三星手机为什么销量全球第一(三星手机为什么销量那么高)

在国内手机行业中有一个非常诡谲的现象——“贵为世界第一的三星,在国内主流品牌中却是倒数第一。”下面两张图分别是2021年全球手机份额排名以及国内手机排名。

2021年全球手机份额:三星以20%的市场份额排在第一位,这个宝座三星已经蝉联了好几年了。

三星手机为什么销量全球第一(三星手机为什么销量那么高)

2020年国内手机份额:三星连新晋的Realme都赶不上,归为Other级。

三星手机为什么销量全球第一(三星手机为什么销量那么高)

作为一个在全球排在第一的手机品牌,在国内却连前五都排不上,连1%的市场份额都无法获得,这个情形属实非常罕见,在全球市场中也就仅此一份,再无二家。

那么本文我们就来探究清楚两个问题:

1、失去国内市场的三星,为什么还能稳坐世界第一的宝座?

2、为什么在国外混得风生水起的三星,在国内却一直水土不服?


1、失去国内市场的三星,为什么还能稳坐世界第一的宝座?

这个问题的答案很简单,因为三星除了在中国市场之外,在全球其他地区都拥有相当大的市场份额,尤其是在一些中国品牌无法进入的市场,三星也能够顺利的进入进行布局。

下面这几个数据分别是来自于数据统计机构Canalys所发布的全球主要手机市场2021年度的主流品牌份额分布情况,从这一系列数据大家就可以看出,三星在除了中国之外的地区有多么的强势:

1、中国地区:三星未上榜。

2、北美地区:三星以24%的市场份额排在第二(国产主流品牌均没有上榜)

三星手机为什么销量全球第一(三星手机为什么销量那么高)

3、亚太地区(除了中国之外包括印度,澳大利亚,印尼,日本等):三星以22%的市场份额排在第一位,小米紧随其后。

三星手机为什么销量全球第一(三星手机为什么销量那么高)

4、欧洲地区:三星以31%的市场份额排在第一位,小米紧随其后。

三星手机为什么销量全球第一(三星手机为什么销量那么高)

5、南美洲地区:三星以40%的市场份额排在第一位。

三星手机为什么销量全球第一(三星手机为什么销量那么高)

从上面大家可以清楚地看到,在全球排在前五的五大手机市场中,除了在中国市场之外,在其他剩余四个市场中,三星的市场份额基本都是在第一和第二之间徘徊,其在全球市场中的综合表现远远的超过了其他所有的手机品牌。

如果我们再细分到以国家为单位的话,大家也能够发现,在全球几乎所有拥有智能手机的国家中,三星手机的份额都能够至少保持在前三甚至是第一位。

如下图所示,这是2019-2020年伊朗市场的手机销量排行,三星以46%的市场份额排在绝对的第一位,窥一斑而知全豹,在一个身处中东地区的国家,三星都能够拥有这样的市场份额,其影响力和渗透能力可见一斑。

三星手机为什么销量全球第一(三星手机为什么销量那么高)

也正是因为如此,哪怕是去了中国,三星在全球手机市场的份额依旧可以稳坐第一位。

那么三星之所以能够拥有如此强悍的市场地位,原因也很简答——“起步早”以及“有背景”。

在1988年,三星就发布了第一款移动电话——SH-100。而那时,咱们国内市的手机品牌——华为,小米,OPPO和VIVO甚至都没有成立(华为那时候还只是一个小公司),小米董事长雷军那时候连金山都还没有去。

在功能机时代,三星就已经是全球前三大的手机品牌,和摩托罗拉以及诺基亚进行了长达数十年的竞争。同时也在全球市场中,建立起了非常深厚的渠道关系,这对后来三星智能手机的发展奠定了非常好的基础,这种渠道的建设确实不是一朝一夕所能完成的。而且相较于摩托罗拉以及诺基亚,三星的转型明显更迅速,把握到了智能手机时代的机会,将两个老对手远远地抛在了身后。

其次还有“身份”的问题。其中最典型的例子莫过于美国市场。美国市场一直以来都是全球的第一大手机市场,然而虽然美国人自诩公平,开放,自由,但是其手机市场却一直都非常的封闭,包括华为,小米,中兴等多个国内手机品牌都曾经尝试过进入美国市场,但是无一例外的全部都失败了,理由也大多都是一些莫须有的原因。

因为美国的手机市场几乎都是被三大通信运营商所霸占,一个手机品牌想要在美国站稳脚跟,就要先和三大运营商搞好关系,同时也要和漂亮国的ZJ搞好关系,否则的话,华为以及中兴的结局大家也都很清楚,对通信安全这方面,漂亮国是非常在意的。

而三星在这方面却不存在阻碍,因为三星本身就是韩国公司,而且其股权架构错综复杂,其中就有大量的美国资本,有一个细节大家可能都不清楚,根据数据汇总统计显示,三星有80%的收益最终都流入美国,这个数据大家可以去网上自己查。这样的身份就让三星能够顺利地进入到包括美国地区在内的世界上绝大多数的国家。

而手机这个行业,在国内来看虽然并不是什么高科技行业,小米也天天被人骂是组装厂。然而如果把视线转到全世界其他地区,你就会发现,智能手机还真不是那么容易做的,因为它牵扯到一系列高精尖产业链的发展。

也正是因为如此,除了在中国三星遇到了本土企业的有力竞争之外,在全球其他市场,三星根本没有什么对手,尤其是在中低端产品线。


2、为什么在国外混得风生水起的三星,在国内却一直水土不服?

三星手机为什么销量全球第一(三星手机为什么销量那么高)

前文我们讲到,三星在国际市场的表现非常的强劲,然而其在中国市场的表现却非常的差劲。当然了,说到这个问题肯定会有人把它归结为ZZ问题,然而,不管是Note7的炸机门,还是后来各种各样的ZZ危机,这一切其实都只是表面问题罢了,是压死骆驼的最后一个草,而这头骆驼其实早就已经病入膏肓了。

三星之所以在中国地区全方位溃败,最归根结底的原因就是——“不尊重竞争,不重视中国市场

中国市场其实是全球手机市场中竞争最为惨烈的,一切都以产品说话。而三星明显没搞明白形势,依旧妄图通过和通信运营商的合作来攻占中国的市场,随后就被国内本土的新型手机品牌教做人了。(包括传统的中华酷联)

而隐藏在这背后的其实是三星自己的问题——“大企业病过于严重”。曾经我曾回答过一个小伙伴询问我的问题——“三星为什么不做性价比”,其答案无非就是因为三星花在非产品本身上的沉默成本实在是太高了,导致他根本做不了性价比机型。

三星作为跨国企业,其本身的人力和运营成本就非常高昂,这就导致,其平摊到每一台手机上的“隐形成本”就很高,曾经一个三星内部人士曾经对我说,他们所发布的三星A9机型就是赔钱卖的,然而在他们看来是赔钱卖的产品,在我们看来却依旧是高价低配。

再加上三星中国分公司在总部的话语权并没有那么高,以及跨国公司的管理方面的一系列问题,三星在国内市场的发展一直都非常的缺乏连续性。大家应该还记得,在2019年,三星曾经发布过一款具备极高性价比的机型——三星A60元气版,火的一塌糊度,这也被外界解读为,三星中国的一次战略转型,开始重视中国市场。

然而好景不长,这种高性价比的策略只持续了不到半年就嘎然而止。这就是矛盾所在,认为一项政策,如果缺乏连续性,那么就只能以失败而告终。

也正因为如此,三星在国内一直处于不温不火的状态,随着国产手机逐步向高端市场份额进发,三星的日子会更难过。

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