企业如何高效执行官网SEO清理策略:6个步骤教会您

如果您拥有一家成功的电商企业,您可能已经意识到您的企业网站与您的企业业务发展得一样快。博客文章、产品页面、电商列表、联系页面——所有这些都加在一起,在不知不觉中,您已经拥有成百上千个页面,每个页面都有自己的一组 SEO 问题需要操心。

如果您真的有这么多页面需要管理,那么您不可能将所有页面都管理得尽善尽美。页面中糟糕的链接可能会被您忽视,网站结构也可能变得混乱,内容可能也会很快变得不够优质。而所有这些不完美的“瑕疵”都会影响客户在访问时的体验,并产生有形的后果,例如增加客户跳出率和浏览放弃率。

这也是为什么定期清理网站对保持网站的连贯性、相关性和可用性至关重要。

在本文中,我们将展示电商企业网站运营者怎样高效、成功执行 SEO 清理策略,以确保您的官网与您的业务目标保持一致,为访问者和客户提供优质的浏览体验。

现在就让我们开始吧!

执行清理之前的准备

在开始清理 SEO 之前,您需要了解您的网站。对网站进行审核以全面了解您的网站,这将使您更了解搜索引擎如何访问和爬取您的网站。

借助网站审核,您将更好地了解搜索引擎如何找到、抓取和索引您的网站,这也将为您的网站清理工作提供一个起点。

全面的网站审核可能会发现和识别很多细节。从重复的元描述到失效的链接,网站审核将揭示您网站 SEO 的优缺点与不足。

当您对企业网站有了一个全面的把握,您就可以按照这六个可操作的步骤来清理您的网站。

1.清理你的网站结构

企业网站的网站结构会对搜索引擎排名、客户与您网站的互动方式产生巨大影响。

网站菜单

客户可能与网站进行交互的第一个结构元素是您的站点菜单。理想情况下,您的站点菜单应包含有限数量的顶级条目,以保证其易于导航和聚焦网站重点。您肯定不希望访客在第一次访问时,因为网站复杂而混乱的导航菜单而不知所措。

网站内容

另一个需要考虑则是您的网站内容。您的网站内容是否符合您目前的业务或网站目标?您的网站是否一目了然地展示了最重要的内容?它们容易找到吗?

创建一个您所拥有的内容的概览,以便您可以全面了解您网站的内容。您可以将您的页面分为博客、服务、产品页面等类别。将您的网页拆分为具体且相关的类别,这能使客户更轻松地找到他们正在寻找的内容。条件允许的情况下,您还可为网站增加一些其他包含关键词的内容——这将更有益于网站的SEO优化!

另一个方法则是与贵公司的其他相关利益相关者或部门联系,询问他们对当前网站内容的反馈。征求他们的改进和意见后,您可能会惊讶于这些突然出现但有价值的建议。

关注您的网站数据

与所有营销活动一样,确保您的网站结构清理是由数据驱动的。深入挖掘您的数据表现,收集有关您网站的信息。看看这些页面获得了多少流量,这些流量来自哪里,以及当客户访问您的网站时,这些流量是如何出现的。

思考人们在访问您的官网时,他们会在哪个页面停留的时间最多,您可以对此展开相应的策划。此外,请务必通过跟踪页面停留时间、跳出率和滚动深度等关键指标来分析人们如何与您的主页互动,以查看客户是否一开始就浏览了网页最重要的内容。

有了这些数据和信息,您可以开始为您的网站结构注入新的活力。一个好主意是将您的网页和内容分类并根据相关性、重要性进行分类。确保您的官网主页能够访问含有重要内容的页面,这样客户不必在官网中费力寻找它们。

明确您的网站哪些内容有缺失、哪些内容可以改进以及哪些内容可以完全删除。了解客户如何浏览您的主页并与各个网页进行交互,可以让您深入了解如何更好地为访问者和客户提供服务,更不用说方便Google。

请记住,在当今世界,当许多组织都在进行数字化转型时,客户可以随时掌握无限的资源。您需要确保您的网站在人群中脱颖而出,这意味着有效的内容应该是有价值的、相关的并且优质的。

2.识别并删除不良链接

什么是不良链接?

在我们深入研究如何删除它们之前,让我们了解究竟是什么使链接“不良”。

简而言之,不良链接就是违反 Google 指南的链接。有些事情是 Google 不喜欢的,而指向您网站的不良链接就是其中之一。不良链接可能会招致 Google 处罚,这会影响网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的排名,从而影响您的整个网站。

在建立链接时,重要的是要掌握链接到您网站的站点,并了解该链接是否良好。某些类型的链接会给您带来麻烦,包括来自新闻稿、私人博客网络等的链接。

另一方面,一个优质的链接将为您的 SEO 和网站权威创造奇迹。优质链接的包括来自高级站点的链接、来自您所在行业的站点的链接以及未被请求的非垃圾链接。

重要的是要记住,链接并不完全都与 SEO相关的。它们应该——首先也是最重要的——为您的网站访问者提供有价值的信息,以改善他们的用户体验。

如何去除不良链接

一旦您确定了损害您网站的不良链接,您需要采取一些步骤来摆脱它们。

首先,尝试搜索托管这些链接的网站以查找其联系信息。然后,您可以要求直接删除链接。如果您没有收到同意删除链接的回复或看到该链接保持活动状态,则是时候采取进一步措施了。

