运营的成长之路-SEM基础运营篇

恰巧毕业季,老运营写一哈运营基础笔记吧!

从流量运营开始,我们不整那些满篇都是漂亮话没一句基础实操的笔记,那些对萌新鲜有帮助!

运营怎么说呢,入门槛低,事情杂,需要学的东西很多,很容易把自己学废。这篇我们简单说一下“拉新”,从SEM推广说起,国内肯定就举例某度吧!

对于一些行业某度流量依旧不错,宗旨是控制成本提升ROI。

=严肃脸=

SEM本质上是同行之间的竞争,每一个行业的点击价格不同,有些高的离谱,但是最后价格就稳定在一定的值。

这里的竞争主要是在竞价优化能力上,因为同行业企业产品一般不会差别太大,不抬杠。

前言

账户的结构,搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四个层级构成。

投放前期分析

  • 主要分析客户需求、客户人群、行业、同行竞品;
  • 页面分析、历史成交数据分析;
  • 制定投放的策略。

投放素材准备

  • 核心关键词整理与关键词扩展;
  • 创意/高级创意素材设计,围绕投放策略;
  • 基木鱼页面素材准备与搭建。

账户搭建

  • 搭建与检查;
  • 无效流量预处理;
  • 投放配套设置:爱番番(百度统计)、商盾等。

日常运营

  • 盯盘/搜索词流量分析;
  • 根据访客情况优化并调整计划,ip屏蔽/否词/访客码屏蔽;
  • 日报/关键词与创意优化。

数据分析

  • 转化分析表,重视ROI;
  • 设备/时段/地域转化分析表;
  • 计划/单元/关键词转化分析表;
  • 基木鱼【数据分析】。

投放优化

  • 流量优化;
  • 创意优化;
  • 基木鱼页面优化
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