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  抖音VS快手，抖音如何实现电商业务超车？

  直播电商迎来了快速增长，各平台也纷纷布局电商业务。借助短视频行业，电商直播可以实现更高效地互动与效益转化。本篇文章里，作者针对快手和抖音的电商业务进行了一定分析，并总结了他的看法，一起来看一下。 一、分析目的 当前快手电商GMV领先抖音电商GMV，通过对比抖音和快手的电商业务，为抖音的电商业务的2021年目标的实现，在用户端产品上的迭代优化上给出建议。 二、行业分析 1. 行业背景 短视频从泛娱乐中突围，反超长视频，活跃用户规模高达6.4亿，现已进入存量厮杀战。短视频商业变现模式成熟，广告和直播打赏收入占比接近90%，营收可观。 而受到用户兴趣转移、商家普及、疫情催化等因素影响，2020年短视频行业与直播电商行业均迎来了势头强劲的增长，在行业关键数据上的变化多次超出市场分析机构的预测，行业格局也迎来了重新洗牌。 抖音和快手的电商业务依托于各自的短视频平台的巨量流量溢出和用户的电商需求而诞生，其发展必然会受到短视频行业发展的一定限制。两者的电商业务细分下来又分为短视频电商和直播电商，其中直播电商是业务核心，与短视频的内容生产、分发关联不大。因此，抖音和快手的电商业务并不独属于某个行业，而是处在短视频行业与直播电商行业的交叉部分，其发展必然受到两个行业的同时制约与趋势带动。 随着2021年国内疫情传播得到控制，行业增速逐渐放缓，短视频与直播电商都需要进一步地精细化运营，在行业渗透率增长见顶的情况下，寻找新的增长点。 2. 短视频行业分析 图2.2（1） 短视频行业现已形成较为成熟、稳定的产业链体系，但2020年短视频行业竞争仍然激烈，头部效应正逐渐显现，在用户规模TOP20的平台中 ，字节跳动占据6款。单应用的竞争则是快手、抖音双雄争霸，两者拥有了行业内62.7%的用户，一众尾部平台面临着生存考验。 从营收结构来看，商业变现成熟，但多元化程度不足，广告和直播打赏的收入占了整体营收的89%，相当于每挣10块钱，只有1块钱不是靠广告和直播打赏挣来的。 广告的市场规模仍在增长，但增长空间有限即将见顶，直播打赏付费用户述和ARPU也都会随着用户审美的疲劳逐渐降低。因此，短视频行业未来的竞争将更加白热化，行业也亟需寻求更加多元化的营收增长点。 图2.2（2） 从使用时长的数据来看，2020年短视频用户的人均周使用时长是4.78小时，在泛娱乐产业中牢牢占据着第一的位置，但从所占比例…

  2021年6月15日

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  内容运营是产品运营的重要层面之一，而在内容运营中，内容创作是一个不可忽视的基点。因此，熟悉内容创作一定程度上可以助推内容运营的更好实现。本篇文章里，作者结合Edward de Bono的六顶“思考帽”阐述了内容创作的过程与“思考帽”在创作中的应用，一起来看一下。 卫 Sir 的主业是从事硬件产品的相关工作，多个内容平台输出的文章也基本与当前的具体工作内容相关，所谓所写即所学所用，主要偏向于市场评估、产品设计开发，甚至是技术细节实现。 那为什么要输出内容运营相关的文章呢？ 在卫 Sir 做产品的这几年，深有感触，产品细节多如牛毛，每个产品阶段又会遇到该阶段特有的问题，每一个细节都可能关乎成败，甚至前功尽弃，让所有的前期努力付诸东流。 举个例子。 卫 Sir 做智能门锁产品时，单单打磨产品就耗费了团队三年时间，期间没有任何盈利，产品推向市场后做了各种市场努力也都没有取得明显的效果，公司氛围一度变得紧张，甚至砍掉了整个 APP 团队，人心惶惶。 偶然的机会跟国内某知名大厂建立联系，由于前期充分的技术积累，快速完成了产品对接，成为首家入驻“xx钱包”的智能锁企业，但在即将胜利的前夕资金链几乎断裂，差一点功亏一篑。 作为产品人，你需要具备全局观，降低每一个核心点的风险，而内容运营作为产品运营侧的一个端点，卫 Sir 认为绝对值得去付出一定的时间去了解和深入。 回归正题，Edward de Bono 用他的六顶思考帽实现了头脑风暴过程的形式化，将不同类型的思考（情感、事实、创造性等）归因于六顶不同颜色的帽子。 这种在处理任务时“戴上”一系列不同帽子的想法很强大，因为它允许你从单一角度思考任务，而不会被其他角度分心，同时可以帮助你避免忽视某些重要方面。 以下帽子将帮助你从六个不同但兼容的角度了解内容创作过程。 一、建筑师 建筑师主要对结构和形式感兴趣，他们关心的是如何将不同组成部分组装在一起，以创建一个连贯的整体。 带着建筑师的帽子，你可以从结构框架的角度来看待你的创作。 结构是否优雅和平衡？ 每个部分在整个结构中都扮演着重要的角色吗？ 主要思想是否以最合乎逻辑的顺序呈现？ 在现实世界中，建筑师知道他们正在设计的结构功能——如果不首先了解其目的，他们就无法创建成功的设计。 毕竟，适合工作的空间不一定适合日常生活。 那么你有明确的写作目的吗？ 你的目标是什么？ 你的文字应该对读者产…

