如何在快手做信息流广告投放?

信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态,或资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告正逐渐成为主流的广告形式。如果商家想要做信息流推广,必然要选择合适的平台渠道。今天,向大家介绍一下如何在快手做信息流广告投放。

01

信息流广告适用哪些推广需求?

1、 应用安装类:信息流广告提升用户的下载、安装、激活等行为;

2、 电商下单类:信息流广告帮助获取用户,通过淘宝等第三方平台完成浏览、下单、购买等行为;

3、 品牌活动推广类:通过信息流广告获取用户访问落地页;

4、销售线索收集类:通过信息流广告完成销售线索收集;

5、提升应用活跃:支持通过deeplink(深度链接:点击后可跳转至APP页面)对老用户召回或者提升用户活跃度;

6、 话题挑战赛推广:直接落地到广告话题页面,号召用户参与创作与话题相关的短视频,提升品牌知名度。

02

投放的广告位置

1、用户发现页

快手将发现页的第五个或第六个视频位置开放给商业伙伴,广告主制作的720P以上的短视频、图集、影集将展示在此位置。

2、视频播放页

在广告主制作的短视频、图集、影集播放过程中,快手在下方添加了行为按钮功能,用户点击后将进行跳转。

3、落地页

根据不同的广告主需求,快手将跳转到对应的落地页、应用市场等等,完成广告对用户的转化。

03

投放快手广告的步骤

1、提供相关资质进行开户审核;

2、搭建快手广告账户;

3、签订合同并对快手广告推广账户进行充值;

4、设计创意素材进行快手广告投放。

04

快手信息流广告投放的细节优化

1、借用实时热点事件进行热点营销;

2、注重内容的真实性和有效性,要求所投放的视频内容真实、有效;

3、视频的产品内容时长尽量控制在15秒内;

4、注意视频的清晰度,尽量保证视频清晰度较高;

5、通过视频的内容吸引用户,刺激用户的消费欲望,从而促成购买行为。

本文链接:https://www.dzdvip.com/18594.html 版权声明:本文内容均来源于互联网。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 395045033@qq.com,一经查实,本站将立刻删除。
(0)
打赏 微信扫一扫 微信扫一扫 支付宝扫一扫 支付宝扫一扫
上一篇 2021年8月3日 01:01
下一篇 2021年8月3日 12:25

相关推荐

  • 信息流广告投放如何做数据分析?

    信息流广告,通俗地讲,就是各大社交平台在feed流上开展的广告展示业务。作为互联网广告的新宠,信息流广告并不是为了跟风而去投放,是为了达到有良好收益的。对于信息流广告投放来说,应该如何进行数据分析呢?本文作者为我们分享了数据分析的过程,并且总结了一下关于数据分析的建议,希望对你有所帮助。 随着互联网人口红利的消失,各大互联网产品都争先恐后开始做用户增长,希望以最低的成本拉新促活更多用户。用户增长的策略和手段有很多,其中互联网效果广告投放是非常重要的一种手段。 在互联网广告投放过程中,负责投放的运营同学为了保证最优的投放收益率,会从广告的各个角度去做投放优化,如:文案、图片、排版、媒体位置以及定向人群等等。而数据分析能从量化的角度指导运营如何去投放广告,如何优化投放组合,从而降低用户获取的成本。所以本文会介绍一些互联网广告投放中的数据分析方法论。   一、信息流广告的业务介绍 1.1 基本概念介绍 信息流广告是移动互联网时期产生,穿插在内容流中的广告,信息流广告有图文、图片、短视频等不同形式。因为信息流广告是完全以同样的形式穿插在内容流中,所以用户打扰性低,不注意左上角的“广告”二字,很容易被当作普通内容来浏览甚至互动。 因为信息流广告完美平衡了媒体、广告主和用户的利益,而且信息流广告可以通过算法实现“千人千面”的推送,所以信息流广告已成为媒体广告商业化的重要部分。常见的信息流广告:微信朋友圈、今日头条和抖音等等。   1.2 广告生态介绍 从信息流广告的生态看来,目前涵盖了广告主、媒体、第三方创意平台、数据平台以及监控平台等。 第三方创意平台:提供可按行业、媒体、广告样式、素材类型、设备、时间等多维筛选查看投放素材; 第三方数据平台:提供的服务一般包括用户洞察即消费者画像、用户/人群包管理及投放转化分析; 第三方广告监测平台:提供的是投放、效果数据的统计监测服务。广告主是流量的买方,媒体或投放渠道是流量的卖方,监测任务一般由第三方机构来担任。   1.3 广告竞价投放 当前信息流广告主要是以RTB(公开竞价)的方式售卖,媒体会将广告位售卖给使他们收益最大化的广告主,通常用eCPM(预估千次展示收益)来衡量一个广告能给媒体带来的收益。其中eCPM=CPC出价*预估CTR,至于为什么用eCPM衡量广告带给媒体的收益,如果一个位置的CPC出价…

