头部主播翻车淘宝的直播电商该何去何从?

薇娅被爆出偷税漏税,今天凌晨就有消息称薇娅被全网封杀,社交账号、店铺、直播间全部封禁。

有关薇娅的词条在微博上的阅读量高达16亿次,为什么大家都那么关注她?除了她的名人效应之外,更多的是她算是直播带货行业金字塔最顶端的女主播。这一次翻车不仅仅是封杀一个名人那么简单。

头部主播翻车,淘宝的直播电商该何去何从?

薇娅2016年开始涉猎直播带货,凭借自己近十年的开店经验,在选品和销售方式上非常老道,在淘宝内部多次获得各种称号和奖项,可以说在直播带货领域,她就像开挂一样一路狂奔到2019年直播带货行业开始被普遍关注,2020年直接一跃成为淘宝直播带货“一姐”。

直播带货一开始以主播为主,产品为辅,主播名气够大才能吸引更多消费者关注,一段时间内“马太效应”开始出现,淘宝、抖音、快手都出现了所谓的“头部主播”这些主播一度包揽了平台近三分之一的流量,平台对这些主播算是“又爱又恨”。

爱是主播们能利用自身的高名气为平台的成交额做贡献,比如双十一期间李佳琪和薇娅两人贡献了超200亿的销售额。这样庞大的数目让外界震惊于两人的实力,同时也为淘宝捏了一把汗。

头部主播把持流量,淘宝天猫店铺和普通主播表现寥寥,淘宝相当于被这两个人裹挟了,如果这两人转战别的平台,对于淘宝来说将是致命的打击,所以双十一过后全网都在讨论淘宝接下来将怎么对待这两名超级主播,薇娅这次“自爆”其实对于淘宝来说也算是好事。

头部主播翻车,淘宝的直播电商该何去何从?

薇娅倒台,她手上的流量会分散到李佳琪或者其他主播的直播间,短时间内对于淘宝来说会影响整体的业绩,但长远来看,从薇娅手里释放的流量给了更多中小主播机会,如果淘宝这次能趁机转型,可能接下来直播带货市场淘宝的地位依然不能撼动。

主播圈开启了自查模式,剩下的一些超级主播也想必过得心惊胆战,这批严打过后,相信直播带货行业肯定会迎来新的局面,小商家、小主播要学会审时度势。

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