SEO和SEM的区别,网站优化该选择哪种优化手段

其实对于网站优化来讲,选择一种合适自己的优化手段来讲真的非常重要,下面来讲一讲SEOSEM的区别

我们先说SEM和SEO的定义

SEM和SEO都是从国外引进的专有名词的英文缩写。

SEM,是Search Engine Marketing 的简称。也就是搜索引擎营销。

SEM的直接理解:在例如 GOOGLE、百度这样的搜索引擎上,会产生基于关键词的搜索。所有基于关键词的搜索结果页面上进行的营销,都可以叫做SEM。

SEO,是Search Engine Optimization 的简称,也就是搜索引擎优化。

是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上,对网站进行内部及外部的调整优化,提升网页在搜索引擎自然搜索结果中的收录数量及排序位置而做的优化行为。

其实这种定义有点抽象,现在来看看什么是SEM和SEO,先来看看SEM

先用我一客户网站为例,在百度输入“LED工程灯”就能得到你想要的结果,看下图

SEO和SEM的区别,网站优化该选择哪种优化手段

SEM搜索结果

搜索的结果上,只要右下角出现“广告”两字,那就是SEM搜索引擎营销,也叫竞价推广,这种推广方式排名结果是取决于“钱”,只要你的推广账户里面有足够的钱,那么你的网站可以随时获取排名,但只要你的资金跟不上,那么排名也就没了。

同样的关键词,但搜索结果却相差很大,看下图所示

SEO和SEM的区别,网站优化该选择哪种优化手段

SEO搜索结果展示

那么SEO搜索就是自然搜索,这种搜索方式是利用技术排上去,SEO是按关键词收费,也就是SEO关键词指数不是很高,那么花的钱也很少,也就是花小钱去做SEO优化。

2.SEM和SEO的区别?

终于到了题主的问题,我们抛开定义上的区别和争议。我真正探讨下,SEM和SEO在实际使用当中的优势和劣势。

长文阅读能力不是每个人都具备的,所以我也是先给结论

SEM和SEO谈不上孰优孰劣,他们各自是彼此的有益补充。所有跟你说SEM更好,或者SEO更好的,都是不正确的。

道理很简单:如果有一种明显各方面都比另外一种好的方式。那么那个被碾压的方式,一般就不存在了。就像汽车发展起来以后,马车就不存在了是一个道理(抛开情怀体验的类型)。

区别是很多的,但是我想谈谈最主要的几个,我个人觉得最有意义的区别:

SEO和SEM的区别,网站优化该选择哪种优化手段

上图中,蓝字为劣势,黑色字为优势。展开来细说

1.关键词可选的数量。在SEO项目中,因为关键词需要每个都部署在网站内容中,SEO项目有一个整体策略。(可以参考我们的另外一个回答 “如何进行整站优化”)所以通常在最初的关键词分析阶段,就已经确定了目标关键词列表。很难随时增加或者修改关键词,就算做了这样的变化,短期内,也看不到什么效果。

在SEM中,因为是按照每次点击来计算费用的。所以从技术上是不限制关键词的数量的。几乎先投放什么关键词都是可以的。很赞。(当然,预算上会限制) 这个回合,SEM胜出。

2.对网站基础的要求。SEO定什么关键词,是要看网站本身的基础。新站内容少,基础差,目标关键词无法定一些热门词。这事情就像您想参加香港小姐的评选,我们SEO公司是个经纪人的角色。如果您底子太差,我会劝您降低点目标,先参加一个咱们“XX区”的选美。比较容易胜出,我们再一步步整容、健身。逐步提高目标。

SEM就不用,因为是买的广告,所以无论你的网站大小,网站基础,都是可以投放任何关键词的。(当然,从细节上说,你的网页质量高,会更有助于优化质量度,用更低的价格,获得更好的位置)SEM胜出。

3.见效时间。SEO,通常都需要3-5个月才能有明显效果,想要达到较好的访问量提升目标,可能需要1年,甚至更长时间。 SEM,钱到位,也就3、5天,立即见效。SEM再次胜出。

4.效果的持续时间。SEO,即使停止SEO的操作,在很长一个时间内,例如半年-1年,对于一些竞争不是特别激烈的行业,可能未来1-3年,效果都可以持续,或者有限下滑。经过一些日常的合理维护,效果甚至可以持续增加。

SEM的话,只要广告中断,只要预算花完,立竿见影,效果立即消失。

显而易见,这条和上一条正好相反。SEO胜出。

5.从长期投资的收益来看

SEO,同样的一个预算,比如30万吧。第一年至少可以做到网站日访问量增长30%。第二年也花30万,可以再第一年的基础上,再提高比如30%。也就是您获得的每个访问量的单次费用,是逐年降低的。

SEM,也比如30万预算,第一年,可以买到一共10万访问量。因为这个“竞价”排名的机制。所以单次点击的价格是逐年攀升的。也就是第二年,你可能只能买到6万的访问量了。

从这点上,SEO又再次胜出。

五条全部说完了,我也想加个第六条,从未来的趋势来看,搜索引擎的用户,越来越分的清哪些是广告,哪些是自然排名了,相对来说,越来越多的用户,可能更倾向于点击SEO的搜索结果。

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