    2021年5月28日
    3
  • 抖音信息流广告怎么投放(抖音信息流推广技巧)

    抖音信息流广告分为单页广告和原生广告两种,单页广告和原生广告主要的区别是:单页广告无抖音账号,不可关注。而原生广告支持关注广告主抖音账号。以下我们就来介绍下抖音信息流广告两种优化方式。   抖音信息流广告展现模式主体分别有:表单、微信公众号、卡券、电话拨打、地图、APP下载。账户的申请通常是一个比较常规的流程。从准备资质材料、授权盖章到首次充值快的话通常3天就能全部搞定。 这里面比较值得注意的是,产品内不能包含医疗、敏感内容、抖音竞品等相关功能(有相关资质也不行),不过审就要先把相关内容去掉或者另找方法(比如商务层面的沟通)。   抖音信息流广告的优势是将广告与产品完全融为一体,全屏展示无干扰,广告主信息得以更好地传达,转化率更高。抖音信息流广告有更好的用户体验,它不会强制打断用户的观看进度,如一些长视频网站在影片的头部和中部会添加一分钟左右的广告视频,影响用户的观影体验。   再加上抖音精准分发的机制,不断的给用户定义标签,使得用户接受到的产品信息贴合度更高,实现了千人千面的产品推送效果。一个计划,包括如下几个核心模块:用户定向、出价、投放策略、视频、落地页。 先说用户定向,这里面分为精准定向和泛定向。 精准定向就是你根据你目标用户的画像对投放的地域、年龄、性别都做出精准的定义,只面向这些精准人群做广告。 泛定向就是你不限制这些条件(相关选项选择不限),通过抖音自己的后台模型学习到那些更适合你的素材和产品的用户。 这里面我个人的建议是,如果你的目标用户是一个受众特别广泛、基数特别大的群体,比如电商、游戏,前期还是有必要通过限制定向的方式缩小你的用户范围,以期更快学习到适合你的目标用户的(大型S级宣传推广节除外)。 但是如果你是某个垂直领域的产品,本来用户群体就比较小,就可以通过前期泛定向的方式先尽量扩大曝光,快速跑出适合你产品的稳定模型,一般一个计划覆盖几千万甚至上亿的用户是正常的,如果少于这个量级可能跑量就会遇到困难。 另外一点比较重要的就是人群包的问题,排除已经安装或者已经转化的人群基本都是一个必选项,这里面头条会为我们提供一个默认的已安装人群。 关于出价,一般来讲,对于新计划,初期出价要比我们的期望成本高出一些,但是这里面也有几个注意事项: 一是除了我们自身出价,我们还要关注竞品或者行业的出价状态,比如你所在行业大家平均出价是50元,你非要出5元,那肯定是跑…

