在每一个行业，都有它独特的专业术语，或是简写或是英文翻译，比如SEO中我们经常会用到PV，UV等等，而在SEM中，这些专业术语还是比较多的，整理SEM推广中经常会遇到的一些专业术语，帮助新手朋友了解关于SEM中的一些简单概念。
SEM如何做好效果分析和数据分析？
重点指标和术语
◆ 排名与创意——CTR（点击率） 主要影响因素关键词排名和精准程度以及创意的吸引力。 ◆ 点击一次贵不贵——CPC（平均点击价格） 关键词的竞争程度，指标受质量度影响，决定推广成本。 ◆ 推广成本高不高——CPA（单次行动价格） “行动”依绩效目标而定，可能为咨询、套电、收录等，cpa衡量企业推广带来订单的成本。 ◆ 转化效果好不好——CVR（转化率） 核心指标，企业推广的目的就是为了转化，可通过否词，修改匹配模式等等提升该指标。 ◆ 推广赚不赚钱——ROI（投入产出比） 订单额（利润）/消费额x100%。如果推广没有合格的ROI，那一切优化都是白玩。不讲苦劳，之谈功劳。 其中展现、点击可以在凤巢后台查看下载，跳出率和访问时长等可以查看统计软件，各种率，比值需要计算。
推广报表分析
刚入行的semer一般每天的工作为写方案、做报表（账户报告、计划报告、创意报告、关键词报告），要学会对报表分析，找出问题，才能尽快全权处理账户。 账户报告分析 一般每月一次，包含展现、点击、点击率、消费、平均点击价格一些数据。 计划报告分析 一个月或一周一次，针对转化较低的计划调整。 创意报告分析 一个月一次，分析展现和点击情况，了解创意质量。 关键词报告分析 每天查看，各个数据（着重关注点击率、转化率、转化成本、平均点击价格）的变化情况分析。 tips：各报告分析依实际情况而定，基础篇仅为新手参考。重要数据指标优化
提高转化率：提高关键词精准度；优化创意；着陆页优化。 降低转化成本：黄金组合（泛/短语匹配 搜索词报告 否词），二八原则。 提高投入产出比：预算、地域、时段、出价、匹配的设置；多平台推广，多渠道推广（网盟、信息流），线上线下结合。 SEM常用术语汇总：一、行业相关：
1、SEM：Search Engine Marketing 的缩写，即搜索引擎营销。 2、AdWords：Google的关键词竞价广告。 3、Adertorial：软文广告的一种，即付费文章，故意设计成像一篇普通的文章。 4、Banner Ad：横幅广告，网页顶部、底部或者侧边的广告展示位置。 5、DSP展示广告：是Demand-SidePlatform的缩写，即需求方平台。 6、POP：Point Of Purchase，意为“卖点广告”，又可以称为“店头陈设”。 如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等等，都是林立在POP的范围内。
