干货收藏:抖音运营这些技巧你必须知道!

一切以你的视频内容为主来进行衍生的,很多卖家打开抖音直接就拍产品,试想你是抖音的用户,你刷到那种硬广告,你会看下去还是直接就刷走。

拍完产品来问我为什么没播放量,大家都不愿意看,肯定没有播放量,我曾经讲说一句话:今天做抖音上来就直接拍视频、拍产品的人,跟当年做淘宝上来只知道刷单,不懂运营的卖家是同一批人。抖音也是有它的玩法、技巧和规则,同样需要运营,做淘宝店,你都要先找货源,先做图片,写完标题再上架,而做抖音,同样如此。

干货收藏:抖音运营这些技巧你必须知道!

本篇给大家分享的是抖音运营的基本逻辑,希望能够帮助大家做好短视频运营。

PART01——入门篇

一、视频相关

1.视频类型:真人出镜+字幕型、影片+字幕型、人声配合字说型、图片滑动型

2.视频格式:横屏的是16:9,竖屏的是9:16

3.视频发布与涨粉:粉丝的多少,与作品的多少没有直接关系,有时发太多还会起到反作用,形成的刷屏让粉丝形成审美疲劳。所以,宁愿花周打磨好个作品,而不是7天做21个作品。

4.视频长短权限:需要有1000粉丝才能开通。

5.前期做视频注意事项:

①前五个视频设起来基本就会论为僵尸号,也就是后而发出的视频得不到什么推荐量,即使有爆款视频出现也是偶尔走运,大部分视频的4项指标都低的可怜。

②别刚粉、别刷赞、别刷任何量,千万别刷!

6.搬运别人的视频:搬运视频是一个捷径, 但是有的时候捷径并不适合所有人走, 有些人能火是有很多运气成分在里面,短期可以玩玩,对于长期做号是很危险的。

二、算法与审核

1.抖音的审核标准:抖音禁止合作的黑名单行业,准入的白名单的行业以及入驻的审核标准。

2.抖音算法:

①“漏斗机制”

②冷启动流量池曝光:假设每天在抖音上有100万人上传短视频,抖音会随机给每个短视烦分配个平均曝光量的冷启动流量池。比如,每个短视频通过审核发出后,平均有1000次曝光。

③数据挑选:抖音会从这100万个短视频的1000次曝光,分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据,从中再挑出各项指标超过10%的视频,每条再平均分配210万次曝光。然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过10%的,再深进下一轮更大的流池进行推荐。

④精品推荐池:通过一轮又一 轮验证, 筛选出来点赞率。播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池,用户打开时,看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。

三、其他要点

1.注册养号:在正式开始发布内容前,最好先养号3-5天,主要的目的就是为了增加账号的初始权重。养号就是模拟真人行为,点赞、关注评论、分享、看直播,在线时长,也就是说并不是我每天关注一个点赞个这就算一 天,是根据你抖音在线时长,也就是说你前期刷个几百条,但是刷的内容要和你定位相关。

2.电商橱窗功能: 同时满足这三个条件: ≥3000粉丝+≥ 10个视频作品+实名认证。

3.关于”DOU”:DOU+是一款内容加热工具, 说白了,就是抖音官方的广告投放平台,可以帮你把视频推荐给更多潜在用户。

4.直播权限:这个是抖音主动邀请运营者开通的,一般粉丝量要达到几千到上万不等都能收到。()不过, 不以万为单位的粉丝量级开直播,基本等于照镜子。)

PART02——运营篇

一、制作流程

可以归纳入”视频”这一部分

1.拍摄第一步——确定选题和剧本定位是什么, 是要实用?要搞笑?要走心?还是要猎奇?剧本是什么,就是拍摄的流程和整体方案。

2.拍摄第二步——拍摄思路与形式画面如何吸引人? 帅哥美女出境,利用滤镜、美颜、特效功能,画面要够美如何让观看者停留时间更长?实用类:快速说明主题,封面配文案。娱乐类:搭配有吸弓力的音乐结合真人出镜效果更佳。

