视频号怎么做才有流量(视频号面对上亿流量,已经迈入“收割”红利的阶段)

微信视频号作为一个以短视频或是图片为主,且能够发布到朋友圈的内容平台,虽然起步较晚,但它基于微信强大的社交属性及圈层差异,相较于创作者来说私域流量优势明显。

然而,对于使用微信视频号来进行营销推广的企业和商家来说,仅靠私域流量是远远不够的,他们更希望能够得到公域流量的支持,那么视频号如何才能获取更多的流量呢?

一般来讲公域流量的获取来自两个方面,由于视频号目前还是点赞后“人传人”式的强力推送,因而一个是好友推荐,即微信好友点赞作品,然后把视频推荐给其他好友;一个是凭借内容的广泛受众,以及用户的标签匹配,得到平台推送的热门流量,也就是我们常说的“上热门”。

根据视频号扶持新用户前三条视频,一定要原创+相关领域;好友帮你点赞过的视频,会再度被推荐;优先展示同城视频和话题的推荐规则,在获取流量上又直接表现为保质保量的发作品和做好各个环节的引导这两件事情上。

从上线到现在,视频号已经在行业内外收到了很大的反响。但很多人都在质疑视频号的内容生态,尤其是到目前为止,还没有原创的爆款短视频和 IP。

视频号的流量、算法和商业化能力的争论背后究竟有怎么样的爆款逻辑呢?

缺乏爆款IP

目前很多创作者都是把视频号作为分发平台,也有一些团队为了流量,专门搬运视频,但最近平台对这些专门背景音乐视频的账号进行了严厉的打击。

从视频号上线的那一刻起,它的热度就一直居高不下。除了流量、数据等核心指标外,爆款的内容和案例一直都是大家关注的焦点。

从视频号的发展来看,它的爆款内容更多地是线上演唱会和单场 GMV亮眼的电商直播,而很少出现传播范围广的短视频爆款或IP。

为什么视频号不火?

如果单纯用数据来衡量的话,视频号每天都会产出超过10万点赞的内容。但是如果从影响力和商业角度来看,视频号的短视频内容和IP距离爆款还未曾出现。

作为一个在市场上摸爬滚打了两年多的短视频平台,吸引了一大批优秀的 MCN入驻,流量和商业价值都得到了肯定,但是它还没有火起来的原因很多,主要是因为视频号的内容生态还没有发展起来。

不少人觉得视频号就像是被政务号和营销号占领了一样,娱乐的视频不够,没有让人一直刷视频的欲望。

从账号类型来看,上热门榜的账号以时事政务类为主,时政类账号有5个,情感类账号次之,人文艺术类账号3个。时政、情感等内容在视频号较受欢迎。

从视频类型来看,前二十名的视频涵盖了情感类、新闻类、娱乐类、旅游类、生活类、儿童类、文化类,其中新闻类最受欢迎,情感类次之。

从品类上看,带货商品涉及珠宝、茶具、食品、化妆品等品类,其中珠宝类是视频号中带货数据最高的一类。

从相关数据来看,官方账号的比例比个人账号要高,新闻类和情感类视频内容占了很大的比重,头部视频类达人并不多。

视频号更像是商业化工具

视频号的算法没有抖音、快手那么成熟,其次,用户对短视频的消费习惯和时长并不能满足短视频商业化的需求。很多直播行业的从业者都表示看不懂视频号的流量逻辑和算法。

另外,还有一些本质上的问题,使得很多业内人士认为视频号根本就没有爆款的可能。作为微信的一种外挂工具,它的爆款主要集中在直播领域,大部分都是平台的成功案例。

首先,直播的效果和数据引起了行业的关注和讨论,视频作为一个新兴的平台,话题度很高,再加上一些情感因素的影响,所以视频号才会不断的火起来。

正是因为视频号在直播中的表现,再加上它本身的商业属性,所以大部分人的注意力都集中在了直播方面。

视频号目前还没有上线商单系统,广告主主要的内容投放还是以快手和抖音为主。所以从目前的市场来看,直播电商的利润更短,效果也更好。

然而,对于自身的短板,即用户使用时间和习惯,需要平台对内容的投入和精细运营,视频号一直在改进但发展还不够迅速。

面对着视频号上亿的流量,以及微信用户的消费习惯,已有创作者开始尝试在视频号上做原创的视频内容了。

从视频拍摄、脚本策划,到公众号和短视频账号的运营,神鹰传媒有专业团队和设备,一站式解决问题。除了定向的视频推广,还可以进行多平台的人群精准投放,在节约成本的同时,达到更好的效果。

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