  2021年7月31日

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  适合发朋友圈的悲伤文案，有哪些适合发朋友圈的忧伤文案呢？

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  2021-12-10 17:47·一半一伴
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  2022年1月5日

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  头条0粉丝小白如何逆袭玩转付费内容专栏

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  2021年5月9日

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  快手广告投放流程及转化率提升技巧

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  2021年6月24日

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  剪辑视频推荐用爱剪辑软件！功能齐全，操作简单，新手也能快速上手！ 介绍一下操作方法：   一、快速剪辑视频 在电脑端打开爱剪辑，导入视频。鼠标点击右侧视频预览区下方向下凸起的箭头，调出“创新式时间轴”（快捷键：Ctrl E），鼠标定位到分割的时间点，点击界面上的“剪刀手”图标（快捷键：Ctrl Q），即可一键分割视频。 将视频分割成若干段之后，点击视频缩略图右上角的“×”即可删除不需要的片段。 二、视频调速 双击视频缩略图，在弹出框中点击“魔术功能”-“对视频施加的功能”中即可选择“快进效果”/“慢动作效果”/“定格画面”。 三、视频消音 在“视频”面板下点击右侧的“使用音轨”下拉选择“消除原片声音”（快捷键：Ctrl W），即可一键消音。 四、添加音频 在“音频”面板下点击左下角的“添加音频”在弹出框中即可截取音频，并插入到指定的时间点。 五、添加字幕 在“字幕特效”面板下双击右侧的视频预览区，在弹出框中输入文字。在左侧的特效列表中，勾选字幕特效。在右侧的参数设置处，修改字体设置和特效参数。   下面是几种常用的剪辑软件，好用的视频剪辑软件有快剪辑、爱剪辑、会声会影、乐秀、小影。 1、快剪辑 “快剪辑”，是由公司推出的一款免费剪辑软件，包括PC客户端、安卓客户端、ios客户端产品。作为国内首款免费在线视频剪辑软件，快剪辑通过编辑画面特效、字母特效、声音特效等功能快速制作创意视频，操作简单，普通小白用户也能在短时间内迅速掌握使用技巧。 2、爱剪辑 爱剪辑是一款剪辑软件，完全根据中国人的使用习惯、功能需求与审美特点进行全新设计，许多创新功能都颇具首创性。有音频格式支持，逼真的好莱坞文字特效，多的风格效果，转场特效，卡拉OK效果，MTV字幕功能，加相框等。 3、会声会影 会声会影是加拿大Corel公司制作的一款功能强大的视频编辑软件，正版英文名:CorelVideoStudio，具有图像抓取和编修功能，可以抓取，转换MV、DV、V8、TV和实时记录抓取画面文件，并提供有超过多种的编制功能与效果。 4、乐秀 乐秀(VideoShow)是一款手机视频编辑App，用最简洁的操作，就可以用照片和视频制作成超赞的视频。支持Android、iOS平台。有大量优化相机功能，还原多种滤镜，支持拍摄暂停。可以修复不规则比例视频可能有黑边的问题。…

  2021年6月29日

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