3.拍摄第三步——拍摄工具&规则

背景音乐:利用不同风格音乐打造视频风格,安卓版抖音可本地上传音乐。

特效利用:(主要针对本地上传的视频),充分利用动作、 倒流、反复等效果。

封面选择:选择视频里比较精彩的为封面。

4.视频发布

① 发布时间:结合定位人群刷抖音的习惯和当时的状态。

② 标题:不宜过长,简明扼要,加入悬念、反问等。

③ 封面:选择最精彩的画面作为封面,吸引观看。

④ 评论&私信:积极回复评论、私信,被翻盘的粉丝可以成为忠实粉。

二、运维一般技巧【一般心法】

1.技巧一 调整发布时间

① 有统计显示,有62%的用户,会在饭前和睡前刷抖音,而在公司路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的仅有10.9%。关于发布时间,没有最好,只是最适合。

② 最好的发布时间点没有统的标准,所谓的工作日中午12点,下午18点以及晚上21点22点,或者周五的晚上以及周末等,统统只是大家可能比较闲的时间段罢了,最多作为参考。

③ 真正科学的发布时间调整是要想象一下,当你发完后,你的精准用户们,在当时那个时间点下,是否是看这个视频的最恰当状态?

④ 举个例子,鸡汤类、情感类在晚上21点-23点发是很适合的,因为这会大部分男男女女都是空虚寂寞冷的黄金高发期,正好迎合;而励志类、职场类的,早上8点——9点和中午11点半——12点半则是属于他们的黄金时间段了。

2.技巧二 提升4个指标

1、抖音评价你在冷启动环节中的表现,主要看点赞量、评论量、转发量完播率这4个指标。因此,想获得推荐你就必须在视频发出之后,发动所有资源去提升这4个指标:

① 在视频描述里,引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作,很多短视频会在视频描述和视频开头、结尾写到一定要看到最后” 、“心疼小姐姐的快点赞吧”,就是为了提升完播率。

② 在视频描述里,设置些互动问题, 引导用户留言评论,提升评论量。

③ 通过回复用户评论,提炼视频核心观点,引导更多用户参与到话题讨论中来,进一步提升评论量。

④ 提前准备神评论,视频发出后,让好友写在评论区,引导用户围绕这个话题展开更多互动,以达到提升这4个指标。

3.技巧三 积极参与挑战

在抖音上,每天都会有不同的挑战,你可以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力, 然后选出你认为最可能会火的话题进行模仿,这样可以提高上推荐的几率。

4.技巧四 持续维护

抖音的推荐算法有时候会“挖坟”,从而带火一些优质的老视频。所以,对于比较优质的视频,你要持续做点赞、评论、转发,不断运营,也许过段时间这个视频就会被推荐了。

三、心法

1.易火视频

① 高颜值、帅哥美女

② 爱演的戏精

③ 唱歌、弹琴等才艺高手

④ 技能教学类、如厨艺、装修、创意类、特效

⑤ 男女反串

⑥ 萌娃、萌宠

⑦ 美景、旅游分享

⑧ 卡通动漫

⑨ 真实感人的视频故事、人物瞬间

2.不推荐原因

① 有水印

② 不适合传播的内容,抖音很重视未成年人的健康教育

③ 含有疑似广告的内容

④ 内容和形式长期无聊、单一,经过几次推荐后效果不佳,便会降低账号权重,逐渐沦为”僵尸号”

⑤ 视频画面模糊,不可分辨

3.发第二遍:那些两遍模一样的, 能火的是微乎其微,大部分是依旧表现持平。那么,怎么发第二遍才能火呢? 可以通过优化标题文案、更换更吸睛的封面图、视频内容重新剪辑优化、在评论区做好互动等方式,让第二遍发出去才有机会火起来。

4.视频定位:分两种情况而定,第一种,这个作品里带有一定的地方属性, 比如:方言、地域、标志性建筑、标题描述等,那么,加定位会增加被推荐的权重。但如果你的内容过度垂直,或风格统,且整体内容跟地方属性没有半毛钱关系,那就别加。

5.加POI

① POI是视频的正常信息,且是抖音的一个分发入口,POI 详情页是一个类似于关注页的内容聚合页,任何带该poi的视频都成了你的潜在引流渠道。丰富视频信息。

② 引导用户点击POI图标有什么好处? 对于美食探店视频来说,用户通过你的视频点击了解,说明用户通过你的视频对这家店产生兴趣,也说明你的视频内容对用户有较高吸引力,这将使你的内容更有机会成为较多流量的视频。

③ 引导用户点击 POI图标的方法很多, 可以有如下3个路径:a、视频内口播引导:想知道这家店在哪里?就点击左下角的图标! b、视频文案引导:今天去这家店,点击图标偶遇我! c、评论引导点击:回复提问店在哪里的用户,告知点击评论上方的图标就知道啦!