    2022年1月1日
    13
  • 广点通账户怎么搭建?广点通操作技巧

    Sem竞价从07年开始,如今已经发展10年的历程了, 随着信息流广告兴起,越来越多的公司开始注重新渠道的拓展,广点通、 今日头条、广点通等一起账户陆续开下来了,那么公司谁负责新渠道的账户?账户很有可能就落到了SEM出身的竞价员手上,公司广点通的账户怎么操作?账户搭建思路跟sem竞价有什么区别?如果你也曾苦恼过,请跟小编一起来看看广点通账户的操作技巧吧。 一、广点通跟信息流广告有什么区别? 信息流又叫feed流,是主动型推送广告。信息流的广告有很多种, 比如:今日头条、一点咨询、广点通(腾讯信息客户端、天天快报)、新浪扶翼(新浪新闻客户端)、搜狐汇算(搜狐新闻客户端)、网易新闻客户端, 这些都是以资讯为主的信息流广告。 微博粉丝通/粉丝头条、广点通、陌陌,这些是以社交媒体为主的信息流广告。所以信息流与广点通是一种包含与被包含的关系。 二、广点通跟SEM竞价有什么关系? 百度、360等搜索引擎营销是被动式的营销,守株待兔式的、被动的等待潜在客户去搜索某一个关键字,才会有可能展示我 们的一条广告,这还取决于你的匹配、你的出价,所以我们把搜索引擎营销,即SEM,说是被动式的营销;而社交新媒体型,比 如 百度信息流、广点通、今日头条等,是一种变被动为主动式的营销方式,通过大数据调取,主动推送这一条广告,去刺激访客 需求,促成转化。广点通跟SEM竞价有什么关系?我们可以通过广点通多重定向和数据整合来实现主动精准投放,为被动搜索型 的SEM引流,所以SEM和DSP是互相配合的“战友”关系,或用个更时髦的词,就是CP关系,是1 1>2的关系。 三、广点通账户怎么搭建? 我们做任何推广前, 都需要对自己的产品做人物画像和需求分析, 越了解受众越能做好营销。我之前写过一片文章《广点 通推广 你的产品适合做广点通吗?》, 是关于人物画像和需求分析的,大家不清楚的可以回顾下。人物画像9要素:性别、职业、学 历、兴趣、收入、年龄、地区、时段、设备,举个例子:我们以ui培训为例,假如是大学生刚毕业,可能最迫切的就是工作、就业, 你推送的广告就可以展示“保障就业“,假如是上班族想提升,看中的就是升职加薪,你推送的广告就可以展示“学员高薪就业“, 对应的文案素材、对应的页面、对应的客服解与答、成单。是不是我们基本的账户结构就出来了?回顾下我们做竞价账户的思路,是 不是雷同?所以我们做账户的思…

    2021年6月21日
    7
  • 信息流广告文案撰写技巧有哪些?

    信息流广告,文案便是重中之重。什么样的信息流文案能让客户过目不忘,或者看了就会吸引客户立马点击进去。那么,你知道信息流广告的文案技巧是什么?我们一起来看一看。 信息流广告都有哪几个类型 1、疑问型文案 通过问句的形式,“?”、“吗”、“呢”吸引用户关注。 如:信息流广告盛行了那么久,你还没找到运营的技巧? 2、震惊感叹型文案 通过感叹、震惊、惊讶、惊呆等一些词吸引用户关注。 如:惊呆了!33岁男医生居然娶62岁老太太,居然是因为这个! 3、优惠活动型文案 通过用打折、买一送一等优惠活动文案吸引用户关注。 如:欢乐购超市鸡蛋糕今日特价,买一斤送一斤! 4、突出卖点型文案 详细说明产品所具有的功能、优势、卖点,让用户感受到产品价值 如:花花公子薄款牛仔裤,弹力透气不闷汗,先试穿后付款! 5、从众心理型文案 很多用户都有从中或者说随大流的心理,通过大家、朋友、都等关键词强调说其他人怎么做,其他人的变化或者带来的好处,更容易让客户接受,继而吸引其关注。 如:这款游戏真的很好玩,看,土豪们都在玩呢! 6、引导尝试型文案 通过试一试、试试、品尝、试用等广告文案引导用户进行尝试。 如:不知道如何记单词?这个方法不妨来试试! 7、制造稀缺型文案 通过仅仅、限时、限量等限制时间、限制地点、或者限制特定人群给用户提供一个看起来稀缺、难得的机会,吸引用户珍惜当前看到的机会! 如:8.22日前下单,可享受5折优惠,错过再等一年! 8、卖关子型文案 通过卖关子方式来制造神秘、悬念,吸引用户关注。 如:女人一定要利用好大姨妈期,这样丰胸,又大又挺! 9、免费体验型文案 通过产品可以免费试用或免费体验的的方式,吸引有些犹豫不决的用户关注。 如:免费赠送小样试用,不适合皮肤全额退款,卖家承担来回运费! 10、害怕吃亏型文案 很多用户都害怕吃亏,通过亏大了、错过、吃亏等关键词强调在不这样做就亏大了,吸引用户关注。 好的信息流广告文案要满足哪几个点 第1个:要进行对话式写作 文案读起来越像是一场真实的谈话,就像你跟客户一对一的交流一样。