如果您已竭尽全力删除链接但无济于事,您可以拒绝链接到您网站的页面或域的URL。这听起来很复杂,对吧?别担心,我们会帮您搞定的。

当您拒绝链接时,您实际上是在请求 Google 忽略这些指向您网站域的链接。如果您的请求成功,这些链接将不会对您不利。请记住:Google在涉及第三方行为影响网站的方面非常精明,因此拒绝链接应该是您的最后手段。

如果您需要拒绝不良链接,请前往Google拒绝工具页面,流程如下:

  • 定义要拒绝的链接。
  • 创建您的拒绝列表并确保条目由 URL 或域分隔。
  • 将列表作为 “.txt “格式的文件上传到 Google 的拒绝工具中。

根据 Google Search Console 指南,只有当您的网站存在大量不良链接并且这些链接已经或可能会导致对您的网站造成不利影响时,你才可以使用这一举措。

3.删除或重定向损坏链接

损坏链接是指您网站上的链接指向不存在的页面。链接页面可能会导致您自己或外部网站上的页面不存在或已过期。单击它们会进入显示 404 错误消息的页面。

如果您进行了站点审核,则很可能会发现您站点上的一些损坏链接。您可以使用 Google Search Console 中的抓取错误报告功能轻松找到这些损坏的链接。这些工具会告诉您哪些链接已经损坏。

链接损坏可能有多种原因:

  • 您输入的链接网址不正确
  • 链接页面已被删除
  • 链接的外部网站已被删除
  • 防火墙限制对链接网站或页面的访问

不管是什么原因,损害的链接对您的企业网站没有任何好处。断开的链接会降低您网站的权威性,影响客户的浏览体验,从而影响您的搜索引擎排名。

幸运的是,修复它们很简单。您可以执行以下操作:

  • 取消链接文本
  • 如果输入错误,请更正链接
  • 如果目的地仍然存在但已更改,请替换链接

您还可以为重复在您网站中出现的损坏链接创建重定向链接(例如,您更改了某一链接页面的 URL,现在指向该页面的所有链接都已断开)

4.优化网站的图片

为了吸引更多客户,您的网站需要图片。网站的视觉效果哟有时与信息一样重要,因此您的图像必须正确显示。优化图片也是进一步提升SEO优化的好方法!

首先,压缩页面上的图像以提高加载速度。加载速度很大程度上会影响客户与您网站的互动方式。当页面加载时间从一秒增加到三秒时,客户的页面跳出率增加了惊人的32%!

加载时间越长的页面会导致越高的跳出率,尤其是哪些在移动设备上浏览网站的客户。因此,确保企业网站尽快加载对于吸引和维护访问者至关重要。

WordPress有几个 插件能帮助您在网页内部压缩各种文件类型的图像。如果您使用的是外部压缩工具,则可能需要下载、压缩和重新上传图像。

成功完成此操作后,您还应该花一些时间更新图像的alt文本。alt文本是将关键字整合到页面中改善您网站的 SEO 的好方法。

如果您使用领售LeadongShop之类的平台进行产品管理,您可以轻松地将alt文字添加到您的产品图片或其他媒体中。这意味着,如果图像因任何原因无法加载,网页将显示alt文本。它也是一种用于改善视障人士浏览体验的工具。

5. 消除重复的元数据

每个标题标签和元描述都应该是唯一的,因为它们会出现在搜索引擎结果中。随着您向网站添加越来越多的页面,很容易出现重复的元数据。相同的标题标签,或者过于相似的元描述将影响您的网站质量,而您甚至没有意识到这一点。

当您清理您的网站 SEO 时,消除重复的元数据将有助于提高网站的排名,并使网站更加契合Google的抓取、索引算法。如果您已审核您的网站,您所抓取数据将显示哪些页面含有重复的元数据。

设置一个包含所有这些重复项的电子表格,并花一些时间想出独特的标题标签和元描述。这可能是一项乏味的工作,但随后收获的SEO奖励将使这一切都值得!

标题标签可以说是SEO优化中最重要的元素,因此您应该重点关注它们。企业网站中的每个标题标签都应该是原创的,且最多使用 65 个字符。它应该以您的关键字主题(以反映搜索意图)开始,并以您的网站或品牌名称结束。

元描述不一定会影响企业网站的排名,但它们确实会影响您网站的点击率,毕竟,如果人们实际上并没有进入您的网站,那么您在不在SERP的第一页上又有什么意义呢?元描述应该以您的关键字主题为特色,并以大约 155 个字符提供页面的简洁概述。

6. 检查一切是否正常

您需要确保您网站的每个元素功能齐全,这对提升访客的浏览体验至关重要!

如果您网站的某些部分没有发挥它们应有的作用,则可能会导致跳出率增加,因为访问者会感到沮丧并在您采取优化行动之前离开。而Google则会注意到这一点,导致您的网站排名受到影响。

浏览每一页以确保其正常工作。与同事或朋友一起使用共同浏览工具来了解客户如何浏览您的网站。测试联系表单、注册、电商购物车、结账等的功能。这将帮助您找到一些难以发现的小问题。

定期对企业网站实施SEO清理策略

如果将企业网站比作您的家。你不会一年只收拾一次吧?我们希望您不会!您的电商网站需要不断维护,以了解算法的更新、消费者需求的变化以及业务目标的发展。

定期对站点进行清理。安排每月清理,这样您的营销团队就可以掌握 SEO 的动态实践,并使您的网站保持最佳性能。Google Analytics 和 Moz 等工具可提供反映网站性能的准确数据,并为未来的网站战略提供信息。

如果您将此作为日常工作的一部分,您将获得更高质量的链接、更多的自然流量和更满意的浏览体验。听起来不错,不是吗?赶快开始对您的企业网站进行SEO清理吧!

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