SEO初选完整的学习内容

前言

过去我在SEO领域写了非常多的专栏以及文章,我想今年是时候做个大整理来帮助所有的读者以及学生更有效的学习SEO,因此建立了这个 SEO学习中心。未来也会持续地维护这个学习中心的内容,只要 SEO有新的变动我都会上来更新整理。

我把SEO是甚麽、怎麽学习、学习的关键知识、资源、还有我所有的文章都做了系统性的统整,基本上你只要看完此页上所有的步骤以及资源,绝对可以有效的理解完整的SEO观念。

备注:底下有些关键知识我还没有写完,预计会在未来陆续完成。

SEO是甚麼?為什麼重要?

SEO是甚麽意思呢?SEO的全名为搜寻引擎优化(Search Engine Optimization),是一种利用搜寻引擎来帮助企业获利的网站优化概念与技术,是现在数位行销最重要的网站优化工作之一。因为人们对搜寻引擎的依赖,企业开始利用搜寻引擎来曝光自己的品牌以及网站,实际上如果你希望自己的网站能在Google搜寻结果上曝光有两种主要方法,第一种是透过『关键字广告』出现在广告版位,第二种便是让你的网站被Google演算法认定为优质的、对使用者有帮助的网站,Google就会把你的网站排序在Google的自然搜寻结果,使你的网站被Google搜寻引擎认可的过程,就是我们所谓『SEO搜寻引擎优化』的重要工作之一。

Google只會把"Google認為優質的、好的網站排序到搜尋結果裡面,而SEO最重要的其中一項工作使命便是"透過對網站的優化,讓你的網站被Goolge認為是優質的、值得被搜尋到的網站,並且被Google排序到搜尋結果上面",藉此在搜尋結果上獲得免費的曝光。

SEO初选完整的学习内容 (2021年版)

至于SEO为什么重要?根据SimilarWeb的统计,台湾的Google在2020年时每个月已经有超过1亿的浏览访次(Visit),也就是说每年发生了超过12亿的搜寻次数出现在台湾的Google上面,现代人不论是工作上遇到问题、有疑问想查询、头痛不舒服、假日不知道去哪间餐厅吃饭,这些问题都会依赖Google,因为人们对于Google有高度的依赖性,导致"搜寻行销"的背后藏著很大的市场商机。

除了"搜寻"的市场很大之外,SEO搜寻引擎优化这东西还有很多的好处,包括:

不像其他广告手段需要长期地投入广告预算才能获得曝光,SEO的曝光通常都是长期有效的,只要你被Google排序到搜寻结果页上,通常不会在短期内被Google下架。

可精准地接触到你的受众以及销售对象,搜寻者既然会搜寻这些关键字,代表他们有相关的需求以及相关疑问。

透过搜寻引擎帮助使用者解决问题,借此建立品牌与市场的信任关系。

SEO还可以同时改善你部分的网站问题让网站变得更好,因为Google还是倾向让"好的网站"被搜寻到,在SEO优化的过程中,为了让你的网站被Google认定是高品质网站,我们会针对网站的速度/效能、安全性、内容品质、行动装置友善等多项重点做优化,这些重点不只会改善SEO也同时会改善你的网站。

企業可以自己做SEO嗎?

做SEO需要几个关键要素,如果企业符合的话,通常我都会鼓励自己操作 : )

【拥有SEO知识】公司至少要有一位熟悉SEO的人,他充分了解Google的演算法以及SEO的运作原理,带领公司的团队做SEO优化。不论是请外部的顾问、还是派公司内部的人去自学、又或是直接聘请一位熟悉SEO的人到公司上班都可以,很多企业希望直接找外部的顾问主要是"希望短期内看到成效",但如果没有时间压力、且公司是新创团队的话,通常我会鼓励自己学习操作看看。

【拥有网站优化观念】 做SEO需要优化到网站的很多层面,包括网站速度、导览动线、前台程式码架构等,因此操作SEO优化的过程中,如果有熟悉网站优化的人、或数位行销人才会比较好,他可以帮你掌握专案进度、规划整体SEO优化的方向与排程。

【技术SEO:需要网页技术人员】操作SEO的过程可能会大量动到网站在技术层面的架构,因此你会需要『网页技术人员』、能够帮你修改网站。

【SEO内容优化:需要文案或行销人】

除了技术SEO之外,『内容』是搜寻引擎非常重视的一个重点,你的网站必须要有优质的内容、有价值的内容,Google才会认可你的网站,因此你需要文案撰写人员或行销人来协助你撰写/优化网站上的内容。

SEO初选完整的学习内容 (2021年版)

如果企业符合以上条件,公司具备SEO知识、网站优化观念、也有足够的执行人力来处理技术性SEO问题以及内容优化,那麽自己操作是没有问题的,如果你有足够的执行人力但只是公司缺乏SEO知识,也可以考虑从头培养公司团队的SEO专业,毕竟SEO是未来的趋势。

延伸阅读:行销人必读,找 SEO顾问公司前你该知道的事

SEO的学习地图

SEO学起来非常辛苦,除了SEO本身很複杂之外,另一个主因是因为SEO是一个资讯不太开放的领域,Google针对搜寻引擎的演算法并没有公开非常完整,就算是Google已公开的资讯,在网路上的这些资料也比较零碎跟片段,刚接触的人会在资讯吸收、找资料上面遇到很大挫折感,但基本上我还是鼓励大家自学的,毕竟"搜寻"是未来的趋势,SEO将在不久的未来成为行销人最重要的基础能力之一。

过去我教过非常多的学生、也带过很多的团队做SEO,我发现刚接触的初学者在学SEO上最大的障碍之一就是"网路上的资讯过于複杂、杂乱",所以才会很多人宁愿花钱去报名上课,但如果我们把SEO要学习的项目、资料做出完整的结构(如上图),就可以稍微降低整体的複杂性,上图是我通常在教SEO时会採用的学习架构,这个架构也是我们在操作SEO时常见的工作流程,每一个环节在SEO工作上都非常重要且一定要学。我也根据每一个结构点在下方整理了很多SEO的观念以及文章。

同时,在往下阅读之前,我建议你先阅读这一篇,来建立正确的SEO观念:SEO为什么这么难学?这是我经历上百个专案后的感想

Step 1:关键字研究与关键字策略

【关键字研究】学习重点

任何网站优化与行销工作都一样,初始的目标以及策略非常重要,在SEO上是同利的,如果一开始的方针以及策略出现问题,后续整个优化成果就会非常不理想。

SEO整体优化策略的形成通常是取决于你的『SEO关键字策略』,而关键字策略的产生是始于你的『关键字研究』工作(专业一点来说,我们原文叫做 Keyword Research,中文才译做关键字研究),由于关键字策略是SEO的核心,因此刚开始学习建议你可以先从这块开始学习。

Step 2:技术性SEO(Technical SEO)

【技术性SEO】学习重点

搜寻引擎的爬虫会定期到你的网站上爬取资料、抓资料,看看你是否是优质网站、网站上有哪些内容,但如果你的网站技术架构对搜寻引擎不友善,就会影响Google解析你的网站。学SEO必须要去深入理解,应该怎么建网站,搜寻引擎才能健康地抓取我的网站资料?哪些HTML的语法能够建立对搜寻引擎友善的技术架构(Search Engine Friendly)?我的网站结构会不会导致搜寻引擎看不懂?更严重一点来说,如果网站技术架构对于SEO、对于搜寻引擎不友善,那么后续做再多的优化也只是枉然,技术上的基础问题一定要解决,才能往下做后续的演算法/排名因素优化。

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