2021年的媒体发展趋势分析

从全球领域、国家战略发展高层来看,如何拓展所谓新媒体产业也是当下与未来文化传媒娱乐领域的重大问题之一。所谓新媒体产业是文化产业、娱乐产业的新业态,是国家政策扶持重点。

2020年,新冠疫情的全球流行导致了经济衰退,影响了影视行业、实体零售行业和电影行业。体育赛事要么被取消,要么被暂停,要么被推迟,例如东京奥运会。大众逐渐将视线放在家庭娱乐与线上娱乐,新媒体行业迎来了快速的发展,但挑战与机遇并存,2021年新媒体究竟会演变成什么样子?国外的专家给出了他们的预测。

021年的媒体发展趋势分析"

Rob Davis,Novus Next的总裁兼首席营销官认为这场流行疾病加速了两个日益增长的营销需求,这两个需求将延续到2021年:灵活性和定制性。随着广告厂商面临持续的经济和运营不确定性,长期媒体交易变得越来越少;他们需要更大的灵活性来迅速收回或停止广告。同样,许多品牌,无论是地区性的还是全国性的,都将越来越多地寻求当地或线上媒体的帮助,以适应当地的新冠疫情法规以及消费者需求的变化,由此才能提供所需的定制。

Abhay Singhal,InMobi联合创始人兼首席执行官则认为用户使用移动软件的时间在2020年上升到了一个新的高度,移动软件在2021年可能会更加流行。据eMarketer的数据显示,自2019年以来,人们看移动设备屏幕的时间比看电视的时间要多得多。精明的广告商已经开始在未来几个月越来越多地利用移动应用内发布广告,充分发挥其线上的可视性、可寻性和大规模性等优势。

Raman Abrol,Amdocs Media总经理兼首席商务官则提到新冠疫情加速媒体进入到了一种围绕视频点播和线上传媒的未来时代。迪士尼首屈一指的动画片《木兰》,以及华纳传媒和美国电话电报公司(AT&T)与《神奇女侠》,都在重新定义发行窗口。由于消费者对重返影院仍持谨慎态度,预计2021年将继续探索几种新的选择,如压缩传统发行窗口、影院与制片厂合作分享VOD收入,以及影院在电子游戏、电子体育、奢侈品体验和企业研讨会等新领域进行试验,而这些实验则对内容平台和服务提供商提供了新的收入机会。

总而言之,2020年的全球危机使得许多企业正在走向数字化。社交媒体的使用速度都在直线上升,Facebook在消息和直播方面出现了巨大的增长,而在像意大利这样的新冠疫情热点地区,Instagram和Facebook Live的浏览量在短短一周内翻了一番。 尽管疫情在2021年仍在持续,但人们似乎已经习惯了依赖线上媒体,社交媒体将继续获得大众的欢迎。

在新闻媒体时代,关注量越多,才越能有较大的商业价值。传统媒体的传播模式,将受众和传播者截然分开,受众只能作为接受者被动地接受信息。但新媒体的平等性和匿名性特征将这一界限彻底打破,接受者可以是传播者,传播者也可以是接受者。从而实现了所有人向所有人的传播模式。所以,新媒体具有极强的参与性。传统媒体为了寻求改变,也在新媒体开辟阵地,与电子商务结合,增加新的利益点。2015年和2016年中央电视台春节联欢晚会上,节目组就采用了新媒体的玩法“摇一摇”和“咻一咻”与用户互动。由此可见,“用户参与性”已成为新媒体的一个重要发展趋势。

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