互联网人如何打造个人品牌?

打造个人品牌其实是为了更好地吸引你的目标客户。简单来讲,比如你找工作,如果你在行业小有名气,就会有更多公司主动找你;如果没有行业名气,那你就得一家一家去找工作,等别人约你面试,不断地拷问你。

创业者也是一样,如果你在行业有一定影响力,或者创业有过闪光点,让行业大佬和投资人对你有一定了解,他们就会主动找到你。如果没有,你必须一家一家投递你的商业计划书,然后如果有初步意向的还必须登门拜访。

对于个人而言,如何定位、维护、输出你的个人品牌呢?今天飞哥希望就如何利用移动互联网及新媒体,打造个人品牌,跟大家做个探讨!

什么是个人品牌,个人品牌涵括那些内容。个人品牌体现了你在别人心目中你的价值、能力和作用,决定了他人对你的看法,影响他人对你的判断与识别。个人品牌受你观点输出的影响,让你的观点同他人认为重要的东西能产生连接,外界的观察初出现一致性。

个人品牌会受到那些作用力的影响。个人品牌的输出,跟你个人的观点、行为、个人信誉、社会责任、外在传播的形象所产生联系,积极正面的观点产生积极正面的传播;消极、负面的观点行为产生负面的传播。因此,在他人心目中的影响力,会受到传递面的作用;它决定了你的信任度、知名度、专业的及影响力。

从普通到到卓越,四种类型的个人品牌价值观。作为普通人,我们如果需要打造个人品牌,需要经过哪些阶段呢?个人品牌的打造需要有品牌的定位、观点的输出,传播面越广,影响力越大。飞哥希望通过从一个普通人,如何实现个人品牌传播的四种类型做一个分析,让你清楚知道自己所处的位置,以便做出调整。

一、内容不专业,观点不输出。没有明确的内容定位,未形成自己独特的内容优势,也不懂得如何做内容及形象的输出。这类群体典型的特征,在微信朋友圈很少分享自己的观点与价值观,也很少分享一些个人感悟与美好的事物。缺乏自我品牌建设的意识,没有自己的知识体系,不愿意对自我做调整与改变。

二、技术专业,观点不输出。有自己的专业特长,在某个领域有多年的实际操作经验,仅限于业务的精通,没有更进一步的个人品牌包装意识,传播意识显得比较薄弱。在内容与价值的输出上面,没有形成自己的独特观点,更不懂得如何做个人品牌的传播。例如:修锁匠、岗位技术工、按摩师、程序员等。

案例:飞哥本人拥有十多年的创业经验,也给大型企业做过顾问咨询,但是之前不懂得将积累的实战经历整理成观点,做好内容的输出。当我做完自我分析后,明白问题的根源,开始创办了创业行动家自媒体,来输出我个人的观点,2个月积累了300万的读者。如果我没有做这个改变,我不可能与这么创业者产生观点上的链接。

三、懂得输出,但不专业。这类人群,理解个人品牌传播需要借助相应的媒体支持,一心想扩大个人影响力,但是缺少实质的观点及内容的支撑,往往前面不断的炒作自我,只是起到了一个曝光度的作用。没有形成持续的观点的输出,无法积累持续的关注度。

案例:曾经有网络媒体曝光,一个82岁的老太太,通过网店售卖自己手工制作的布鞋、刺绣等工艺品。因其孙女写成文章曝光后,被各大媒体先后报道,电视台都去采访这位老太太。让其一下成为了网红,但事件热度过后,没有持续观点及内容的输出,只能是一个生意,无法做成一个个人品牌。

另一个案例:前几天有个女孩子想成为网红,将自己的落照上传qq空间、微博、微信让大家去转发。后来社交账号被封、文章被删除,这种就情况不但不有助于个人品牌的建立,反而是一种伤害。这种类似的爆红小明星、网红很多,因为缺少内容与观点的支撑,根基不牢固自然无法持续的火下去,更不用谈个人品牌的建设。

四、内容专业,懂得观点输出。在实际业务的操作基数上,对内容加以梳理、形成自己的观点。注重个人形象的塑造,利用各种社交媒体,如微博、微信公众号、视频、行业门户、综合门户传、电视节目播自己的内容,做好观点的整体输出。

