抖音短视频0基础教学指南

在这个人人都刷短视频、拍短视频的时代,让自家短视频脱颖而出,成为爆款,已经是越来越多商家的运营目标。
视频拍了没人看?
观众定位不准确?
视频流量低转化?
快来一起学习下直播间引流短视频基础逻辑,学习爆款短视频制作图鉴!
 
01
准确定位账号
账号定位是商家短视频、直播等运营活动的基础,一个好的账号定位可以帮助商家实现内容-粉丝粘性-商业化效果-引流增长链路。设计抖音账号定位的方式有很多,这里为大家重点介绍“提炼-包装-视频塑造”三步定位法。
 
1、自身价值提炼
首先要充分了解自己:
我是谁?
我的用户是谁?
我有什么?
我能给粉丝带来什么价值?
在提炼自身价值时,可以将自己的产品、账号自身属性、主播风格属性,与用户需求、用户群体画像、用户审美喜好进行匹配,寻找到最大的交集。
 
2、账号定位包装
自身价值是账号内核,用来打动用户,定位包装则是账号外显,用来吸引用户。账号定位包装包括账号装修和人物装修两个维度,其中人物装修有较强的个人风格,因号而异;账号装修有头像、昵称、封面、简介四个包装维度。
 
  • 账号头像选择
 
优秀的账号头像一般有以下几个特点:本人真实头像、大头像,一般选取生活照更有亲和力,保持画质清晰。知名品牌则可以直接使用Logo。
切记不要以背景做头像,没有亮点;不用动物做头像,显得业余、不专业;尽量不用背景大于人物的人像,容易失去焦点。
 
  • 账号昵称命名
在给账号命名时,需注意设置的昵称需好理解、好记忆、好传播。此外,定位清晰也很重要。可以参考“万能公式”,如“XX(性格)的XX(花名)”-“香香软软的小泡芙”等。
 
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昵称命名参考
 
  • 账号封面选择
设置抖音账号封面时,可以根据账号性质、活动需求等,选择展示产品型、展示人设型、功能展示型、引导行动型、信任背书型、活动通知型封面。例如,某女装店铺在固定时间进行清仓直播活动,直接将封面设置成活动信息,引流粉丝观看。
 
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封面设置示意
  • 个人简介编辑
好的个人简介可以帮助粉丝快速了解账号信息,起到增粉的作用。账号简介一般包括:我是谁,经营什么产品,为什么值得用户相信,直播时间四个维度信息。
 
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个人简介示意
 
3、多维度视频塑造定位
商家可以使用特定方向视频塑造账号定位,常见方向一般有新品上市、宠粉活动、回复质疑、跟拍热点等12个。
 
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常见视频维度展示
02
了解抖音短视频选题类型
短视频内容有很多分类方式,今天我们将短视频分为商品价值型、人设增强型、直播预热型三类进行介绍。
 
1、商品价值型短视频
  • 使用更新颖的展示手法
 
短视频用对比体现戏剧冲突感,用夸张、卡点音乐等方式吸引观众的注意,从而突出产品特点。
  • 先拍出个性再展示商品
 
短视频还为用户传递商家人设、价值观,当商家的内容吸引到有相似经历或有相同感受的观众人群时,这部分群体会更容易增加对商家的信任度,从而产生购买行为。
  • 产品教学讲解
用于解决某类人或某种场景的穿搭等需求,比如满足微胖人群的显瘦需求等。在策划脚本时需注意:开篇点题、给出解决方案、重复语言验证打消疑虑。
2、人设增强型短视频
因为人设增强类视频不是以带货为目的,所以和产品视频有明显区分。有三个特点:
 
  • 突出人物的故事性
  • 不卖货,但侧面体现商家的经营理念
  • 和粉丝建立共鸣
3、预热类短视频
  • 直播前前预热通报型内容(直播前发布)
  • 直播中花絮现场型短视频(直播中发布)
  • 直播后剪出直播加速精华版,直播8小时可以剪辑3~8个视频进行二次传播。
03
对短视频进行有效包装
1、抖音短视频的策划和制作
确定风格类型
确定可以持续生产的内容类型,在平台上找到对标品类账号的视频进行参考
 
拆分镜头脚本
详细拆分每个镜头完成脚本内容,替换脚本中产品达到举一反三的效果
 
视频制作发布
根据脚本制作视频,按照要求发布视频。
 
2、短视频数据实时监控
找到对标账号,借助工具对数据进行实时监控,找到爆款短视频关键数据节点,在关键节点集中引流引爆短视频。
 
3、根据发展阶段确定内容创作侧重点
处于不同发展阶段的企业在短视频内容定位和侧重上有所不同。以服饰行业为例,中小企业品牌在内容营销能力上处于新手期,初步尝试数字化转型,粉丝量级在1W内,“实用”是其最主要的内容定位,因此可以通过产品展示、店内实况展示和原生拆装口播介绍企业基础信息,吸引刚需粉丝关注。
 
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不同企业发展阶段内容侧重建议
04
选择合适的硬件拍摄器材
 
短视频拍摄设备分为拍摄工具辅助工具,拍摄工具包括手机、相机和无人机等其他设备;辅助工具包括稳定设备如自拍杆、三脚架,收声设备如指向型麦克风,灯光设备如补光灯等。
 
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短视频拍摄常见工具清单
 
其中,常规设备手机、稳定器、打光灯为短视频拍摄必备设备,如果有人声,则需要准备收声设备。
 
需要注意的是,在准备硬件设备时,不一定越高级越好,根据视频质量和拍摄需求选择合适的拍摄工具即可。
 
另外不要忽视辅助设备的作用,一个小小的补光灯可以大大提升视频质感。
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