抖音官方SPARK创作法则,教你如何打造抖音“爆款”

经历了几年高速发展,抖音短视频内容创作从高潮迭起过渡到相对平缓的增长态势,但不可否认的是它仍然是目前的“短视频之王”。

而抖音的最大特点便是

短——视频短,时间短,创作周期短;

平——每个人都可以创作,记录美好生活

快——视频浏览速度快,用户浏览速度非常快。

基于其特点,抖音官方对于知识创作者推荐了 “SPARK创作原则”,并指出好的知识短视频,需要去遵循这一创作原则,即:

抖音官方SPARK创作法则,教你如何打造抖音“爆款”

啥叫 SPARK?译为“火花”,也即点亮,通过知识创作,点亮读者的好奇心和深入学习的兴趣。

下面,带大家详细了解一下“SPARK创作原则”。

01 Short:点到为止

简单理解就是开门见山,以 “短” 见 “长”,快速切入正题,没有冗长的前奏和铺垫,充分利用每一秒。

抖音虽然开放了15分钟时限,但是注意力匮乏的时代,如果你的视频在前7秒不能抓住用户注意,你的视频就会被划过。

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如果把长视频比作一堂课,那么短视频更像是这节课中的一个个知识点,这比混杂多个信息点更有利于知识的理解和记忆。

所以,短视频最好尽可能地短开门见山直接切入主题,开头无需过多铺垫,最好可以提炼一个明晰的知识点或者有趣的段子、故事,给观众呈现最精华的内容,一下子就吸引观众,让观众觉得搞笑、温暖或者有价值。

知识短视频讲究一个视频一个核心知识点,不多不少,满足肾上腺的快感就好。做营销卖产品也是讲究提炼1-2个核心卖点,聚焦去打。

02 Person:因人而异

洞悉你的目标受众根据他们不同的特征和需求,选题、确定内容及呈现方式。比如:

青少年是知识学习的重要群体,可以分享各个年龄段发展问题与注意事项;

年轻人喜欢看的主要分为两块,一块是职场经验、技能学习,一块是娱乐放松;

对于中老年群体,健康、养生科普视频则是 “硬需求”,而通过反向的辟谣来传递,也许比正向的教导收效更好。

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03 Alive:绘声绘色

有 “声” 有 “色”,是短视频的主要特征,它打破了静态或单一感官的限制,将知识以形象、生动、有趣、立体的形式呈现给用户,让用户可以更加身临其境地体会创作者的视频内容。

直接的动态呈现,胜过千言万语,这是毫无疑问的,百闻不如一见嘛!从平面的文字,到立体的视频,大大缩短了想象和理解的路径。

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所以,在制作抖音时,背景音乐的运用也格外重要,内容中配上恰当的音乐、音效可以让平平无奇的视频更具动感、有趣。

04 Represent:以身示范

这一点很好理解,口说的没有亲自动手做的来得实在,视频中自己亲自去体验、动手做的,理论与实践相结合的,会更吸引人往下看,比如说烘焙、餐饮教学、外语教学、物品测试、科学实验等。

这也就是为什么那些分享菜谱的文章,总是干不过麻辣德子每天做菜的短视频。

再有就是一些产品,只有看到博主亲自使用了,才会相信好用,而不是只是为了做广告。

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05 Kind:深入浅出

就是把复杂的知识具象化、场景化、趣味化让看不见摸不着的知识变得肉眼可见

比如,当短视频讲解一个抽象的经济术语或政策时,可以把知识落到一个具体的人身上,通过他的经历来巧妙和通俗地进行解读。如果用趣味的动画或小剧来演绎一下,更让人眼前一亮。

这也是为什么那些剧情号、故事号、动画号很火的原因,不需要过多理解,笑着就能把知识学会。

比如说有些账号通过动画的方式讲述故事,有传授职场经验的,有教孩子侦破坏人套路的,有分享育儿经验的,他们的内容都很生动,大家接收起来没有任何门槛,还很有趣。

抖音官方SPARK创作法则,教你如何打造抖音“爆款”

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好了,今天就分享到这。

事实上,SPARK创作原则也就是在告诉你:讲什么——对谁讲——如何讲这3大问题,发现了吗?抖音想要爆火,至少需要遵循SPARK创作法则中的其中一个点,可以符合的越多越好,说明你的内容制作很高明,也会更吸引人。再次帮大家总结一下,SPARK创作法则主要包括5点:

■ Short – 点到为止,用最简洁的内容开门见山地呈现内容;

■ Person – 因人而异,找准目标人群,有目的地创作;

■ Alive – 绘声绘色,音视频并茂,生动展现内容;

■ Represent – 以身示范,亲自使用、实验;

■ Kind – 深入浅出,用浅显易懂的语言诠释高价值内容。

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