信息碎片化,如何高效获取优质粉丝?

“任何创作艺术作品的人,只需拥有 1000 名铁杆粉丝,也就是无论你创造出什么作品,他/她都愿意付费购买的粉丝,便能糊口。”

当今的新媒体时代,如果能保持在某一垂类持续生产有价值的内容,收获一部分能够为自己内容“消费”的粉丝,都有可能实现经济变现。但我们也处于信息碎片化的时代,用户每天接触的信息非常多,能够停留在用户心智深处的有效信息实则太少,虚粉、路人粉占比逐渐扩大,创作者的粉丝价值效益逐渐走低。作为刚加入头条号不久的创作者,如何找到有效的涨粉策略,高效获取优质粉丝显得额外重要。

信息碎片化,如何高效获取优质粉丝?

在明确谁是潜在的目标客户时,很多人都踏入了误区,大多数人因为无法描述目标客户的特点,连目标客户是谁都不知道,所以都不知道去哪里找目标客户。

只有通过细分定位,找到最有购买能力和最有需求的目标人群,作为撬开市场的切入点,这是对接优质目标客户的前提!

一、从流量到变现,明确粉丝有哪些潜在价值

首先要明确一个基本的问题:粉丝的重要性,粉丝对每位创作者来说,至少有五大价值:

1.流量价值:当我们发布一篇内容之后,推荐系统会把它推荐给感兴趣的用户,其中就包括了粉丝。一般来说,只要是内容没有问题,粉丝数对于我们获取的流量是有正向作用的。

2.创作指导价值:有时候粉丝的一条私信,一句评论就可以带给我们创作灵感。可以说好的内容是从粉丝中来到粉丝中去的。

3.互动价值:粉丝和普通用户的不同之处在于,粉丝往往是更了解和更认可作者的人。一篇内容发布后,粉丝的优质评论能够帮助营造一个良好的互动氛围,从而让更多的用户参与进来,而且,越是忠诚的粉丝对于我们的认可度越高,那他发表的评论也可能更有价值。

4.权益价值。简单来说,我们的优质粉丝越多,就能享受到越多的平台权益,包括但不限于流量、签约、变现、IP打造等等。

5.商业价值。拥有越多的优质粉丝,通常意味着我们的账号拥有越多的商业价值。一方面,粉丝观看的广告可以让我们获得更多倍的收益加权,可以在【头条号后台——收益分析】里看到哦。另一方面,更多优质粉丝的信任,也让我们有了更多变现的可能。我们可以通过头条小店,商品卡片、直播、专栏等,为粉丝推荐和提供他们需要的商品和内容。

二、给用户充足的关注理由,引导用户互动评论

文章内容的价值属性强,就能够解决用户的问题和疑惑。如果作者有能力持续稳定地创作,就可以引导用户主动关注账号。在评论区说出自己还想了解哪些内容,这样就既给了用户关注账号的理由,也能为作者接下来的创作搜集素材,引导用户发表评论,主动“翻牌”吸引用户的关注度。

在努力涨粉的同时,也要定期总结自己的方法是否得当,然后进行灵活的调整。多总结数据好的内容有什么特点,比如说是内容的主题好,关键词用的准、还是发布的时间合适等。

当我们逐渐摸索出一套适合自己的方法,也能更快更有针对性地创作内容,提升涨粉的效率。

三、高效获取优质粉丝,借助推荐系统精准分发内容

发文数量、频次与涨粉其实关系不大,如何创作优质内容、长期保持稳定更新、持续输出人格化IP形象可以获得稳定涨粉,看一下具体内容要求:

1.需要有明显的人格化特征:账号名字要人格化,具有个人风格;有明确的外在形象,包括真人出镜或者有人格化属性的漫画、卡通形象等,让用户从视觉上能够记住你,和其他作者区别开来;有自己的风格观点,头条鼓励大家创作出有自己的风格和情感的内容,而不是单纯的流水账,让人感觉千篇一律。

2.多和用户互动:互动能够让用户感觉到自己被重视,而多了一种亲切的感觉。不管是在评论区还是私信,和用户的互动不仅能够解决他们的问题,或者还可以引发进一步的讨论,这都会让作者和用户的关系变得更加的亲密,路人粉也能变成铁粉。抓住了用户普遍关心的点,我们离爆款可能也就更近了一步~

3.内容要尽可能的垂直:从账号的定位开始要结合自己的专业能力和兴趣爱好,来持续的产出优质的内容。擅长哪一个领域,就创作哪一个领域的内容,这个领域的内容最好能占到你所有内容的70%以上,这样粉丝可以有清晰的认知和稳定的预期。

4.善用热门的词语和关键词:在标题和内容里,准确的使用热点、关键词,能够帮助机器精准推荐给感兴趣的用户,也可能让用户更快的知道我们说的是什么。这是内容创作的一个基本功。

当然了,我们的成长不可能是直线型的,而可能是螺旋式的上升。在不同的阶段有不同的重点和方法,然后一个一个阶段地进行提升。

在涨粉的部分,要学会借助推荐系统的力量,头条是根据用户兴趣进行内容推荐的。推荐的三要素:用户、内容和感兴趣。推荐系统会把你的内容,推荐给相对精准的用户,这样才能一步步的积累具有相似兴趣的粉丝,成为这个领域的腰部乃至头部账号。

其次,任何内容都是有生命周期的,内容刚发出来并有人评论时,一定要用心维护。

一是已有的评论容易吸引更多的评论,二是已有的评论能让后面进来的用户感觉这个作者不错,和用户的良好互动能促使推荐系统把内容推荐给更多的人。

另外,内容最好不要太小众,如果目前的用户群太小,可能出现想推也推不出去的情况。

谨记!!不要掉进审核的雷区!!一心只想涨粉而忽略了平台的规则以及用户感受,结果只能是事与愿违。我们发布的每篇内容,都会进行审核,如果出现标题党、广告营销、引流、低俗内容等情况,都会被打压甚至账号被处罚。

最后,创作者在创作内容之前,一定要结合自己的能力模型及逆行创作。能力模型简单来说就是专业能力+表达能力+兴趣点+持久力+个人特色的综合多维评估,根据自己的优势积极创作内容。


拓展:能力模型简单来说就是专业能力+表达能力+兴趣点+持久力+个人特色的综合多维评估,找到行程自己的创作特色。

专业能力指的是你在该领域的专业技能,以及该技能可能带给读者的价值。

表达能力包括体裁选择和表达逻辑。体裁上,可以选择图文、微头条或者视频。表达逻辑即表达顺序。

兴趣点:兴趣是最好的老师,可以提供非常多的创作动力,如果对于选定的领域并不是很有兴趣,那就需要做好准备,培养兴趣,让自己可以持久创作。

持久力:稳定、定期更新,有助于积累粉丝。为了避免缺乏灵感导致无法创作,强烈建议作者搭建自己的内容库存(先做头脑风暴,列出一个内容提纲,甚至写出具体的内容标题草稿)。如果你的内容库存足够支撑一个月的话,持续更新的压力就会小很多了。

个人特色:大胆突出个人优势,将其转变为读者心中的记忆。如果读者一看到你的名字,就能马上联想到你的特点,那你的个人风格就已经成型且成功了。

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