④ 引导点击POI图标会被判定为广告吗? 不会!因为店铺对于美食探店视频来说是一个合理的内容发生场景,所以告知用户地址是合理的信息。但是不可以出现长时间镜头露出店名和活动的行为,比如10s视频出现5s。

6.视频封面

打上标题,让精准受众看就知道你要表达的主题是什么, 更利于精准引流;一旦陌生抖友因为你的一条抖音成为你的粉丝, 那么,统一的封面风格,会让属于你这个垂直领域的新粉丝迅速成为你的精准粉,有利于高质量粉丝的沉淀和粘性的培养。

7.提高曝光的方法

① 抢热评:多关注自己领域的一些大号, 在对方视频推送之初就抢先留下精彩评论,一旦他这个视频火了,你的评论点赞量和关注度也会一同起来,而大号的粉丝本身也是你的潜在粉丝,通过不断抢热评便会源源不断的引|流过来。

② 上DOU+速推充值。 这个功能简单说,就是付费给抖音平台,在自然算法的基础上增加精准推荐的曝光。

8.标签

做个人IP类短视频一定要设计slogan吗?最好加!这个slogan即为你的标签,一个独有的,能让大家记住你的元素。例如:我是papi酱,一个集美貌与才华于身的女子。

9.聚粉

① 明确的内容定位

② 灵活的选题机制

③ 稳定的更新机制

④ 对已关注的粉丝投入热情

⑤ 有一些好看的小姐姐或小哥哥上镜

最核心的心法是:高质量的视频内容才是获得推荐流量的唯结晶。

PART03——工 具

1.音影:

抖音数据分析小程序:西瓜指数(目前最权威的抖音排行榜单)、KolRanking (抖音第二三方监测小程序,分门别类呈现达人数据)

① 视频拍摄工具:无他相机、鱼眼相机、抖音自带

② 音频录屏工具:巧影(操作较麻烦)、快影、字说、美册

③ 视频素材平台:80s (海量影视资源免费下)、微博党(全网视频免费下载)

④ 视频录屏工具:KK录音、录屏大师、camtasia9 (免费高清录屏,无限时录制)

⑤ 视频处理工具:巧影、PR (专业级软件,电脑操作,较复杂)、Videoleap (苹果手机才能下)、快剪辑(360出品,全免费)、爱剪辑、印象(大师级滤镜)、VUE (拍摄分段视频的绝佳工具,很多抖音特效的源产地)

⑥ 片头工具:乐秀、Quik、 Legend、 万兴神箭手(PC端操作,操作简单、便捷,功能虽大)

⑦ 变声APP:配音变声器、VoiceChanger

⑧ 去水印APP:水印宝、InShot (功能强大,还有自由剪裁等功能)

⑨ 配乐库:抖音热门音乐排行榜

2.图片设计

① 稿定设计:在线抠图,制作专题海报

② 图怪兽:在线傻瓜式PS,只要会打字就会作图

③ 创客贴:PPT,名片功能丰富,模板多种多样

④ fotor懒设计:在线印刷,手机扫码做图

3.交易平台:微播易、A5交易平台

4.其他工具:

① Photomosh:在线工具,能够在一秒之内, 把任何图片做成故障艺术的抖音效果。

② 迷说:一款可以模拟微信聊天的工具,抖音上很多有趣的对话,都是借助它录制的。

③ 趣推:上千个抖音热门]模板,你只需要把里面的文字、头像、图片修改一下, 就能生成一个酷炫的视频。

④ Bi: 一款短视频创意引流软件。

无论你看到的是科普知识、穿搭讲解、选购建议、搞笑测评,当你去研究这背后的商业逻辑,你就会发现很多赚钱的门路,而这些都是比自己脑袋想要来的快,毕竟我们每个人的眼界和思维都有局限,所以“看”比“想”要更重要。

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