广点通账户怎么搭建?广点通操作技巧

Sem竞价从07年开始,如今已经发展10年的历程了, 随着信息流广告兴起,越来越多的公司开始注重新渠道的拓展,广点通

今日头条、广点通等一起账户陆续开下来了,那么公司谁负责新渠道的账户?账户很有可能就落到了SEM出身的竞价员手上,公司广点通的账户怎么操作?账户搭建思路跟sem竞价有什么区别?如果你也曾苦恼过,请跟小编一起来看看广点通账户的操作技巧吧。

广点通账户怎么搭建?广点通操作技巧

一、广点通跟信息流广告有什么区别?

信息流又叫feed流,是主动型推送广告。信息流的广告有很多种, 比如:今日头条、一点咨询、广点通(腾讯信息客户端、天天快报)、新浪扶翼(新浪新闻客户端)、搜狐汇算(搜狐新闻客户端)、网易新闻客户端, 这些都是以资讯为主的信息流广告。

微博粉丝通/粉丝头条、广点通、陌陌,这些是以社交媒体为主的信息流广告。所以信息流与广点通是一种包含与被包含的关系。

二、广点通跟SEM竞价有什么关系?

百度、360等搜索引擎营销是被动式的营销,守株待兔式的、被动的等待潜在客户去搜索某一个关键字,才会有可能展示我

们的一条广告,这还取决于你的匹配、你的出价,所以我们把搜索引擎营销,即SEM,说是被动式的营销;而社交新媒体型,比

如 百度信息流、广点通、今日头条等,是一种变被动为主动式的营销方式,通过大数据调取,主动推送这一条广告,去刺激访客

需求,促成转化。广点通跟SEM竞价有什么关系?我们可以通过广点通多重定向和数据整合来实现主动精准投放,为被动搜索型

的SEM引流,所以SEM和DSP是互相配合的“战友”关系,或用个更时髦的词,就是CP关系,是1 1>2的关系。

三、广点通账户怎么搭建?

我们做任何推广前, 都需要对自己的产品做人物画像和需求分析, 越了解受众越能做好营销。我之前写过一片文章《广点

通推广 你的产品适合做广点通吗?》, 是关于人物画像和需求分析的,大家不清楚的可以回顾下。人物画像9要素:性别、职业、学

历、兴趣、收入、年龄、地区、时段、设备,举个例子:我们以ui培训为例,假如是大学生刚毕业,可能最迫切的就是工作、就业,

你推送的广告就可以展示“保障就业“,假如是上班族想提升,看中的就是升职加薪,你推送的广告就可以展示“学员高薪就业“,

对应的文案素材、对应的页面、对应的客服解与答、成单。是不是我们基本的账户结构就出来了?回顾下我们做竞价账户的思路,是

不是雷同?所以我们做账户的思路是一样的,不一样的是呈现的数据不一样,我们需要去测试各个广告位的效果,找到好的合适的广

告位再不断去优化数据。希望此文对大家能有一定的帮助,关于广点通的一些想法心得我们一起来交流讨论。

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