利用网站现有内容开展SEO的三种方法

任何从事搜索引擎优化(SEO)工作,或者想了解更多相关信息的人,都知道或者会发现SEO由三个不同的要素组成。页内SEO,页外SEO和技术SEO。虽然SEO的每个元素都包含许多不同的层次和优化策略,但页内SEO中最未被充分利用的方面之一是利用网站的现有内容。
本文将介绍三种立马就可以在网站上实施的不同策略,充分利用现有的内容。本文介绍的策略已经经过测试,并且在实施时被证明是有效的。
  1. 重新优化现有的博客文章和登陆页面
重新优化网站文章应该是试图提高网站排名时应该进行的首要工作之一。优化网站内容时,首先应以用户为中心进行优化,同时确保使用客户正在搜索的SEO关键词,并回答他们可能遇到的问题。选择哪些页面以及如何优化有时会很棘手,但有一个非常简单和经过验证的方法可以做到这一点。
第1步:登录谷歌搜索控制台,导航到”搜索分析”部分,找到搜索流量>搜索分析。
利用网站现有内容开展SEO的三种方法
第2步:选择显示点击量、展示次数、点击率和排名作为报告内容。
第3步:在”查询”报告中,将展示次数从大到小排序。
第4步:寻找平均位置在8-15左右的关键词。重新优化已经排在前5位的内容是有风险的,因为有可能过度优化,导致排名下降,所以最好用排名较低的页面来测试该策略。
第5步:确定要优化的关键词后,看看它们属于哪篇文章。
第6步:用页面URI过滤”页面”报告,以显示页面排名中的所有关键词。
第7步:按“展示次数”排列关键词,以查看您的页面应该针对哪些最有价值的关键字进行优化。
第8步:选择了认为应该对页面进行优化的关键词后,是时候对页面进行优化了。
一旦发现要改进排名的关键词,应该考虑优化页面上的几个元素。最重要的三个元素是:
  •  网页标题(标题标签)
  •  元描述
  •  文章标题(h1标签)
虽然元描述对您在Google中的SEO排名没有直接影响,但它们影响点击率。重要的是,要对它们进行优化,使其听起来能吸引目标受众点击进入页面。
优化网页标题和文章标题(h1)时,一个可操作的提示是使用“展示次数”中搜索次数最多的关键词,并将其尽可能地放在标题的开头。
第二部分工作是优化现有的小标题,或者在没有小标题的情况下创建小标题。在谷歌对内容的分析中,在它分析了页面的顶级元素,如标题和URL之后,它对副标题的重视程度次之。
查看副标题后,搜索引擎才会检索页面上的其他内容。这时,应该确保在那些较低位置上排名的关键词确实在副标题文案中被提及。谷歌SEO会对内容进行语义关键词排名,甚至不需要提及它们,但只要在文案中提到,就会极大地提高这些特定关键词的排名,从而为文章带来比以前更多的流量。
例如,假设关注的关键词是”建立摄影网站”。链接的文章是进行了完全相同练习的一个很好的示例。
优化了标题标签和文章标题,包括重点关键词”建立摄影网站”,并在文章中添加了语义相关的关键词,如 “在线摄影作品集 “和”摄影网站布局”。
短短五天后,该文章的SEO排名立即从”建立摄影网站”关键词的第8位上升到第5位。
  2. 扩展陈旧和单薄的内容
多年来,谷歌的SEO许多更新之一是惩罚那些内容单薄的网站和网页。内容多的网页在搜索结果中的排名比内容少的网页要好,这两者之间有很强的关联性。根据对100万条搜索结果的研究,在搜索结果的第一页,内容长度的最佳位置是平均每篇文章有1890个字。虽然在网站的每一页上写接近2000个字,只是为了获得更好的SEO排名没有意义,但确定关键的文章或登陆页面来加强内容是很好的。
一种简单而经济的方法是使用工具。强烈推荐ScreamingFrog。假设您想对服务或产品登陆页面进行一下测试,并发现那些内容单薄、少于300-500字的页面。
第1步:如果知道想抓取哪些URL,可以使用”列表”功能只抓取指定URL。通过进入”模式>列表”找到这个功能,然后使用“上传”功能。如果想抓取整个网站,可以使用”蜘蛛”模式,在”模式>蜘蛛 “中找到,然后输入网站根网址。
第2步:SEO抓取完成后,可以将报告导出为.csv格式,或者直接在平台内检查抓取结果。将报告向左滚动,会发现一个名为”字数”的字段,将列出被抓取的每个页面的字数。
第3步:与设计和文案团队合作,改进登陆页面以及其中的内容。确保开发的任何内容对用户都是有用的,而不是把无用的信息塞给用户。
第4步:像其他任何实验一样,跟踪结果,看看添加的内容如何影响排名和流量。
在我们自己的网站上进行这样的实验后,看到了在搜索结果中提高了两个位置,从第3到第1。
  3. 利用上下文内部链接
上下文的内部链接可能来自网站的许多地方。它可以来自其他登陆页面或博客文章。通过测试,我们发现最大的价值来自于利用其他登陆页面的内部链接,而不是文章。这些页面越靠近根域,它们在推动SEO排名提升方面的表现就越好。靠近根域的页面往往有更多的权威性,因此更有可能影响SEO排名。在实验中,我们确定了5个登陆页面,并使用”货币关键词”添加内部链接,链接到网站上的其他3个关键登陆页面。
在网站上确定内部链接使用的一个简单方法,是使用SEO搜索运算符。
第1步:确定要改进的登陆页面和关键词。比方说,选择的登陆页面是关于”红鞋”的,位于 https://www.example.com/red-shoes。
第2步:使用谷歌的搜索运算符,输入以下内容: site:https://www.example.com/ intext: red shoes
第3步:这个结果将显示所有提到红鞋的页面。梳理一下这些页面,看看哪些适合添加到 https://www.example.com/red-shoes 的上下文内部链接。
第4步:发布这些更改,并跟踪结果
额外提示:就像外部链接建设一样,不要通过一次建立太多的链接来滥用内部链接。另外,改变主要文本的描述,不要总是与主关键词完全匹配。
  总结
利用网站的现有内容是SEO 世界中悬而未决的成果之一。为内容实施这三种不同的策略后,一定会看到有可衡量的结果。
但不要止步于此。一旦您的测试证明是成功的,确保继续扩大努力,并开始探索其他SEO策略,如技术SEO或链接建设。
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