案例:乐嘉创立性格色彩学之前,是做培训讲师。由于讲师的内容同质化严重,差异化不明显使得经营多年,也无法成为行业的意见领袖。其通过自我分析,走差异化路线重新做个人品牌定位,补充自己的知识体系,创立现在的性格色彩学。在内容上就有了较强的竞争优势,然后通过小型培训、出书形成完整的内容体系,才有了今天的成就。

个人品牌提炼,及自我分析。谈到个人品牌的打造,首先需要找出自身的核心优势,计划输出的内容或者价值观需要明确。自我分析可以通过以下两种形式:一、由内而外,向外扩展;从你的性格、兴趣、爱好、擅长点的角度挖掘自我优势。二、由外而内,向内填充;从你的渴望、理想成为的那个人物,来完善自我的人格、价值观,填补你成为理想中人物需要补充的知识内容,形成自己的核心竞争力。

周立波的坎坷成名之路。1981便进入滑稽剧团的周立波,后因伤人事件进过监狱,出狱之后就离开了舞台下海经商,时隔十多年后在“大哥”关栋天的帮助下,2006年得以重返舞台。通过单口表演的形式,融入滑稽表演的形式,引起热烈反响;后来,将这种表演形式命名为“海派清口”凸显表演形式的差异化。

形成你的核心竞争力,输出你的内容。作为一个普通人,通过自我分析,明确自我优势及渴望成为的人之后,我们需要着手提炼自己的核心竞争力,提升竞争力需要哪些步骤呢?首先,我们需要找到你渴望发展的行业或者领域。找出这个行业的顶尖人物,我们需要学习、观看他们的成长经历、内容的输出,并且尝试理解、吸收其观点及内容。在此基础上做读后感的输出,尝试性做梳理、总结分析,形成自己的二次主张与观点。

案例:假设你现在只是一个业务人员,你渴望成为销售行业的专家及意见领袖。你明确了自己现在的位置,也知道将来要去到的位置,现在你需要做内容的填充。我们可以先找到销售领域的前30位专家,将他们的文章、传记做深入阅读;每读完一个章节,写出自己的读后感,及时通过社交媒体分享你的感悟;然后,读完整本书再做一次全面的梳理与总结,逐渐会形成自己的知识体系、个人观点,再做二次分享。

做好个人品牌,需要善用新媒体做传播。首先,我们需要了解不同新媒体对内容传播的规律及价值,才能更好的做个人品牌输出。移动互联网新媒体传播分种三形式;一、平台自带流量型,例如:今日头条、一点资讯、花椒直播等自媒体平台,拥有较大的平台用户群体传播面非常广。二、个人流量拉新型,例如:微信、微信公众号、博客、QQ空间,需要依靠自有的人脉圈,做转发才能产生受众的积累,这样受众会比较分散,传播不精准、周期相对较慢。三、行业流量型,例如:行业的话题贴吧、兴趣部落、行业专栏、行业门户网站等等。

新手如何做内容传播,首先从自我的社交圈开始。这个阶段,我们是内容、观点积累的阶段,无法做持续性的输出。先从微信朋友圈、微博、QQ空间、博客、话题贴吧、兴趣部落、豆瓣对内容没有较强要求的平台,做初始受众的积累。由内而外的传播,随着内容的成熟及观点与价值观会逐渐完善,我们就可以选择行业专栏、行业门户、综合门户、视频、音频等多媒体的输出。

怎样放大个人品牌的价值与影响力。放大个人品牌的价值需要我们承担更多的社会责任,如果只专注你的行业,假如行业受众只有100万,那么你的影响力就永远只能停留在100万人群的覆盖面。举例:崔永元是央视著名主持,影响力已经足够大。自从其关注转基因食品安全,并为此做出实际行动后,得到全社会更多人的关注与认同,让他个人品牌被进一步放大,美誉度也有所加强。

总结:个人品牌的定位、塑造是对内容的提炼与优化,如同乐嘉的性格色彩学、周立波的“海派清口”,只有拥有强势的内容基础,我们的传播效果才会打动受众。周立波复出成名有三年的时间是在小剧场,认真做内容,打基础。移动互联时代新媒体传播只是一个工具,内容是关键!

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