Q1国内手机出货量(q1国内手机销量)

4月底到5月初,多家市场调研机构公布国内第一季度智能手机出货量排行,以往数据些许差异可以忽略不计,排名顺序基本不会有区别。但这一次不同,两家机构给出截然不同的答案,荣耀和OPPO究竟谁才是国内出货量冠军呢?

Q1国内手机出货量惹争议,荣耀和OPPO谁是冠军,数据大相径庭

Canalys在4月底率先公布数据,荣耀以1500万台出货量首次拿下冠军,大幅领先OPPO拿下20%的市场份额。在国产手机整体出货量下滑的环境下,荣耀205%的同比增长堪称惊艳,提前实现了CEO赵明“国内第一”的目标。

Q1国内手机出货量惹争议,荣耀和OPPO谁是冠军,数据大相径庭

5月6日,另一家研究机构Strategy Analytics公布的数据却截然相反,OPPO以1360万台出货量拿下冠军,国内市场份额为18.9%。而荣耀出货量为1350万台,相差只有10万台,市场份额18.8%,相差只有0.1%,差距微乎其微。

Q1国内手机出货量惹争议,荣耀和OPPO谁是冠军,数据大相径庭

两份数据,两个冠军,荣耀出货量相差150万台,究竟是什么原因造成的这样的结果?猜测可能是数据统计方面的标准不同,毕竟每个机构都有自己的信息来源,无法做到完全一致。在这种情况下,可以再引入另外一个机构做统计,最终可以看到不同品牌的真实表现到底怎么样。

IDC也在近期发布了国内第一季度出货量排行,作为业内公认的权威机构,公信力明显更高一些。IDC数据显示OPPO第一季度出货量为1370万台、荣耀第一季度出货量为1350万台,这份数据基本和SA的统计相吻合。最终结论应该是OPPO险胜荣耀,成功拿下第一季度国内出货量冠军,而荣耀品牌的增长幅度远超所竞争对手。

以上三个统计机构数据都显示,荣耀同比去年有着超过200%的增长,国内市场份额在18~20%之间。出现这种情况首先当然是基数较低,去年刚刚从华为独立需要重新梳理业务,供应商、渠道商近乎从“零”开始,经历了一段时间的调整,去年6月份迎来业务大爆发,从3%的市场份额恢复到16%只用了半年时间简直就是奇迹。

为了实现这一点,荣耀进行了大刀阔斧的产线改革,放弃V系列和数字系列双旗舰定位,V40系列成为绝唱遭到雪藏。数字系列主打线下女性市场,用于对标华为Nova大获成功,连续两代产品成为线下爆款承担走量任务。重启Magic系列主打高端,对标华为Mate系列吸引商务人士关注,甚至连发布会都效仿华为先在海外亮相,半个月后回归国内的营销策略,树立起定位全球高端形象,目前来看这样的做法非常成功。

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