    2021年5月28日
    13
  • 信息流广点通操作手册

    现在信息流推广的平台可以说是非常多,但是我们真正熟知的还是几个比较大的平台,比如百度,广点通,今日头条等等。今晚我来为大家介绍一下腾讯广点通应该如何操作。 众所周知,腾讯品牌影响力大,拥有的用户量巨大,拥有海量的曝光资源。 不过很多人还是感到很困惑。主要问题有以下几点: 究竟应该怎么投放广告?怎样投放广告转化率更好? 其实在腾讯广点通投放广告并不是什么难事,不过有一些东西还是需要大家了解的。 广点通的广告形式 腾讯广点通有以下两大块的广告形式,当然啦,现在以移动广告为主。从图片也可以看到,移动广告的形式也是多种多样。 广点通的适合推广商品类型,和广告的定向方式 当然还有一些事也是大家需要知道的…… 投放广告的注意事项 首先,广点通对投放区域没有限制,没有限制,没有限制。。(重要的事情说三遍)其次,广点通对金融和医疗行业是有限制的,所以想在这些领域投放广告的朋友们,你们就不用往下看了。然后,开户金额5000。这个就不做过多介绍了最后,开户资质: 营业执照,icp备案,税务登记证,组织机构代码,推广网址(app需应用宝ID),法人身份证。 广点通如何优化效果 如果你做广点通一直效果不好,可以看看下面这几项,是否有需要优化的地方。 一、转化定位 信息流广告如果想要凭借广告的创意展示或者个性的页面去吸引用户,这无疑有很大的难度。想要做好信息流广告,除了广告创意之外,还需要有明确的广告投放目的。简单的来说可以解释为广告主想要通过信息流广告达到什么样的转化目的,想要收集客资还是曝光品牌。只有确定了转化目的,才能制定针对性的广告推广策略。 二、物料撰写 信息流广告投放的渠道不同,用户画像也不同,每个人平台都有自己特有的用户画像,所以广告主想要在广点通投放信息流广告,就需要根据广点通的用户画像来决定创意类型。例如:信息流的物料撰写要符合用户思维并且追求原生,在不引起用户的反感的情况下吸引用户点击。信息流广告必须站在用户的思维角度来考虑,先进行卖点分析,再进行用户分析。 三、着陆页优化 正确的信息流着陆页优化流程: 首先,明确覆盖人群; 其次,确定转化渠道; 然后,引导访客行为; 最后,设置转化点。 广点通可以说是一个很重要的渠道,如果你还没尝试过广点通,不妨尝试一下。

    2021年6月21日
    6
  • 信息流广告优势及投放建议

    信息流广告最大特征是”广告即内容、内容即广告”,能够和资讯内容融合,带给用户深度的阅读体验,在让用户反感度低、能够接受的同时,还可以传达广告主想要给用户展示的信息内容,而且大部分平台依靠人工智能还能够实现个性化广告的精准推送给需要的目标人群,让广告主的每一笔广告投放都物有所值。 一、信息流广告投放的优势: 1、视觉。从视觉上来讲,由于和新闻采用同样的排版方式具有更好的隐蔽性,降低了受众人群的排斥心理。 2、创意。从创意上来讲,文字和图片的组合给了广告主更好的发挥空间,便于优化。 3、流量。信息流最大的优势在于随着智能手机的普及,信息流的流量以爆炸式的方式增长,只要广告主的预算充足,想要多少流量都没问题。 二、渠道: 1、今日头条:性价比高的渠道首推今日头条,国内首家做信息流的APP,装机量稳居行业第一,日活跃用户超过2亿。从投放后台来看,人群定位精准,推送效率高。 2、百度:百度是互联网营销的最大平台,平台的用户超过亿万,且数量还在不断的增长。而且形式也是丰富多彩的,如信息流推广,不仅可以借助数据分析的优势,根据用户的喜好进行推广,帮助广告主提高产品转化率,降低运营成本,所以信息流推广一直备受广告主青睐。 三、投放技巧及注意事项 1.投放技巧。 我们投放广告的最高境界是精准度高、成本低、流量大。定位精准流量的方法有两个: 1、定向投。利用投放平台的定向按钮,选择合适的投放形式。如,头条的ocpm,目前就比较成熟。对定向按钮的实用需要靠经验来判定,所以前期的优化过程必不可少,要胆大心细,认真总结。 2、创意和投放时间。通过创意和投放时间进行优化,这应该是我们优化的重点。 三、投放信息流要注意的事项: 1、戒骄戒躁。在你的创意和落地页没有完全达到你的要求之前不要轻易投放广告,在投放之前对你的目标人群也应该有非常精准的定位,要做到有的放矢,避免一些技术性错误。 2、循序渐进。前期的优化过程必须要有完备的计划,投放过程中困难肯定是有的,关键在于遇到了你能保持清晰的头脑去解决问题,提前准备几套优化思路,坚定信念,总有一款适合你。 3、与时俱进。各信息流的算法隔一段时间都会做出调整,要充分借力广告平台的技术优势。

    2021年6月24日
    12

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。