城”。

因此各大一线城市和新一线城市都纷纷效仿西安,享受着抖音带来的城市旅游红利。因为操作模式简单、可复制,而且这些城市拥有资源优势,再加上官方有意引导,所以城市IP也逐渐明朗起来。

与之相类似的还有成都、重庆、济南、青岛……各大一线城市和新一线城市纷纷享受着这一波城市旅游的巨大红利,简单可复制的操作模式,固有的资源优势,再加上官方的有意引导,城市IP逐渐明朗。

尽管“网红化”是城市层次上升的必经之路,但很明显,抖音的这一波反哺大大加快此阶段的步速,远超城市规划预期。但看似光鲜的数据背后,个中利害唯有自知。

伪蝴蝶效应的背后

对于蝴蝶效应,大家都不陌生,一发而动全身,多点联动,最终形成截然不同的效果,抖音的火爆与这波城市营销便是如此,只不过两者的联动效应属于你中有我,我中有你罢了。

城市网红化本质还是人们的内心需求集结,当今这个时代,死肥宅文化盛行,人们对于物质与精神的需求早已不可同日而语。追求新鲜刺激,享受荷尔蒙分泌时的快感,已经成为现在人们追求美好生活的新标杆。恰好,抖音便是这个诱因。

据天方燕谈观察,抖音对于人性的引爆可分为两个方面:

1. 情感依附载体的转变,短视频盛行

抖音火爆之后,腾讯与头条的争端导火索也就是在微视与抖音之间,剑指短视频市场。要知道,而今的短视频市场早已经成就千万亿量级的规模,上一个如此的风口似乎还是内容行业。

短视频火爆的逻辑很简单,人们开始更倾向于直观画面的接受,相比于之前火爆的图文消息,短视频让用户有了更强的代入感与场景感,而且符合碎片化消费的基本准则。

可以说,抖音对于体量get的最正确的点便是时代节奏感,恰逢在当下这样一个扁平化的社会,人们有了更多的对于美好的诉求,抖音15s的视频便“用美好记录生活”。

抖音带火城市营销

2. 对于仪式美的重新定义

抖音上城市营销的模式中有一点尤为重要,便是仪式美。以一首城市的主打歌,配以内含独特意义的景点,让人们对于美的感受更加新鲜,更加渴望。

现在的社会无非是弹簧效应的终体现罢了,生活、工作、学习的压力越来越大,人们每天都会机械式的重复某一种或几种劳动,条条框框让原始需求得到了最大程度的压缩。

因此,当人们在抖音上看到如此多美而奇的景象之时,便会引爆体内多巴胺,释放原始诉求,由代入感到参与感,中间只差一个冲动。

城市的既定人口红利期

社会学中,人是基本生产生活个体,是属于城市的最重要组成部分。因此,对于抖音与城市的这一波互动,本质便是抖音与人的互动。但若是从城市的角度出发,那我们能看到便不只是美好。

在这一波“抢人”大战中,苏州作为一个久具文化底蕴的城市,却出奇的没有参与其中,遍寻抖音话题,和苏州相关的更是寥寥无几,如果非要找一个原因的话,那便可能是:人口红利。

没错,每一个城市在发展的时候都会有一波人口红利期,在基础设施完备、城市公共资源饱和的大前提下,城市上行的重要时期便是人口增长期,人们听从美的召唤,响应自己内心的诉求,寻一座城,爱一个人,安一个家。

如果你有心去看抖音上火爆的城市便会惊奇的发现:这些“网红城市”都处在二线到新一线、新一线到一线城市转变的交叉路口,人口不饱和,公共资源存在一定程度的浪费,急需外界的新鲜血液。

在这个敏感的时期,配上抖音这款自带爆点的量级app,两者一拍即合,交相呼应。而苏州,人口红利期在十多年前已悄无声息的度过,所以,这一场全民营销,终究是有心无力。

抖音带火城市营销

最后需注意的一点是:尽管从目前来看,双方的交互可谓是你侬我侬,但抖音这一波资源反哺存在一定的不确定性。现阶段,作为一款app,抖音加速了城市步伐的迈步,城市在此阶段便安心接受红利便好,但一旦抖音的流量发生某种变数,或者说人们的诉求发生改变,那么城市的“网红化”之路便需要新的推动力。

所以这就需要城市本身的运营不能只押宝于一个赛道,多措并举,齐头并进才是王道。与此同时,在人口流入之后,城市还需要具备强有力的自我疏导能力,充分发挥自身优势,扩散公共资源,加大人才扶持力度,完成人口红利期的最终闭环。

如若不然,最终仍是一场镜花水月。

《从你的全世界路过》中教会我们,喜欢一个人最好的方式便是爱一人一生,择一城终老。正如抖音,也愿我们都能:

恋上一座城,爱上一方山水。

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